《書業統計》:該喜還是該憂?

　　多年來，美國書業研究會（Book Industry Study Group）和美國出版商協會（American Association of Publishers）分別進行自己的書業調查。2010年起，兩個團體合并資源，聯手進行一項名為《書業統計》（BookStats）的行業調查。8月9日，美國書業研究會和美國出版商協會發表了第一份《書業統計》，涵蓋2008年至2010年。《書業統計》所有的數字都是根據一個數據模型得出的估計，而不是實際的數據。這個數據模型根據近2000家出版社提供的原始數據建成。值得注意的是，《書業統計》所說的“圖書”包括紙質圖書（精裝本、高級平裝本、袖珍平裝本）、有聲圖書（磁帶）、電子書、經網絡下載的有聲圖書、在iPad等移動終端上閱讀的應用軟件（apps）。
　　《書業統計(2008-2010)》的主要結果如下：
　　一、美國出版業的銷售金額：
　　2010年：279億美元（比2009年增長3.1%）
　　2009年：271億美元（比2008年增長2.5%）
　　2008年：265億美元
　　
　　二、美國出版業的銷售冊數：
　　2010年：25.7億冊（比2009年增長2.4%）
　　2009年：25.14億冊（比2008年增長1.7%）
　　2008年：24.74億冊
　　
　　三、圖書類別：
　　大眾圖書：
　　2008-2010年，大眾圖書銷售額增加了5.8%，2010年的銷售額為139.44億美元。三年里，大眾圖書銷售量增加了4.5%，2010年的銷售量為22.6億冊。
　　2008-2010年，成人小說（指成年人閱讀的小說，與青少年小說相對）銷售額增加了9.7%，銷售量增加了3.5%。
　　2008-2010年，青少年及兒童圖書銷售額增加了7.1%，銷售冊數增加了12.1%。
　　2008-2010年，宗教類圖書（包括《圣經》）銷售額增加了0.5%，銷售冊數增加了1.1%。2010年，宗教類圖書的銷售額為13.5 億美元，銷售量為2億零400萬冊。
　　中小學教材：
　　美國中小學教材受聯邦和州政府教育撥款的影響。2008-2009 年，中小學教材銷售額下降了12.4%，2009-2010 年，銷售額增加了7.1% 。2010年的銷售額為55.1億美元。
　　大學教材：
　　2008-2009 年，銷售額增加了15.5%，2009-2010 年，銷售額增加了6.6%。2010年，大學教材的銷售額為45.5億美元。
　　專業圖書（科技、醫學、工商、法律、人文社會科學）：
　　專業圖書的數字化程度高，狀況很好。2008-2009 年，銷售額增加了1.9%，2009-2010 年，銷售額增加了4.3%。2010年，專業圖書的銷售額為37.5億美元。
　　學術圖書：
　　2010年，學術圖書銷售額為1億9100萬美元，3年來增加4.7%。2010年，銷售量為5億6400萬冊，3年來下降了3.4%。
　　
　　四、圖書格式：
　　大眾圖書精裝本：
　　2010年銷售額為52.6億美元，3年里增加了0.9%。精裝本占大眾圖書市場37.7%，2008年為39.6%。
　　大眾圖書高級平裝本：
　　2010年銷售額為52.7億美元，3年里增加了1.2%。高級平裝本占大眾圖書市場37.8%，2008年為39.5%。
　　大眾圖書袖珍平裝本：
　　袖珍平裝本受電子書沖擊最大。2010年銷售額為12.8億美元，3年里下降了13.8%。2010年，袖珍平裝本占大眾圖書市場9.2%，比2008年下降了2.1%。2010年，袖珍平裝本銷售量為3億1900萬冊，比2008年下降了16.8%。
　　電子書（含apps）：
　　電子書在大眾圖書市場的份額由2008年的0.6%增加到2010年的6.4%。2010年的銷售額為8億7800萬美元，從2008年至2010年，電子書的銷售額增長1274.1%；從2008年至2010年，電子書銷售冊數增加了1039.6%，為1億1400萬冊。但是，在成人小說類，電子書的銷售額已經占到總銷售額的13.6%。
　　
　　五、發行渠道（這里指的是出版社發貨的渠道，并不是消費者購買的渠道）：
　　2010年，實體零售店占發行渠道的40.8%。在出版社實體發行渠道中，連鎖店占53.54%，獨立書店占10.6%，非書商店占10.6%，大型超市3.84%。
　　2010年，批發店占出版社發行渠道的30.1%。
　　連鎖書店：
　　出版社向連鎖書店的發貨在2010年為30.6億美元，3年里下降了2.7%。
　　獨立書店：
　　出版社向獨立書店的發貨2008-2009年下降了1.8%，2009-2010下降了3.7%。2010年，出版社向獨立書店的發貨額為6億4200萬美元。
　　網絡書店：
　　從2008年至2010年，網絡書店市場份額增加。這反映在兩個方面，一是消費者多從網上購買紙質圖書，二是電子書爆炸性增長。2010年，出版社直接向網絡書店的發貨為28.2億美元，2008-2009年增加了18.8%，2009-2010年增加了30.7%。銷售冊數的增加更大：2008-2009年增加了19.6%，2009-2010年增加了40.9%。2010年，網絡書店的銷售量為2億7600萬冊。
　　
　　接下來的問題是，應該如何解讀這份調查報告。
　　《紐約時報》報道，美國出版商協會副總裁蒂娜·喬丹稱：從這份調查，“我們看到的是出版業的全面復蘇。大眾圖書、學術圖書和專業圖書都在增長。不論是紙質書還是電子書，圖書業仍然生氣勃勃。”
　　Sourcebook出版社的總裁多米尼克·拉卡參與了這次調查，她解釋說：“這表明，整體來說，出版業健康得很，出版業正在順利地自我改造，實在令人興奮。”
　　但是，出版網站“出版商午餐”指出，《書業統計》將宗教圖書放到“大眾圖書”里，并不妥當，應該單獨列類。宗教圖書2010年的銷售達13.5億美元，如果剔除宗教類圖書，那么2010年大眾圖書的銷售額是125.9億美元，比2009年的127.1億美元有所下降。
　　另外，有人指出，美國電子書從2010年11月開始出現爆炸性增長，這一份《書業統計》未能反映電子書對傳統出版業的沖擊。根據皮尤研究中心（Pew Research Center）的調查，2010年11月至2011年5月之間，美國成年人擁有Kindle 和 Nook之類電子書閱讀器的比例翻了一倍，從6％躍升至12％。而同期，美國成年人中擁有iPad等平板電腦的比例增加了3％，至2011年5月，8%的美國成年人擁有平板電腦。這對傳統出版業是個壞消息。據美國出版商協會的統計，2011年頭五個月，美國電子書銷售增加了160.1%，而紙質書銷售中，成人精裝本較去年同期下降了23.4%，成人平裝本較去年同期下降了17.9%，成人袖珍平裝本較去年同期下降了30.1%，青少年精裝本下降了6.3%，青少年平裝本下降了15.1%。所以，出版業的現狀，并非像這份《書業統計》所說的那樣令人振奮。
　　(本文作者系紐約佩斯大學出版系兼職教授，本刊特約撰稿人)