試析中國電視節(jié)目主持人的明星化現(xiàn)象

　　【摘要】當(dāng)電視成為人們茶余飯后一種最主要的休閑工具時(shí)，電視節(jié)目便不斷的以迎合大眾需求和獲得品牌效益為目標(biāo)，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格甚至是主持人進(jìn)行包裝，這也使得中國電視節(jié)目主持人的明星化現(xiàn)象日益突出。本文對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行分析，并指出這一現(xiàn)象中存在的問題。
　　【關(guān)鍵詞】主持人 明星化 包裝
　　
　　物質(zhì)需求日益得到滿足的今天，人們開始不斷追求精神需求的滿足。我們不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的綜藝娛樂節(jié)目填充了各個(gè)電視臺(tái)的黃金時(shí)段，這些綜藝娛樂節(jié)目中，主持人明星化現(xiàn)象尤為明顯。
　　一、節(jié)目主持人的明星化包裝
　　關(guān)于節(jié)目主持人，于禮厚先生在《新聞工作手冊(cè)》中這樣定義：“在廣播或電視中出場為聽眾或觀眾主持各種節(jié)目的人，叫節(jié)目主持人。主持人在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位，他的職責(zé)是組織、串聯(lián)一次節(jié)目的各個(gè)部分，但也直接向聽眾或觀眾傳播信息。①但是，中國的電視節(jié)目主持人與西方的節(jié)目主持人仍有許多明顯的差異。節(jié)目主持人在中國的產(chǎn)生與發(fā)展，是特定政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。而如今，隨著媒介市場化程度的進(jìn)一步提高和廣播電視欄目化改革的進(jìn)一步發(fā)展，大批節(jié)目主持人也為了適應(yīng)市場化的競爭，帶來節(jié)目的品牌效應(yīng)而不斷地根據(jù)受眾的心理需求對(duì)自己的服裝、妝容、語言等方面進(jìn)行明星化包裝。
　　現(xiàn)在節(jié)目主持人往往都根據(jù)自身特點(diǎn)與所主持節(jié)目的風(fēng)格由專人打造其形象，從服裝的搭配到妝容的設(shè)計(jì)，再到舉手投足間的各方面都細(xì)致入微，使節(jié)目主持人已經(jīng)脫離老一輩們僅對(duì)節(jié)目內(nèi)容加以組織、串聯(lián)的職責(zé)，相比之下，如今的節(jié)目主持人更加注重迎合大眾的審美需求。例如《歡樂中國行》的主持人——董卿主持晚會(huì)時(shí)，臺(tái)下也有不少觀眾高舉著董卿的海報(bào)為她歡呼。這樣的主持人已經(jīng)是作為臺(tái)上一個(gè)耀眼的明星存在著。董卿那穩(wěn)重大氣的發(fā)型，說話婉約有度的風(fēng)格，略微帶些鼻音的聲音等等，都已成為她一個(gè)明星化的“招牌”被人們所熟知，而這些都是成功的明星化包裝。這樣成功的例子在當(dāng)今中國電視主持界已經(jīng)不勝枚舉。王小丫那甜美的笑容、落落大方的服飾、精干的短發(fā)等使她的形象已經(jīng)在觀眾心中形成了固有的“小丫風(fēng)格”。白巖松的那副寬邊眼鏡、嚴(yán)肅的表情、寬厚低沉的聲音……也成為大眾心中成熟穩(wěn)健的典范。還有現(xiàn)在知名度很高的“快樂家族”、“天天兄弟”等主持團(tuán)體也通過參加節(jié)目的開場秀、電影配音等手段增加在受眾中的知名度，以達(dá)到節(jié)目盡可能大的品牌效應(yīng)。
　　二、明星轉(zhuǎn)行做主持人
　　電視節(jié)目主持人明星化現(xiàn)象包含兩個(gè)層面的內(nèi)容：一方面，電視欄目以節(jié)目主持人為中心進(jìn)行運(yùn)作，對(duì)其語言風(fēng)格、形象氣質(zhì)、主持方式等進(jìn)行全方位的明星化包裝；另一方面，越來越多的電視欄目開始啟用影視明星、歌舞明星、社會(huì)名人等明星型人物主持節(jié)目。②
　　就當(dāng)前熱播的很多電視節(jié)目而言，尤其是綜藝娛樂節(jié)目中，明星主持節(jié)目的現(xiàn)象日益突出。小S、周杰倫、Slina、曾寶儀、庾澄慶等眾多的明星使電視節(jié)目主持人多元化。筆者在一份調(diào)查問卷中就“明星型人物主持節(jié)目出現(xiàn)口誤與專業(yè)主持人在節(jié)目中出現(xiàn)口誤哪一個(gè)更不能原諒”展開調(diào)查，有高達(dá)93.7%的人認(rèn)為專業(yè)主持人更不能原諒。在如今這個(gè)電視傳媒競爭愈發(fā)激烈的時(shí)代，競爭便不再單純的表現(xiàn)為節(jié)目的競爭，更多的體現(xiàn)在了主持人的競爭。③可以說，品牌節(jié)目與名牌主持人有密不可分的關(guān)系。在這種關(guān)系下，明星的龐大的粉絲團(tuán)必然會(huì)推動(dòng)品牌節(jié)目，那么眾多明星轉(zhuǎn)行做主持人的現(xiàn)象也就可以理解了。《康熙來了》中的小S，《以一敵百》中的大兵，《快樂大本營》中的客串主持林志玲等都憑借著自己強(qiáng)大的粉絲團(tuán)“打響”了節(jié)目的牌子。這也說明了很多觀眾是通過主持人記住某個(gè)欄目的。當(dāng)然品牌主持人不僅能帶動(dòng)頻道收視率，而且也是提升廣告收入和銷售收入的主力軍，以《快樂大本營》為例，節(jié)目冠名權(quán)1998年還只是150萬元，1999年飆升至568萬元，2007年開價(jià)竟高達(dá)1080萬元。這里，各家電視傳媒機(jī)構(gòu)啟用明星做主持以及電視節(jié)目主持人明星化現(xiàn)象的原因就顯而易見了。
　　三、主持人明星化現(xiàn)象存在的問題
　　隨著我國改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的深入以及廣播電視事業(yè)的發(fā)展，主持人的明星化逐漸成為一種趨勢(shì)。然而，主持人的明星化帶來的問題也不容忽視。
　　1、相貌、年齡為主導(dǎo)；內(nèi)涵、閱歷淪為次要方面，主持人吃“青春飯”的現(xiàn)象嚴(yán)重
　　許多媒體在篩選主持人時(shí)，大多是對(duì)外打著選拔“有職業(yè)素養(yǎng)、閱歷豐富”的主持人的旗號(hào)，卻在實(shí)際操作中不自覺地走上了“年輕貌美”者優(yōu)先的路線。白巖松曾經(jīng)說過：“每天看著二十多歲的俊男靚女在電視屏幕上預(yù)測經(jīng)濟(jì)前景，縱論國家大事，我就體會(huì)著在大街上遇到賣假藥的心情。”④這種節(jié)目主持人結(jié)構(gòu)的年輕化現(xiàn)象成為節(jié)目流于表面和膚淺，對(duì)社會(huì)及人生缺乏感悟的重要原因。除此之外，我國電視節(jié)目主持人陰盛陽衰的局面近年來愈演愈烈，也成為迎合大眾審美需求前提下的一個(gè)顯著問題。正如敬一丹所說：“我在北京廣播學(xué)院講課的時(shí)候，看到播音主持專業(yè)的女生永遠(yuǎn)是多數(shù)。這恐怕說明了女性在語言表達(dá)上的優(yōu)勢(shì)。但我也隱隱有點(diǎn)不安，鏡頭前、話筒前長期陰盛陽衰，也讓人覺得有點(diǎn)不太平衡。”⑤
　　我國的主持人之所以“美女帥哥”云集，與當(dāng)前的價(jià)值觀念、節(jié)目觀念是緊密聯(lián)系的。大眾認(rèn)可“美女帥哥”的明星化包裝導(dǎo)致有個(gè)性內(nèi)涵的主持人難有話語權(quán)。另外，如今我國電視頻道的節(jié)目構(gòu)成基本上是電影、電視劇、娛樂節(jié)目為主，而娛樂節(jié)目基本將“美女帥哥”的明星化包裝捆綁在一起，所以這種“美女帥哥”的明星化包裝現(xiàn)象越來越普及。
　　2、專業(yè)素養(yǎng)單薄，個(gè)性不突出
　　這就不得不說說當(dāng)下明星大量轉(zhuǎn)行向主持界“進(jìn)軍”的現(xiàn)象了。小S、羅志祥、周杰倫、Slina、大兵、林志玲等一大批明星憑借著強(qiáng)大的人氣成為主持界的新星。但是我們發(fā)現(xiàn)——明星轉(zhuǎn)行做主持人幾乎全部選擇了娛樂節(jié)目。這是因?yàn)槊餍菦]有接受過主持人的專業(yè)培養(yǎng)，強(qiáng)大的人氣為他們?cè)趭蕵饭?jié)目中的駕馭能力提供了可能。而主持其他電視節(jié)目，特別是一些較為嚴(yán)肅的節(jié)目，這類主持人就顯得專業(yè)素養(yǎng)單薄。
　　3、純娛樂化主持使節(jié)目平庸、單調(diào)
　　當(dāng)下?lián)碛泻芨呤找暵实倪x秀節(jié)目中，其實(shí)最終誰脫穎而出并不重要，重要的是選秀制造了一種“大眾狂歡”。這種“大眾狂歡”是大眾文化的表現(xiàn)形式。它其實(shí)是現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)體系衍生出的東西，是一種工業(yè)文化，而不是民間文化、草根文化。⑥值得警惕的是，“娛樂”開始作為一部分電視節(jié)目的唯一目的，而節(jié)目的主持人也成為帶給觀眾娛樂感的一種審美需求，此時(shí)的明星主持人或明星化包裝的主持人也就成為必然。《我猜我猜我猜猜猜》、《情書》、《綜藝大哥大》等節(jié)目，只是單純以娛樂為賣點(diǎn)，其節(jié)目的重點(diǎn)放在了節(jié)目的娛樂性和對(duì)主持人的明星化包裝上。隨著這種純娛樂性的節(jié)目數(shù)量增加，主持人的明星化現(xiàn)象成為純娛樂性節(jié)目中的一個(gè)重要的組成部分。正如波茲曼在《娛樂至死》中所言，“在這里，一切公共話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)等等都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息。其結(jié)果是我們成為了一個(gè)娛樂至死的物種。”
　　4、商業(yè)化色彩日益濃烈
　　隨著電視節(jié)目市場化進(jìn)程的加快，重視觀眾需求，滿足商家需要，謀求盡可能高的收視率和經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)成為媒體經(jīng)營的著力點(diǎn)。市場機(jī)制的增強(qiáng)在推動(dòng)電視業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也使很多電視節(jié)目將收視率定為唯一的目標(biāo)，使得娛樂低俗化現(xiàn)象隨之出現(xiàn)。這要求傳媒管理部門應(yīng)從全局的高度綜合考慮，將傳媒從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)與職業(yè)準(zhǔn)入、行業(yè)規(guī)范等緊密結(jié)合起來，在明確業(yè)務(wù)技能標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，強(qiáng)化其道德自律意識(shí)、社會(huì)責(zé)任觀和服務(wù)受眾的自覺性。⑦
　　媒介文化是具有引導(dǎo)作用的，電視人應(yīng)該努力糾正觀眾可能出現(xiàn)的“偏執(zhí)”思想，而不是推波助瀾。在制造大眾狂歡的同時(shí)，作為“電視人”，或者直接說作為節(jié)目最重要的組成部分——主持人應(yīng)該尋找一種途徑，努力縮小這種“鴻溝”。今天，電視人的身上擔(dān)負(fù)著時(shí)代責(zé)任和歷史使命，要引導(dǎo)人們?nèi)プ穼な裁词切腋：涂鞓罚皇菃渭兊闹圃炜鞓贰?br/>　　加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢發(fā)現(xiàn)，真正的社會(huì)教育者在傳媒那里，而不是在傳統(tǒng)的學(xué)校和教會(huì)，媒介在人們放松身心的視聽享受中教育人，改變?nèi)耍⒔o人以快感、刺激，使受眾形成自覺接觸習(xí)慣。所以，觀眾需要培養(yǎng)正確對(duì)待以及合理解讀電視娛樂化現(xiàn)象。其次，娛樂產(chǎn)品的生產(chǎn)者還需要提升自身媒介素養(yǎng)，打造出真正優(yōu)質(zhì)的娛樂產(chǎn)品來。
　　觀眾評(píng)價(jià)一個(gè)主持人的好壞，關(guān)鍵在于他有沒有個(gè)人的風(fēng)格和魅力。主持人應(yīng)該在明星化的包裝下不斷充實(shí)自己的知識(shí)儲(chǔ)備和深厚的修養(yǎng)，努力開創(chuàng)出屬于自己的主持風(fēng)格。只有符合時(shí)代和大眾審美需要的主持人，才能被觀眾接受和喜愛。
　　參考文獻(xiàn)
　　①劉潔：《電視節(jié)目主持人》，武漢大學(xué)出版社，2004:2
　　②陳博、關(guān)強(qiáng)：《打造明星化主持人》，《新聞傳播》，2010（8）
　　③陳虹：《節(jié)目主持人傳播》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007:112
　　④白巖松，《我們能走多遠(yuǎn)——關(guān)于主持人話題的思考》，《主持人》第九集，中國國際廣播出版社，2001:210
　　⑤敬一丹：《九十九個(gè)問號(hào)——敬一丹漫談主持人》，中國廣播電視出版社，2004:213
　　⑥江華，《后現(xiàn)代視角下中國影視娛樂節(jié)目的反思》、《新聞世界》，2010（9）
　　⑦杜寶花，《增強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng)》，《新聞愛好者》，2010（8）
　　（作者：河西學(xué)院信息技術(shù)與傳媒學(xué)院學(xué)生）
　　責(zé)編：周蕾