出版業輸出引進這十年

　　8月30日，由中國版協國際合作出版工作委員會、中國新聞出版研究院、出版參考雜志社聯合主辦的“第十屆輸出版、引進版優秀圖書評選”活動在新聞出版總署舉行了頒獎典禮。回顧一個歷經十年的公益性評獎活動的發展歷程，分析參評圖書和獲獎圖書的情況，我國出版業“走出去”“引進來”的發展脈絡以及最新發展趨勢清晰可見。可以說，十年來，我國新聞出版業實力逐漸增強，“走出去”的愿望更加迫切，腳步更加堅實。
　　
　　十年磨一劍
　　“輸出版、引進版優秀圖書評選”活動始于2002年，當時開創這一活動的初衷是順應版權貿易日益頻繁的現狀，向業界推薦比較成功的項目，并分享成敗得失?；顒娱_展十年來，得到國內各出版機構的認可和港澳臺地區業界的重視，港澳臺地區將評選結果作為大陸版權貿易的年度動向進行分析。
　　本屆獲獎的180種圖書，是從所征集的172家出版單位的896種圖書中層層篩選出來的。經過申報、資格審查、專家組初評、評委會終評和媒體公示，根據內容質量、輸出引進國家和地區、印數、銷售碼洋等多項指標，對2010年度的各個相關領域的圖書進行了綜合評價。獲獎圖書不僅代表了我國輸出版、引進版圖書的最高水平，也集中展示了2010年新聞出版業在推動中華文化“走出去”方面取得的豐碩成果。
　　十年來，千余種圖書和近百人獲得獎項。十年堅持，體現了領導對活動的重視與支持，新聞出版總署署長柳斌杰2008年9月做出批示，將這項活動“作為署里的一項活動來支持”。2010年，這項活動被列入中國新聞出版研究院的“折子工程”，成為中國新聞出版研究院的重要活動。十年來，我國新聞出版業通過不斷深化改革，實力逐漸增強，渠道日漸多元。伴隨著這一過程，“輸出版、引進版優秀圖書評選”活動從一個呱呱落地的嬰兒成長為風華正茂的少年，評選標準不斷完善，方式不斷創新，成為年度版權貿易的風向標。
　　
　　從參評圖書看最新趨勢
　　1.輸出品種以及區域更加廣泛
　　隨著國家走出去戰略的進一步推動，出版機構的輸出品種和區域正在發生可喜的變化。從最近幾年評選結果來看，輸出品種既有漢語學習、中醫藥、中華歷史文化等傳統優勢領域，也有先進的科技前沿圖書，例如《量子保密通信》《仿生智能納米界面材料》《藥品和食品的冷凍干燥》等。其中，《藥品和食品的冷凍干燥》一書內容先進，輸出到英國，銷售碼洋已超過120萬元。還有一些反映現實中國的圖書，輸出到了歐美發達國家，而且很多在當地市場的銷售都達到數千冊。譬如講述我國改革開放30年來經濟體制改革中發生的重大事件的《中國經濟體制改革重大事件》，在海外銷售碼洋已經超過20萬元?！杜c世界對話：趙啟正演講錄》，這本書以公共外交和跨文化交流為主題，展示了中國改革開放30年來的發展變遷，受到國際輿論的廣泛贊譽，銷售碼洋達到22萬元。反映當代農村生活變化的長篇小說《古船》輸出到美國，銷售超過一萬冊，銷售碼洋達到100萬元。
　　這些圖書的成功，表明輸出版權的圖書質量越來越高，內容越來越多元，輸出的區域也是在國際政治文化版圖上重要的國家和地區，這體現了我國文化軟實力的增強和國際傳播力的加強。
　　2.引進版圖書受追捧，雙效俱佳
　　對外版權貿易既是我國圖書走向世界的重要途徑，也是與世界圖書出版接軌、引進資源、豐富我國圖書市場的重要體現。引進版圖書在我國的圖書市場可以說是備受青睞，經濟效益和社會效益突出。全國零售市場上將近20%的銷售碼洋來自引進版圖書，并且一直以較低的銷售品種贏得了較高的銷售碼洋。當然，2004年以后，隨著本土原創作品的暢銷，引進版圖書的同比增長率呈現下滑趨勢，但依然占據著重要的市場份額，文學、社科、少兒、語言是引進版市場碼洋的前四強。從地域上講，版權引進的國別越來越廣泛，從上個世紀末至今，美、英、日始終是引進版的三甲，韓國近年來有異軍突起之勢，法、德、俄羅斯、奧地利、丹麥、意大利等國都展示了更廣闊的引進空間，只是還需要拓寬領域。
　　根據本次參評圖書的征集情況，可以看出，2010年度版權引進圖書和往年相比依然保持著良好的發展勢頭。譬如中國少年兒童出版總社引進的《巴布工程師》系列書刊，目前銷售量已接近200萬冊。該套書是英國BBC的著名動畫卡通節目《巴布工程師》的配套圖書，它教給孩子生活的哲理、科學的常識和快樂的態度，受到中國家長和孩子的喜愛，成為一套超級暢銷書。渡邊淳一作為寫作情愛小說的全球頂級暢銷書作家，在我國讀者心目中也有不凡的影響力，其代表作《失樂園》的全譯本銷售已經達到16萬冊。
　　3.合作出版，“走出去”由被動走向主動
　　近年來，中國出版業“走出去”的步伐在加快，但尚存一些制約因素。而國內出版業面對挑戰，除了版權輸出和直接銷售本版書這兩種方式，已經開始探索中外合作出版的新模式，這將對中國出版業實施“走出去”戰略帶來更大的機遇。
　　很多國內出版機構已經與國外的出版集團簽署了戰略合作協議，合作策劃選題，海內外同步上市，有力地推動了雙方的圖書產品走出去和引進來。有的圖書針對海外讀者量身定做，直接在海外組稿、制作、銷售，市場表現非常不俗。還有一些國內的出版社把國外出版巨頭引進中國，合作組建出版公司，實現共同造船出海，目的是將其作為一個銜接中國與國際出版產業雙向發展的平臺，既把優秀的國際出版資源引進中國，又借助國際的出版文化資源和遍布全球的圖書銷售網絡，促進中國精品圖書走向國際市場。中國新聞出版研究院院長郝振省認為：“過去，國內出版業‘走出去’的過程相對被動，坐等海外出版商的發現，由于主動權并不在自己手中，錯失了許多優秀作品走向國際的良機，這尤其以文學圖書更為突出。通過中外合作出版的新模式，雙方優勢資源得以互補，走出去和引進來協調發展，更為重要的是，‘走出去’戰略將實現主動出擊市場?！?br/>　　
　　百尺竿頭更進一步
　　中國文化積淀深厚，資源豐富，是對外文化交流取之不竭用之不盡的寶庫和源泉。在中華文化“走出去”的過程中，出版業扮演著重要角色并勇于擔當重任，已經取得了一定的成績。統計數據顯示，我國版權貿易逆差逐漸縮小。2005年，版權輸出引進比例為1: