“德國.ebook.商店”或開辟德國電子圖書新紀元

　　2011年4月21日，在美國亞馬遜網上書店的精心策劃下，屬于其“分店”的德國亞馬遜網上書店，正式開通了“德國·ebook·商店”。盡管開店的時間比德國讀者期待的時間要晚得多，但這也意味著亞馬遜網上書店真正進入了德國的電子圖書市場。
　　
　　作者可以親手出版電子圖書
　　目前，“德國·ebook·商店”面向德國讀者和德語讀者，可以提供德語電子圖書2.5萬種；提供外語電子圖書6.5萬種；提供兩種機型的Kindle3電子閱讀器——一種定價為139歐元，另一種定價為189歐元。
　　“德國·ebook·商店”的負責人指出，本店提供如此龐大數量的電子圖書，這在德國是前所未有的。“德國·ebook·商店”從4月下旬運營不久，在德國《明鏡》周刊的“暢銷書排行榜”上，在銷售排名前100位的圖書中，有75種出自“德國·ebook·商店”。該店負責人表示，今后還將提供更多的暢銷書。在美國，幾乎所有的暢銷書都可以買到電子版，這也必然成為Kindle電子閱讀器的強項。
　　與此同時，德國亞馬遜網上書店開設的“Kindle·direct·出版平臺”，不僅受到德國讀者和奧地利讀者的追捧，而且還廣受作者們的喜愛。通過這個平臺，作者們可以自己親手出版電子圖書——“自家出版物”。目前，這種“自家出版物”在全世界已經達到數千種，與得到出版社許可的電子圖書一樣，也能夠在亞馬遜的ebook商店銷售。這種“自家出版物”的銷售收入，作者也就是著作權人，可以獲得其中的70%。
　　在德國，出版物實行的是定價銷售制度，就連電子圖書也受到固定價格的約束。銷售價格由出版社決定，即便是“德國·ebook·商店”，也無權打折銷售。德國的出版社超級聰明，很會利用定價銷售制度保護甚至提升自身的利益，他們為電子圖書設定的價格，與印刷版紙介質圖書的價格幾乎一樣。為此，德國亞馬遜網上書店曾向德國政府表示不滿，并要求改變這一現狀。但是，德國政府至今“保持沉默”。
　　今后，德國亞馬遜網上書店在德國的所有子公司即新開設的商店，都可以銷售Kindle電子閱讀器，而且只有德國人通過這些商店才能購買Kindle電子閱讀器。不過，一些細心的德國讀者在這里也發現了問題。例如，同樣機型的Kindle3，過去向美國母公司訂購，花178歐元就可以買到手，而如今在德國訂購，卻要花費189歐元。另外，Kindle3的某些功能，在美國可以使用，而在德國卻不能使用。
　　
　　從“害怕狼來了”到“把自身也變成狼”
　　德國的電子圖書市場雖然不像美國的電子圖書市場成長那么快，但近些年的發展勢頭也是一浪高過一浪。在德國，無論是出版社，還是圖書批發公司，還是書店，都在立足現在，放眼未來，為搶占先機使出渾身解數。
　　比如，德國書籍業者協會開設了名為“Libreka”的電子圖書平臺，截止到2011年6月，可以為德國讀者提供德語電子圖書24945種，提供外語電子圖書47544種。
　　再如，大牌圖書批發公司利布力很早就致力于數字化，其開設的“LibriAcerLumiread”的電子圖書平臺，為德國讀者提供了德語電子圖書4.7萬種。該公司大夸海口，稱在德語圖書領域，起到了“領軍者”的作用。
　　還有，擁有龐大實體書店網絡的威爾托皮盧圖公司，開設了名為“AluratekLibre”的ebook商店，銷售的德語電子圖書達到5萬種。同樣是大牌書店的塔利亞公司，開設了名為“OYO”的網上書店，與威爾托皮盧圖公司相抗衡。
　　另外，德國還有不少專門銷售電子圖書的網上書店，這些業者野心勃勃，異常活躍，把德國電子圖書市場攪得天昏地暗。
　　在美國，Kindle被蘋果公司的iPad壓倒，市場占有率從90%下降到60%。與其他機型相比，Kindle的價格過高，也成為自身銷售量減少的原因。然而，必須承認的是，2011年正式涉足德國電子圖書市場的德國亞馬遜，背靠美國亞馬遜這棵大樹，手里握著德國本土任何電子閱讀器還無法超越的Kindle3，真正能夠與之抗衡的德國電子圖書業者一個也沒有。德國亞馬遜經過長年的網絡銷售，已經深入電子圖書購買者的心靈，已經牢牢掌握了各種讀者群體的詳細數據。無論是圖書的印刷版，還是圖書的數字版，還是電子閱讀器，這些都是德國亞馬遜的銷售強項。
　　根據德國出版行業雜志的最新問卷調查顯示，對于德國亞馬遜進入德國電子圖書市場，德國出版業者一方面承認事實，另一方面對未來并不悲觀。與其“害怕狼來了”，不如“與狼共舞”，“把自身也變成狼”，逐鹿德國電子圖書市場。德國的出版社、圖書批發公司和書店，將憑借各自的網絡平臺，發揮各自的獨特性，希望在電子圖書市場分得一杯羹。
　　有關專家認為，在短期或中期內，德國亞馬遜可能壓倒所有競爭對手，“君臨”德國的電子圖書市場，但從長期來看，至少在德國，各具特色的網上書店共存共榮的時代就會到來！