商務(wù)英語營銷詞匯的自主學(xué)習(xí)策略

　　摘 要： 商務(wù)營銷英語作為專門用途英語，有其特殊的詞匯特征，根據(jù)營銷英語的詞匯特點(diǎn)，探討營銷英語詞匯認(rèn)知策略，有助于學(xué)習(xí)者更好地領(lǐng)會和運(yùn)用營銷英語。本文依據(jù)營銷英語的特點(diǎn)探討和歸納了掌握營銷詞匯的有效自主學(xué)習(xí)策略。
　　關(guān)鍵詞： 商務(wù)英語 營銷詞匯 自主學(xué)習(xí)策略
　　
　　在現(xiàn)代英語逐漸成為國際商業(yè)社會的通用語言的今天，營銷英語（Marketing English）的重要性不言而喻。商務(wù)營銷英語屬于專門用途英語的一個分支，它的詞匯體系有其自身的特征和規(guī)律。由于商務(wù)營銷英語的內(nèi)容具有更強(qiáng)的專業(yè)性，所以熟悉營銷實務(wù)和掌握專業(yè)的營銷英語詞匯是學(xué)好商務(wù)英語的基礎(chǔ)。英語詞匯浩如煙海，而商務(wù)營銷英語詞匯因其專業(yè)性強(qiáng)，更令學(xué)習(xí)者困難重重。但是，如果根據(jù)營銷英語詞匯特點(diǎn)，運(yùn)用有效的認(rèn)知策略，掌握營銷英語詞匯也并非難事。本文將就商務(wù)營銷詞匯的自主習(xí)得策略進(jìn)行初步探索，以幫助學(xué)習(xí)者盡快掌握其學(xué)習(xí)和記憶規(guī)律，從而提高商務(wù)營銷英語水平。
　　1.利用語境理解和記憶營銷詞匯
　　語境因素存在于任何形式的文體之中，商務(wù)營銷英語作為一門專門用途英語，其特殊的語境決定了部分詞匯的意義也具有相應(yīng)的特殊性。商務(wù)營銷英語的用詞特點(diǎn)是由其語境和交際功能所決定的，對語境的理解有助于學(xué)習(xí)者對詞匯的認(rèn)知和理解。因此，只有在語境中進(jìn)行營銷詞匯學(xué)習(xí)，才能幫助學(xué)習(xí)者掌握詞匯的確切含義。例如premium有多種含義，只有根據(jù)該詞所在的具體語境，我們才能確定它的詞義：1）A premium of 5% is paid on long-term investments.（對投資限線較長者可獲5%的獎勵）；2）This category of product will packaged in luxurious way to show its premium quality.（這種產(chǎn)品將采用奢華的包裝，以顯示其高品質(zhì)）；3）Shares are selling at a premium.（股票溢價出售）；4）We may insure our goods for damage for small premium.（我們可以花小額保險費(fèi)給貨物保損壞險）。
　　從心理學(xué)和語言學(xué)角度來說，詞匯學(xué)習(xí)也必須在語境中進(jìn)行。在語境中習(xí)得詞匯，一方面可以擴(kuò)大學(xué)習(xí)者的詞匯量，另一方面可以讓學(xué)習(xí)者從各個方面對詞匯作深度的信息加工，加深對詞匯的理解，同時，其判斷、推理、概括能力也可得到培養(yǎng)。因此，在學(xué)習(xí)營銷英語詞匯時，對特定詞匯的理解需把它置于一定的語境中才能正確地把握它的不同詞義，結(jié)合語境來學(xué)習(xí)和記憶營銷詞匯無疑是一種有效的認(rèn)知詞匯方式。
　　2.利用詞伙關(guān)系搭配營銷詞匯
　　詞伙關(guān)系是指一個詞所處的最常見和典型的環(huán)境，即，一個詞和周圍詞語之間的伙伴關(guān)系。熟悉和掌握詞伙關(guān)系對學(xué)習(xí)和掌握營銷英語詞匯具有一定的幫助，比如，詞伙關(guān)系可以幫助我們克服本民族語言和文化的影響而產(chǎn)生的錯誤，從而提高詞匯學(xué)習(xí)的質(zhì)量。例如：outstanding accounts（到期未付的帳）；unsocial hours（與社交活動沖突的時間、加班的時間：time for overwork）；living out of a suitcase、（經(jīng)常出差在外）；adoption process（采購過程）；agent middleman（代理商）；physical movement在營銷英語中是指商品或服務(wù)的物質(zhì)上的流通，因而理解為“物質(zhì)流通”。
　　從上面分析可以看出，利用詞伙關(guān)系既可以加強(qiáng)我們對詞匯的理解，又可以減少母語負(fù)遷移所造成的中式英語錯誤，增強(qiáng)記憶效果，從而提高詞匯量并且對閱讀能力的培養(yǎng)起到積極作用。因此，學(xué)習(xí)者通過詞伙搭配學(xué)習(xí)營銷詞匯不失為一條良好的習(xí)得詞匯的途徑。
　　3.根據(jù)構(gòu)詞法和詞塊學(xué)習(xí)法認(rèn)知營銷詞匯
　　了解英語詞匯的構(gòu)成方式有助于學(xué)習(xí)者更好地認(rèn)知、理解和掌握其含義。多數(shù)營銷英語詞匯都是利用已有的語言材料通過構(gòu)詞方式產(chǎn)生的。營銷英語構(gòu)詞方式主要有詞綴法和合成法。如：accesibility（可進(jìn)入性），adaptability（適應(yīng)性），anti-dumping（反傾銷），disproduct（有害產(chǎn)品），franchisee（特約經(jīng)銷方），cash-only（只收現(xiàn)金），target market（目標(biāo)市場）等。另一方面，在學(xué)習(xí)詞匯時還要關(guān)注詞塊學(xué)習(xí)法。所謂詞塊是由連續(xù)或非連續(xù)的兩個以上的詞組合而成，組成詞共現(xiàn)頻率高于隨機(jī)頻率，能表達(dá)一定意義且具有相對完整結(jié)構(gòu)的語言現(xiàn)象。詞塊學(xué)習(xí)法的優(yōu)點(diǎn)是它符合人腦的認(rèn)知模式，研究發(fā)現(xiàn)人腦中的詞匯是以短語或話語的方式儲存，記憶的組織單位是詞塊，因此，通過詞塊的方式所習(xí)得的詞匯能夠較容易地保留在記憶中。例如，special一詞在不同的詞塊中具有不同的意義：special delivery（特種快遞），special offer（大酬賓），special package（優(yōu)惠套餐）等。
　　4.合理利用營銷詞匯的修辭手法，準(zhǔn)確掌握詞匯
　　商務(wù)營銷英語嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈捏w賦予了其詞匯復(fù)雜化、抽象化等特征，但修辭格的運(yùn)用又為營銷英語詞匯增添了生動與活力。例如：Sales people are frequently able to pinpoint trends，strengths and weaknesses in a company’s offering，competive strategies，customer resistance and the traits of heavy users.例句中的“pinpoint”是常規(guī)隱喻（暗喻的一種），其部分意義已具有通俗和約定俗成的意義，以至于人們不再把它們當(dāng)作一種修辭手法而是作為一種普遍的語言手段來運(yùn)用了，但其生動形象的表達(dá)效果又是一般語言表達(dá)所不能比擬的，因而，pinpoint（針尖）應(yīng)理解為“明確、確定”。再比如tailor作動詞用時，本來指“裁制服裝”，但在營銷英語中常理解為“為……而專門制定規(guī)章制度、政策等”，如“tailor a marketing program”等。由此可見，在詞匯學(xué)習(xí)中利用修辭手段來更好地掌握營銷詞匯具有較高的實效性。
　　總之，商務(wù)營銷英語有著獨(dú)特的語言及內(nèi)容特色，要想學(xué)習(xí)和能夠自如地應(yīng)用它，就必須要有堅實的詞匯基礎(chǔ)。這就要求我們能夠根據(jù)其語言特點(diǎn)，努力地背誦專業(yè)術(shù)語，細(xì)心觀察，多練習(xí)，多總結(jié)。同時，要真正掌握營銷英語，在打好英語語言基礎(chǔ)的前提下，還要加強(qiáng)商務(wù)營銷知識的學(xué)習(xí)，兩者相輔相成，才能促進(jìn)營銷英語水平的不斷提高。
　　
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