試析中國電視節目主持人的明星化現象

　　【摘要】當電視成為人們茶余飯后一種最主要的休閑工具時，電視節目便不斷的以迎合大眾需求和獲得品牌效益為目標，對節目的內容、風格甚至是主持人進行包裝，這也使得中國電視節目主持人的明星化現象日益突出。本文對這一現象進行分析，并指出這一現象中存在的問題。
　　【關鍵詞】主持人 明星化 包裝
　　
　　物質需求日益得到滿足的今天，人們開始不斷追求精神需求的滿足。我們不難發現，越來越多的綜藝娛樂節目填充了各個電視臺的黃金時段，這些綜藝娛樂節目中，主持人明星化現象尤為明顯。
　　一、節目主持人的明星化包裝
　　關于節目主持人，于禮厚先生在《新聞工作手冊》中這樣定義：“在廣播或電視中出場為聽眾或觀眾主持各種節目的人，叫節目主持人。主持人在節目中處于主導地位，他的職責是組織、串聯一次節目的各個部分，但也直接向聽眾或觀眾傳播信息。①但是，中國的電視節目主持人與西方的節目主持人仍有許多明顯的差異。節目主持人在中國的產生與發展，是特定政治、經濟、文化、技術發展到一定階段的產物。而如今，隨著媒介市場化程度的進一步提高和廣播電視欄目化改革的進一步發展，大批節目主持人也為了適應市場化的競爭，帶來節目的品牌效應而不斷地根據受眾的心理需求對自己的服裝、妝容、語言等方面進行明星化包裝。
　　現在節目主持人往往都根據自身特點與所主持節目的風格由專人打造其形象，從服裝的搭配到妝容的設計，再到舉手投足間的各方面都細致入微，使節目主持人已經脫離老一輩們僅對節目內容加以組織、串聯的職責，相比之下，如今的節目主持人更加注重迎合大眾的審美需求。例如《歡樂中國行》的主持人——董卿主持晚會時，臺下也有不少觀眾高舉著董卿的海報為她歡呼。這樣的主持人已經是作為臺上一個耀眼的明星存在著。董卿那穩重大氣的發型，說話婉約有度的風格，略微帶些鼻音的聲音等等，都已成為她一個明星化的“招牌”被人們所熟知，而這些都是成功的明星化包裝。這樣成功的例子在當今中國電視主持界已經不勝枚舉。王小丫那甜美的笑容、落落大方的服飾、精干的短發等使她的形象已經在觀眾心中形成了固有的“小丫風格”。白巖松的那副寬邊眼鏡、嚴肅的表情、寬厚低沉的聲音……也成為大眾心中成熟穩健的典范。還有現在知名度很高的“快樂家族”、“天天兄弟”等主持團體也通過參加節目的開場秀、電影配音等手段增加在受眾中的知名度，以達到節目盡可能大的品牌效應。
　　二、明星轉行做主持人
　　電視節目主持人明星化現象包含兩個層面的內容：一方面，電視欄目以節目主持人為中心進行運作，對其語言風格、形象氣質、主持方式等進行全方位的明星化包裝；另一方面，越來越多的電視欄目開始啟用影視明星、歌舞明星、社會名人等明星型人物主持節目。②
　　就當前熱播的很多電視節目而言，尤其是綜藝娛樂節目中，明星主持節目的現象日益突出。小S、周杰倫、Slina、曾寶儀、庾澄慶等眾多的明星使電視節目主持人多元化。筆者在一份調查問卷中就“明星型人物主持節目出現口誤與專業主持人在節目中出現口誤哪一個更不能原諒”展開調查，有高達93.7%的人認為專業主持人更不能原諒。在如今這個電視傳媒競爭愈發激烈的時代，競爭便不再單純的表現為節目的競爭，更多的體現在了主持人的競爭。③可以說，品牌節目與名牌主持人有密不可分的關系。在這種關系下，明星的龐大的粉絲團必然會推動品牌節目，那么眾多明星轉行做主持人的現象也就可以理解了。《康熙來了》中的小S，《以一敵百》中的大兵，《快樂大本營》中的客串主持林志玲等都憑借著自己強大的粉絲團“打響”了節目的牌子。這也說明了很多觀眾是通過主持人記住某個欄目的。當然品牌主持人不僅能帶動頻道收視率，而且也是提升廣告收入和銷售收入的主力軍，以《快樂大本營》為例，節目冠名權1998年還只是150萬元，1999年飆升至568萬元，2007年開價竟高達1080萬元。這里，各家電視傳媒機構啟用明星做主持以及電視節目主持人明星化現象的原因就顯而易見了。
　　三、主持人明星化現象存在的問題
　　隨著我國改革開放和經濟建設的深入以及廣播電視事業的發展，主持人的明星化逐漸成為一種趨勢。然而，主持人的明星化帶來的問題也不容忽視。
　　1、相貌、年齡為主導；內涵、閱歷淪為次要方面，主持人吃“青春飯”的現象嚴重
　　許多媒體在篩選主持人時，大多是對外打著選拔“有職業素養、閱歷豐富”的主持人的旗號，卻在實際操作中不自覺地走上了“年輕貌美”者優先的路線。白巖松曾經說過：“每天看著二十多歲的俊男靚女在電視屏幕上預測經濟前景，縱論國家大事，我就體會著在大街上遇到賣假藥的心情。”④這種節目主持人結構的年輕化現象成為節目流于表面和膚淺，對社會及人生缺乏感悟的重要原因。除此之外，我國電視節目主持人陰盛陽衰的局面近年來愈演愈烈，也成為迎合大眾審美需求前提下的一個顯著問題。正如敬一丹所說：“我在北京廣播學院講課的時候，看到播音主持專業的女生永遠是多數。這恐怕說明了女性在語言表達上的優勢。但我也隱隱有點不安，鏡頭前、話筒前長期陰盛陽衰，也讓人覺得有點不太平衡。”⑤
　　我國的主持人之所以“美女帥哥”云集，與當前的價值觀念、節目觀念是緊密聯系的。大眾認可“美女帥哥”的明星化包裝導致有個性內涵的主持人難有話語權。另外，如今我國電視頻道的節目構成基本上是電影、電視劇、娛樂節目為主，而娛樂節目基本將“美女帥哥”的明星化包裝捆綁在一起，所以這種“美女帥哥”的明星化包裝現象越來越普及。
　　2、專業素養單薄，個性不突出
　　這就不得不說說當下明星大量轉行向主持界“進軍”的現象了。小S、羅志祥、周杰倫、Slina、大兵、林志玲等一大批明星憑借著強大的人氣成為主持界的新星。但是我們發現——明星轉行做主持人幾乎全部選擇了娛樂節目。這是因為明星沒有接受過主持人的專業培養，強大的人氣為他們在娛樂節目中的駕馭能力提供了可能。而主持其他電視節目，特別是一些較為嚴肅的節目，這類主持人就顯得專業素養單薄。
　　3、純娛樂化主持使節目平庸、單調
　　當下擁有很高收視率的選秀節目中，其實最終誰脫穎而出并不重要，重要的是選秀制造了一種“大眾狂歡”。這種“大眾狂歡”是大眾文化的表現形式。它其實是現代大工業生產體系衍生出的東西，是一種工業文化，而不是民間文化、草根文化。⑥值得警惕的是，“娛樂”開始作為一部分電視節目的唯一目的，而節目的主持人也成為帶給觀眾娛樂感的一種審美需求，此時的明星主持人或明星化包裝的主持人也就成為必然。《我猜我猜我猜猜猜》、《情書》、《綜藝大哥大》等節目，只是單純以娛樂為賣點，其節目的重點放在了節目的娛樂性和對主持人的明星化包裝上。隨著這種純娛樂性的節目數量增加，主持人的明星化現象成為純娛樂性節目中的一個重要的組成部分。正如波茲曼在《娛樂至死》中所言，“在這里，一切公共話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業等等都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息。其結果是我們成為了一個娛樂至死的物種。”
　　4、商業化色彩日益濃烈
　　隨著電視節目市場化進程的加快，重視觀眾需求，滿足商家需要，謀求盡可能高的收視率和經濟效益，已經成為媒體經營的著力點。市場機制的增強在推動電視業發展的同時，也使很多電視節目將收視率定為唯一的目標，使得娛樂低俗化現象隨之出現。這要求傳媒管理部門應從全局的高度綜合考慮，將傳媒從業人員的媒介素養與職業準入、行業規范等緊密結合起來，在明確業務技能標準的同時，強化其道德自律意識、社會責任觀和服務受眾的自覺性。⑦
　　媒介文化是具有引導作用的，電視人應該努力糾正觀眾可能出現的“偏執”思想，而不是推波助瀾。在制造大眾狂歡的同時，作為“電視人”，或者直接說作為節目最重要的組成部分——主持人應該尋找一種途徑，努力縮小這種“鴻溝”。今天，電視人的身上擔負著時代責任和歷史使命，要引導人們去追尋什么是幸福和快樂，而不是單純的制造快樂。
　　加拿大傳播學家麥克盧漢發現，真正的社會教育者在傳媒那里，而不是在傳統的學校和教會，媒介在人們放松身心的視聽享受中教育人，改變人，并給人以快感、刺激，使受眾形成自覺接觸習慣。所以，觀眾需要培養正確對待以及合理解讀電視娛樂化現象。其次，娛樂產品的生產者還需要提升自身媒介素養，打造出真正優質的娛樂產品來。
　　觀眾評價一個主持人的好壞，關鍵在于他有沒有個人的風格和魅力。主持人應該在明星化的包裝下不斷充實自己的知識儲備和深厚的修養，努力開創出屬于自己的主持風格。只有符合時代和大眾審美需要的主持人，才能被觀眾接受和喜愛。
　　參考文獻
　　①劉潔：《電視節目主持人》，武漢大學出版社，2004:2
　　②陳博、關強：《打造明星化主持人》，《新聞傳播》，2010（8）
　　③陳虹：《節目主持人傳播》，復旦大學出版社，2007:112
　　④白巖松，《我們能走多遠——關于主持人話題的思考》，《主持人》第九集，中國國際廣播出版社，2001:210
　　⑤敬一丹：《九十九個問號——敬一丹漫談主持人》，中國廣播電視出版社，2004:213
　　⑥江華，《后現代視角下中國影視娛樂節目的反思》、《新聞世界》，2010（9）
　　⑦杜寶花，《增強受眾的媒介素養》，《新聞愛好者》，2010（8）
　　（作者：河西學院信息技術與傳媒學院學生）
　　責編：周蕾