最美依然夕陽紅

　　【摘要】本文分析了我國目前老年廣播節(jié)目市場的特點，社會老齡化趨勢給廣播媒介帶來的發(fā)展契機，并對如何做好多媒體時代老年節(jié)目提出了幾點建議。
　　【關鍵詞】多媒體 老年廣播 老年化
　　
　　《中國財政政策報告2010/2011》指出：2011年以后的30年里，中國人口老齡化將呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢。到2030年，中國65歲以上人口占比將超過日本，成為全球人口老齡化程度最高的國家。①
　　社會老齡化趨勢對現(xiàn)階段社會經(jīng)濟發(fā)展帶來一定的負影響，但無疑為廣播開辟了新的發(fā)展機遇。廣播具有移動性、伴隨性和易操作性等優(yōu)勢，況且無線收音機是老年人對青年時代的一種記憶，他們將收聽迅速、操作簡單的廣播作為消遣空閑時光的最佳載體。“銀發(fā)浪潮”催生源源不斷的廣播受眾群體，多媒體時代的廣播業(yè)必將迎來與社會老齡化和諧共舞的春天。
　　一、老年節(jié)目：多媒體時代廣播的新機遇
　　隨著生活水平的不斷提高，老年人已經(jīng)不再滿足于吃飽穿暖的階段，而是樂于主動接受新鮮事物。根據(jù)北京賽立信公司2008年對某省會城市老年聽眾的媒介調查：在城市約有75%左右的老年人有經(jīng)常收聽廣播的習慣，其廣播接觸率僅低于駕車人士（99.4%），居各類聽眾群體的第二位。在受訪的老年聽眾中，有92.86%表示喜歡收聽廣播，回答“一般”態(tài)度的僅占7.14%。②以上數(shù)據(jù)說明廣播在老年聽眾中的影響力非常大，積極開發(fā)老年節(jié)目是多媒體時代廣播媒介的新機遇。
　　老年人是廣播最大的受眾群體。首先，老年受眾群體的生活范圍普遍相對狹窄，需要通過信息交流帶來精神慰藉。但現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活，老年人在脫離了社會性生產活動之后往往容易陷入精神孤獨，而其子女又無法兼顧老年人的精神需求。雖然平面直觀的報紙和聲畫合一的電視能夠提供外界豐富多彩的信息，但基于老年群體特殊生理、知識水平和接受能力的原因——紙媒、電視和網(wǎng)絡只占據(jù)小部分的老年受眾市場。相反廣播“只聞其聲、不見其人”的傳播方式更得老年人的歡心，老年人各種愿望和需求通過小小的收音機得到某種程度的滿足。晨練的老人們手里拿著收音機一邊鍛煉一邊聽廣播已成為城市公園一道獨特的風景。收音機也儼然已成為空巢老人的生活伴侶。
　　其次，老年群體有足夠的空閑時間保持對媒體的接觸。老年人一般無固定的工作時間，沒有8小時內外的區(qū)分，也就是說老年人對媒介所強調的“黃金時間段”是相對模糊的。時間是受眾保持接觸媒介接觸行為的先決條件，這一點上老年群體比其它群體擁有更多的媒體接觸率。賽立信媒介研究公司在2006年全國調研的數(shù)據(jù)顯示：全國的聽眾中，10-19歲的聽眾每天收聽廣播的時間約62分鐘，20-29歲的聽眾約64分鐘，30-39歲的聽眾約61分鐘，而60歲以上的老年聽眾收聽廣播的時間則高達77分鐘。③老年聽眾平均每天的收聽時間明顯高于其他各類聽眾。
　　最后，近年來銀發(fā)產業(yè)蓬勃發(fā)展帶來的巨大經(jīng)濟效益。廣告市場是廣播經(jīng)營的重要支柱，廣播的發(fā)展要求每個頻道的節(jié)目都有特定的廣告消費群體。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，老年人的消費觀念也逐步改善，從一味的節(jié)儉慢慢轉變到開始注重自身的生活質量，甚至還產生補償性消費心理——通過提高消費來磨平以往清貧生活的印記。中國廣播電視協(xié)會副會長張振華預言：“隨著銀發(fā)浪潮的迅猛發(fā)展和社會養(yǎng)老規(guī)模的擴大，老年服務行業(yè)將是一個朝陽行業(yè)”。④
　　二、老年廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀
　　目前我國老年廣播節(jié)目市場呈現(xiàn)以下特點：
　　1、老年廣播節(jié)目仍是“弱勢群體”
　　縱觀全國電臺的節(jié)目設置，有些地區(qū)沒有設置老年節(jié)目而是依據(jù)廣告收入將重點放在其他受眾群；有些地區(qū)電臺將老年節(jié)目直接歸到綜合頻道；只有少數(shù)地區(qū)電臺設置了老年頻道（例如江西民生廣播）。
　　2、老年廣播對老年人的影響存在較大局限
　　雖然某些地區(qū)設置了專門服務于老年人的廣播頻道，并以頻道為基礎平臺開辟了一系列好欄目，在局部地區(qū)也掀起了一些熱潮。但這樣的頻道和欄目畢竟是少數(shù)，而且零星分散，很難成大氣候，引起廣泛的社會共鳴和重視。這樣的局面不利于培養(yǎng)老年廣播節(jié)目的核心競爭力。
　　3、老年廣播的廣告市場存在“魚目混珠”現(xiàn)象
　　現(xiàn)階段的老年頻道廣告主要是各種醫(yī)療器械和保健品。許多廣告商利用廣播媒介的廣告業(yè)務漏洞和老年信息辨別能力低的弱點，通過廣播為假冒偽劣產品進行宣傳，老年人上當受騙的案例呈逐年遞增。
　　4、節(jié)目存在的缺陷較為明顯
　　由于缺乏對老齡問題的調查研究和長期以來的忽視導致在做老年節(jié)目時出現(xiàn)一些缺陷。比如欄目的整體包裝缺乏創(chuàng)新意識、內容和表現(xiàn)形式單一、選題缺乏膽識和眼光、報道缺乏深度、主持人風格難以被老年聽眾接受等等。這導致很多老年節(jié)目脫離了老年人的真實生活，不能夠真正滿足老年人的精神需求。
　　5、老年節(jié)目發(fā)展滯后，老年人的媒介訴求得不到滿足
　　預計到2010年我國60歲及以上老年人口將會達到1.74億，而2050年老年人口將達到4億。隨著老年人口的不斷增加，老年聽眾規(guī)模也日益壯大，老年聽眾的整體素質與需求也將不斷提高。⑥
　　三、如何做好老年廣播節(jié)目
　　面對社會老齡化趨勢給廣播媒介帶來的發(fā)展新契機，廣播媒介從業(yè)人員應該審時度勢，對老年受眾群體市場有新的認識，應該積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，擺脫受眾局限，努力開拓老年受眾市場。在推動銀發(fā)產業(yè)經(jīng)濟的同時，努力配合國家和政府的政策宣傳，引導和呼吁全社會對老年群體的重視和關愛，努力豐富老年人的精神文化生活。廣播業(yè)界應該將“老有所為、老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所學、老有所樂”作為開辦老年廣播節(jié)目的理念和宗旨，進一步實現(xiàn)社會、老年受眾和媒體的三方共贏。
　　1、培養(yǎng)新時代的老年廣播節(jié)目主持人
　　節(jié)目主持人對節(jié)目的重要性是不言而喻的。節(jié)目主持人是節(jié)目的核心，是節(jié)目對外宣傳的形象。廣播只能通過主持人的聲音來完成對外的信息交流和溝通。這種言語交流對老年受眾而言，恰恰是廣播的優(yōu)勢所在。老年廣播節(jié)目的主持人應走進老人群體，傾聽他們的心聲，感受他們的苦樂，要靈活運用聲音來使節(jié)目張弛有度，做到個性的張揚與收斂相結合，和老年人“心連心”。
　　2、立足老年人的真實需求，加量又保質
　　老年受眾群體規(guī)模不斷增加決定了對老年節(jié)目需求的擴大。中國廣播電視協(xié)會副會長張振華曾指出：“中國社會的現(xiàn)實是：老齡化程度越來越高，老年人人口越來越多；而廣播電視的現(xiàn)實是，本來開辦老年節(jié)目的電臺就不多，各臺的時間也較少，現(xiàn)在則是越來越少。”⑦現(xiàn)有的廣播節(jié)目已經(jīng)滿足不了廣大老年受眾的需求。因此，立足老年人的需求，不斷提高節(jié)目質量才是業(yè)界所要致力的。我國第一家健康老年頻率的江西健康老年廣播，始終倡導“為老年和民眾健康服務，促進身體與精神共同健康”的媒介理念，以“服務民眾健康，關愛老年人身心”為節(jié)目宗旨。節(jié)目內容多為醫(yī)療健康方面的權威咨詢、新聞信息以及戲曲，凸顯服務特色、貼近老年生活。
　　3、重視互動環(huán)節(jié)，做老年聽眾忠實的“傾聽者”
　　“互動”是老年廣播節(jié)目謀求發(fā)展的關鍵。生活環(huán)境和心理的差異使得老年人在信息選擇方面存在差異性，這就要求廣播媒介必須提供貼近老年人需求的多樣性信息。好的老年節(jié)目都是讓老人做節(jié)目的主角。黑龍江衛(wèi)星廣播電臺的老年節(jié)目《與長者聊天》，為黑龍江省內的老年聽眾建立了檔案，儲存他們的生日、結婚紀念日，并在這些特殊的日子里，給他們送去“金色祝福”。杭州人民廣播電臺針對老年聽眾關注時事新聞的特點，著力打造了《晨報天天讀》、《今日新聞之最》等新聞欄目，滿足老年受眾的需求。
　　4、利用跨媒體合作經(jīng)營老年廣播節(jié)目
　　開辦專業(yè)性的老年廣播節(jié)目需要一定的經(jīng)濟支撐，這就涉及到電臺的廣告經(jīng)營。廣播應該順應媒體融合的發(fā)展趨勢，通過和新媒體合作完成自身的拓展，為老年受眾打開新視野。另外，老年問題不再是家庭問題，它涉及到整個社會的穩(wěn)定，如養(yǎng)老、子女孝道等。這既是媒體該關注的，也是政府和社會要解決的問題，政府應該給媒介一定的政策傾斜和經(jīng)濟支持。
　　
　　參考文獻
　　①申啟武：《廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新研究》[M].暨南大學出版社，2008
　　②夏云艷，《淺談老年節(jié)目的策劃》[J].《中國廣播電視學刊》，2001（3）
　　③唐耀文，《辦好老年節(jié)目 追求效益最大化》[J].《中國廣播電視