騰訊游戲去QQ化

　　依托QQ客戶端一騎絕塵的騰訊游戲，正在悄無聲息地組建著一張?zhí)換Q光環(huán)的上游網(wǎng)絡(luò)。
　　
　　2010年12月4日，騰訊游戲嘉年華會(huì)場內(nèi)，九大電子競技賽事全國總決賽正在如火如荼的展開，眾多熱情高漲的青年男女讓場面火爆異常。
　　2010年，對騰訊游戲可是個(gè)豐收年。前三個(gè)季度收入分別為20.236億元、21.427億元和25.572億元，合計(jì)達(dá)67.235億元，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2009年全年收入。在整個(gè)中國游戲產(chǎn)業(yè)各大公司增長放緩，裁員和內(nèi)訌等負(fù)面消息此起彼伏的寒冬里，騰訊游戲的增長曲線持續(xù)上揚(yáng)，一枝獨(dú)秀。
　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“QQ走的是一片藍(lán)海，沒在傳統(tǒng)的MMORPG上與盛大、巨人之流展開過多的競爭。它找到了一個(gè)很好的市場切入點(diǎn)，以特色產(chǎn)品為契機(jī)，結(jié)合QQ大量的用戶，取得了優(yōu)勢地位。”
　　在業(yè)界一片羨慕嫉妒聲中，一切看上去很美。
　　然而，繁華的幕布底下，隱藏的則是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)尷尬——依托QQ平臺拓展游戲市場的騰訊游戲，對渠道的依賴性巨大，而QQ渠道，并不具備可持續(xù)性。
　　正如騰訊CEO馬化騰所言：“很多人認(rèn)為騰訊成功就是因?yàn)橛辛薗Q客戶端軟件，我們能夠輕易通過這個(gè)渠道去接觸到用戶。但截殺渠道僅僅是一個(gè)‘刺客’，渠道強(qiáng)勢時(shí)代遲早要過去，占據(jù)源頭者才是‘革命者’。”換言之，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，與渠道相比，擁有什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)更加至關(guān)重要。
　　已經(jīng)看到問題所在的馬化騰，自然不會(huì)讓騰訊游戲在渠道上一條道兒走到黑。他的目光焦點(diǎn)，開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)移。
　　本次嘉年華會(huì)上，騰訊游戲發(fā)布全新品牌形象，以四塊方向鍵組成的LOGO取代了經(jīng)典的“企鵝”圖像。如果說此一行為，只是在隱約地透露著騰訊游戲在產(chǎn)品線上淡化“QQ即時(shí)通訊軟件”品牌印象的意圖。那么，由騰訊游戲總裁任宇昕公布的旗下四大平臺正式上線，則印證了騰訊游戲已然全方位向產(chǎn)品應(yīng)用與服務(wù)發(fā)力的事實(shí)。
　　以超大型玩家互動(dòng)展會(huì)活動(dòng)為主的騰訊游戲嘉年華，為貪圖新鮮的玩家創(chuàng)造獨(dú)特用戶體驗(yàn)；涵蓋國內(nèi)最豐富的競技游戲產(chǎn)品線的騰訊游戲競技平臺，為技術(shù)性專業(yè)玩家的線上、線下互動(dòng)提供更為全面的服務(wù)；騰訊游戲公會(huì)更是依托QQ客戶端的海量用戶資源及流量，向用戶提供各項(xiàng)專門面向公會(huì)的游戲福利與權(quán)威實(shí)力認(rèn)證，其簡單易用的管理工具，讓新手也能帶出專業(yè)的公會(huì)，給予了有社交意愿的玩家別開生面的另類游戲體驗(yàn)；騰訊游戲愛心聯(lián)盟，吸引著社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)烈的玩家們參與公益活動(dòng)，從而聚焦人氣。
　　除此之外，在產(chǎn)品線上，騰訊游戲亦在不遺余力地吸納各種新力軍。騰訊游戲副總裁程武在接受采訪時(shí)表示，未來自主研發(fā)、合作開發(fā)和代理運(yùn)營三種發(fā)展模式將齊頭并進(jìn)。事實(shí)上，根據(jù)外媒報(bào)道，2010年7月，騰訊游戲便已聯(lián)手風(fēng)投基金公司Capstone Partners在韓國投資七家游戲公司，總額約1億元人民幣。“我們甚至還在儲(chǔ)備了基于智能手機(jī)上開發(fā)游戲的人才和技術(shù)。”
　　從代理單個(gè)游戲產(chǎn)品，到自主研發(fā)、合作與代理運(yùn)營并重，再到不斷豐富產(chǎn)品線、細(xì)分市場，最終建設(shè)平臺，騰訊游戲組建了一張既廣且密的網(wǎng)，從客戶端穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)匕淹婕医壴诹俗约旱木W(wǎng)游大船之上。
　　但騰訊的“狂想”，似乎還遠(yuǎn)不止于此——馬化騰宣布：從2010年12月5日起，騰訊公司將步入為期半年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型籌備期。預(yù)計(jì)2011年6月5日，公眾將會(huì)看到騰訊的更多舉措。
　　2011年，已經(jīng)連續(xù)兩年占據(jù)行業(yè)第一位置的騰訊游戲能夠給我們更多驚喜嗎？騰訊游戲和整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的未來，又能呈現(xiàn)出怎樣的格局？
　　編 輯 胡 茜
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