從輝煌走向穩(wěn)健

　　張悟本事件和唐駿事件，這兩個(gè)2010年市場上最火熱的兩本書的主角帶來的突發(fā)事件，給圖書市場帶來了預(yù)想中的危機(jī)，對漩渦中心的策劃編輯來說是一盆冷水，對整個(gè)行業(yè)來說，是一陣寒風(fēng)。這也是整個(gè)市場太不平衡，過于極端的必然結(jié)果。但這并不意味著出版行業(yè)會(huì)持續(xù)下滑，“危機(jī)”這個(gè)詞匯表明，機(jī)會(huì)雖然在后面，但一定會(huì)有的。
　　
　　2010年隨著電子書的深入人心，出版人大多已經(jīng)意識到，強(qiáng)大的競爭對手已經(jīng)不再是同類書，而是電子書。圖書策劃人已經(jīng)開始把思考角度從如何與競爭產(chǎn)品差異化，轉(zhuǎn)到了兼顧如何與同類電子產(chǎn)品差異化。
　　2010年的圖書市場可以用“一半是海水一半是火焰”來形容。新聞出版署支持出版業(yè)的各類舉措，電視養(yǎng)生類節(jié)目收視火爆，世博會(huì)等影響力使得年初的市場一片繁榮。但是，張悟本事件和唐駿事件，這兩個(gè)2010年市場上最火熱的兩本書主角帶來的突發(fā)事件，給圖書市場帶來了預(yù)想中的危機(jī)，對漩渦中心的策劃編輯來說是一盆冷水，對整個(gè)行業(yè)來說，是一陣寒風(fēng)。這也是整個(gè)市場太不平衡，過于極端的必然結(jié)果。但這并不意味著出版行業(yè)會(huì)持續(xù)下滑，“危機(jī)”這個(gè)詞匯表明，機(jī)會(huì)雖然在后面，但一定會(huì)有的。
　　
　　生活類圖書
　　●市場分析
　　說起生活類圖書，首當(dāng)其沖的是健康保健類，2010年伊始，這類書就出現(xiàn)了熱火朝天的景象，在張悟本被批評之前，勢頭越來越猛，甚至帶動(dòng)其他類別的圖書也比原來銷量有所增加。人們?yōu)榱速I健康書進(jìn)書店，順便買了看上去也不錯(cuò)的其他書，圖書市場一片繁榮火熱，似乎可以說是當(dāng)年《哈利·波特》帶動(dòng)美國圖書業(yè)繁榮的翻版。和健康書一比，連《明朝那些事兒》、《杜拉拉升職記》等暢銷書也顯得矮了三分。當(dāng)時(shí)，我初步估計(jì)了一下市場情況，每賣出十本書中，大約有六七本是健康書，兩三本是家教和少兒書，歷史書有一兩本，經(jīng)濟(jì)管理及藝術(shù)等類型的圖書大概只有半本左右。一些機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也大致如此，大樣本環(huán)境下當(dāng)然會(huì)更為精確。下半年的健康保健類圖書市場最受歡迎的書中除個(gè)別往年的舊書外。大多是2010年推出的新品種。想必這和張悟本事件之后，新聞出版署加強(qiáng)健康書的管理，出臺了不少眾多周知的舉措，因此，人們覺得健康書管理細(xì)則實(shí)施后出版的圖書購買起來會(huì)更為放心，也更加關(guān)心寫作者的資質(zhì)。因此，與某些類別圖書大多是往年舊書旺銷的情況相反。健康保健類2010年下半年出版的新書更被讀者認(rèn)可，顯然，張悟本事件后，健康保健類圖書遭遇信任危機(jī)，讀者更關(guān)注書的資質(zhì)是否讓人放心，而不是書名和宣傳。例如《九種體質(zhì)使用手冊（國寶級老中醫(yī)王琦五十年體質(zhì)養(yǎng)生絕學(xué)）》、《中國家庭醫(yī)生大全（超值白金版）》、《食物健康營養(yǎng)與食療大全（超級白金版）》等，都是多年老字號權(quán)威機(jī)構(gòu)和專家在健康書整頓后推出的新作品。雖然，受市場大環(huán)境影響，上市后仍然有不錯(cuò)的表現(xiàn)。但整體來說，張悟本等作者的問題被媒體報(bào)道后，健康書整體明顯出現(xiàn)了下滑，數(shù)量和銷量都出現(xiàn)了大幅下滑，暢銷榜上很難再覓蹤影。
　　隨著健康書從暢銷走向長銷，從火爆走向平穩(wěn)，威脅人類健康的常見病的專科保健類圖書開始引起注意，一些注重市場空白點(diǎn)的策劃編輯，2010年把重心放在了這類選題的開發(fā)上。例如，《保衛(wèi)你的心臟》、《糖尿病就要這樣吃》、《別讓癌癥盯