我國出版“走出去”現(xiàn)狀分析

　　中國擁有5000年中華文明，中國文化的影響歷久彌新。世界渴望了解一個擁有13億人口的大國的昨天、今天、明天。中國圖書出版“走出去”是傳播文化的渠道，也是增進(jìn)各國了解中國，締結(jié)和平友誼的橋梁。長期來，中國與世界的文化交流存在嚴(yán)重逆差，文化市場份額偏低。2011年，中國文化軟實(shí)力研究中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《文化軟實(shí)力藍(lán)皮書：中國文化軟實(shí)力研究報(bào)告（2010）》顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)在世界文化市場上的份額不足4%。而美國占43%，歐盟占34%。扭轉(zhuǎn)這一局面，需要中國出版“走出去”的各項(xiàng)工作加快發(fā)展。
　　出版“走出去”已經(jīng)成為我國出版界的共識。胡錦濤同志提出：“要著眼于推動中華文化走向世界，形成與我國國際地位相對稱的文化軟實(shí)力，提高中華文化國際影響力。”圖書是傳播文化的天然載體，具有電視、電影、廣播等傳播媒介無法比擬的優(yōu)勢。當(dāng)前出版“走出去”取得了可喜的成績，但尚有不足。
　　傳播學(xué)史上，最早提出傳播過程模式的是美國學(xué)者H.拉斯韋爾。首次提出傳播過程的五個基本要素：傳者、受者、訊息、媒介和效果。由于本文更側(cè)重中國如何利用圖書這一媒介對外傳播中華文化，說明中國，所以主要從線性傳播模式的角度進(jìn)行歸納、分析。
　　
　　一、出版“走出去”的傳播學(xué)分析
　　（一）中國圖書出版“走出去”的傳播主體
　　出版“走出去”主要有政府扶持、出版商具體操作。政府層面主要是有國務(wù)院新聞辦公室、新聞出版總署具體制定發(fā)展戰(zhàn)略，出臺相應(yīng)扶持政策。……