中國移動如何助力數字出版

　　8月31日－9月4日，第十八屆北京國際圖書博覽會（以下簡稱圖博會）成功舉行。中國移動手機閱讀亮相本屆圖博會，向國內外展現結合最新移動通信技術，助力數字出版發展的探索，值得出版業界同仁關注。
　　
　　構筑手機閱讀全新產業鏈
　　當前移動互聯網進入高速發展期，智能終端不斷普及，移動互聯網的繁榮與內容產業的興盛相互促進，為數字出版帶來了很好的發展機遇。
　　2009年，中國移動手機閱讀基地落戶浙江，通過將最普及的手機媒體同最基本的閱讀文化需求結合，利用基地“用戶全國服務、內容一點接入、業務統一運營和產品全國推廣”的特點，匯聚圖書、雜志、漫畫等正版數字內容，解決傳統出版中間環節長、回款慢、庫存高等問題，打造全新圖書發行渠道，為用戶提供隨身閱讀新體驗，助力全民閱讀率提升和綠色環保經濟發展。2010年5月手機閱讀正式商用。
　　據了解，中國移動依托6億用戶的龐大資源，通過免流量費等手段讓利用戶，同時利用全網資源推廣圖書。中國移動手機閱讀基地還推出內容合作保底計劃，優先引入優秀內容合作伙伴，并逐步擴大產業合作范圍。這種手機閱讀產業鏈模式，由于中間省卻了多個運營環節，不僅使作者有較高的利潤分配，也很好地克服了出版行業低利潤和網絡上版權保護混亂的現狀，從而助力數字出版的繁榮。
　　中國移動手機閱讀推出短短一年多時間，已與130多家內容合作伙伴開展合作，匯聚正版數字圖書超過23萬冊，累計為2.3億用戶提供過手機閱讀服務，目前每月的訪問用戶超過5000萬，月信息費收入突破1億元。
　　
　　打造個人數字圖書館
　　作為一種全新的文化傳播方式，手機比報紙更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比電腦更普及。中國移動結合手機優勢，在終端產品上，針對用戶淺閱讀和深閱讀的需求，打造兩類主要業務形態：第一類以手機為基礎載體，主要滿足碎片時間淺閱讀需求。第二類以平板電腦、移動電子書等專用手持終端為載體，主要滿足長時間深閱讀需求。在內容產品上，形成原創圖書、出版圖書、雜志、漫畫、圖片、聽書、專業書籍等豐富的內容分類。
　　數字圖書館的建設則基于 “一處購買、四處閱讀”的無縫閱讀體驗。以手機號為基礎，用戶通過手機瀏覽器、手機客戶端、電子書、平板電腦等載體閱讀，能夠實時訪問用戶的云端數字閱讀空間，實現在各種終端之間的自由切換和閱讀，為用戶提供閱讀新體驗。
　　本次圖博會上，筆者體驗了中國移動手機閱讀各類產品，尤其是作為國內首款兼容圖書、雜志、漫畫、聽書等功能的客戶端軟件，目前已適配1000多款主流手機，全面覆蓋Symbian、Android、OMS、iPhone等主流手機平臺，翻頁特效、字體調整、亮度調節、夜間模式等功能，使用戶體驗大大提升。
　　
　　致力于學習型社會建設
　　結合移動通信技術，中國移動手機閱讀還為行業市場提供閱讀解決方案。本次圖博會上，中國移動手機閱讀基地展出了企業掌上書屋產品。針對企業有建設學習型組織需求，但閱覽室建設成本高、服務人員有限等問題，中國移動手機閱讀推出的企業掌上書屋可為企業提供面向員工的圖書贈送、好書推薦、數據統計等功能，并將提供定制化門戶，企業管理者可以便捷地向員工推薦優質圖書。
　　據了解，在助力學習型社會建設上，中國移動手機閱讀已進行了一些應用探索。例如為浙江省委組織部開發了“領導干部網絡學院”，為領導干部展現定制圖書、時政信息、深度專題分析等內容，具備學習統計和互動功能。與浙江大學合作開發移動教育行業應用，構建了視頻公開課、課余閱讀、校園資訊等欄目，并通過WAP、WWW、平板電腦等產品載體推動圖片、文字、視頻相結合的富媒體、互動性隨身學習的模式。
　　
　　提供隨身購書平臺
　　利用手機的隨時隨身性、普及率高等優勢，中國移動手機閱讀目前正在嘗試聯合當當、京東、博庫網，共同推出品種豐富、價格實惠、購買便捷的移動實體書商務平臺，依托手機閱讀現有規模平臺進行紙本書合作銷售。讀者通過手機就可查詢到當當、京東、博庫網的所有圖書信息，并能隨時、隨地下單購買。用戶訂購后，訂單將同步到當當、京東、博庫網進行處理、配送和客戶服務。該項服務目前在浙江省內試點，下階段將逐步向全國推廣。
　　作為一種新型的文化傳播方式，手機閱讀豐富了文化傳播手段和形態，推動了文化產業發展。2011年7月，中國移動與新聞出版總署簽署了戰略合作備忘錄，揭開了中國移動6億手機用戶與文化產業進一步對接的序幕，大幕初起，手機閱讀的好戲剛剛開始上演。