媒介融合環(huán)境下電視媒介的經(jīng)營管理

　　【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和功能的強(qiáng)化，媒介融合成為傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體、廣播媒體、電視媒體發(fā)展的新趨勢，并在學(xué)術(shù)界引起廣泛討論。本文從媒介融合這個(gè)大環(huán)境出發(fā)，探討了電視媒介在經(jīng)營管理方面的變化以及未來的發(fā)展趨勢。
　　【關(guān)鍵詞】媒介融合 電視 媒介經(jīng)營管理
　　
　　一、媒介融合成為媒介發(fā)展的趨勢
　　“媒介融合”是指將廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。綜合目前學(xué)界的研究文章和觀點(diǎn)，大致可以將“媒介融合”區(qū)別為廣義和狹義兩種定義。廣義上的媒介融合是指媒介一體化，具體包括以技術(shù)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)的媒介形式和內(nèi)容的融合以及媒介經(jīng)營和管理、媒介功能、傳播手段的融合。狹義的媒介融合則指的是媒介基于某一特定目的的合作和聯(lián)盟。
　　早在2003年，美國西北大學(xué)教授戈登歸納了美國當(dāng)時(shí)存在的五種“媒介融合”