多維立體 提升輿論引導力

　　【摘要】輿論引導力體現媒體的權威性、代表媒體的公信力，是媒體競爭力和影響力的重要組成部分。筆者以《江淮》雜志的辦刊實踐為例，分析了媒體應如何以多維、立體的正面引導來增強權威性和感染力，從而增強引導力和影響力。
　　【關鍵詞】多維 立體 輿論引導力 《江淮》
　　
　　輿論引導力體現媒體的權威性、代表媒體的公信力，是媒體競爭力和影響力的重要組成部分。但是，對媒體如何體現引導力、如何增強引導力，有些人卻陷入了誤區，即簡單地認為，只要讓正面報道主導版面就算是提升引導力了。
　　新聞工作有自身的規律，堅持正面宣傳為主當然是毫無疑問的，但是引導力的體現絕不是簡單的量的堆積。事實上，引導力體現于一項項具體的策劃中、貫穿于一個個微小的細節中，是多維的而非單向的，是內涵式的而非表象的。因此，只有更多的從“質”的高度上去把握，才能真正實現輿論引導力的提升。
　　近年來，中共安徽省委黨刊《江淮》在刊物宣傳的總體布局與安排上，始終堅持以傳播社會主流價值為己任，緊緊圍繞黨和國家的工作大局以及省委省政府的中心工作，不斷探索提升輿論引導力的有效方法和手段，以多維、立體的正面引導來增強正面報道的權威性和感染力，從而使黨刊的引導力和影響力上升到了一個嶄新的平臺。
　　策劃專題抓引導。抓好重大主題的宣傳是黨刊工作的核心和根本，也是圍繞中心、服務大局，發揮主流媒體優勢，營造輿論強勢和加大引導力度的有效方法。為此，《江淮》雜志堅持以科學發展觀為統領，唱響主旋律，打好主動仗，不斷提高組織策劃水平，使重大主題的宣傳既有針對性和影響力，又有引導性和感染力。近年來，《江淮》組織實施的關于慶祝建國六十周年的專題策劃、關于紀念改革開放三十周年的專題策劃、關于建設皖江城市帶承接產業轉移示范區的專題策劃、關于慶祝建黨九十周年的專題策劃、關于加快皖北地區發展的專題策劃、關于推動全省文化產業跨越發展的專題策劃、關于提升自主創新能力的專題策劃等，都產生了強烈的共鳴?？梢哉f，這些組合式的宣傳，脈絡清晰、重點突出、影響廣泛，既體現了中央的要求，又切合了安徽的實際，充分彰顯了黨刊作為主流媒體的重要作用。省委省政府主要領導曾對我們的一些專題策劃作了重要批示，省委宣傳部《新聞閱評》多次表揚我們的有關策劃。
　　激活言論抓引導。在言論宣傳中，如何運用評論這種形式去搶得主動權和引導權，進而不斷增強黨刊的戰斗力和影響力，是我們近年來一直反復思考，并在實踐中不斷探索的一個重要問題。去年，《江淮》雜志在原有基礎上，進一步傾力打造“江淮時評”專欄，堅持每期推出一篇高質量的評論文章，著重圍繞當前的工作重點及一些熱點、難點問題進行及時、辨證地評析，力求對讀者的關切給予正面引導。去年以來刊發的《加快推進經濟結構戰略性調整》、《深化經濟體制改革 增強經濟發展動力和活力》、《加長“短板”》、《站在時代高度推動文化發展繁榮》、《“十二五”——大有作為的重要戰略機遇期》、《在新的起點上實現新跨越》、《乘盛會暖暖東風 迎文化融融春天》等一批評論，把握時代跳動的脈搏，緊扣安徽改革發展的實際，深入淺出，析事明理，引導有力，針對性強，較好地牽引了讀者的注意力，彰顯了黨刊進行正面引導的高度和力度。
　　在精心抓好評論的同時，《江淮》一改以往簡單、分散刊發領導文章的做法，強勢推出“重要言論”專欄，該專欄將省委省政府領導最新、最重要、最精彩，同時又是基層最關心、最需要的言論集中摘錄，既避免了“大塊頭”文章無人愿讀的尷尬，又有效地傳遞了豐富的政策信息。該欄目一經推出便得到了社會各界及廣大讀者的好評，省委宣傳部《新聞閱評》稱其為“高屋建瓴，大氣嘹亮”。
　　推介典型抓引導。先進人物報道是黨刊宣傳的長項優勢，是構成黨刊輿論引導力的重要組成部分。近年來，《江淮》雜志堅持高密度地強力宣傳全省各條戰線涌現出的重大典型，充分發揮典型的教育、示范和引導作用，產生了廣泛的社會影響。在典型宣傳中《江淮》堅持做到兩點：一是宣傳典型實事求是，能經得起歷史和群眾的檢驗；二是選擇的典型具有時代特征，能反映社會發展的價值取向。去年，《江淮》在“時代先鋒”欄目中，每期推出一個重大而鮮活的典型，比如全國勞動模范易厚掌、優秀的人民檢察官王世杰、一心為民的村總支書記吳勇祥、知識分子的杰出代表房玫，等等，這些先進典型具有崇高的理想信念、高尚的道德情操，代表著時代進步的方向，他們的事跡構成了一幅新時期的“群英譜”。同時，在宣傳先進典型的過程中，黨刊的平臺作用、引導作用也得到了新的提升。
　　創新報道抓引導。提高引導力，不僅需要在內容建設上進行改革創新，而且在報道的方式上以及版面的表現力上也應當做到精彩紛呈，要杜絕簡單化、程式化、概念化的空洞無物的報道，努力使黨刊的正面引導有效有力。近幾年，《江淮》雜志一直在創新宣傳方式上進行積極的探索與嘗試，比如，在“學習貫徹科學發展觀”這個欄目里，我們精心組織，認真謀劃，采取系列的形式，每期圍繞一個主題，緊扣一個焦點，整合新聞信息資源，并在角度的選取、背景資料的運用和圖片的搭配上進行創新嘗試，效果良好。關于自主創業問題的宣傳、關于農村合作醫療問題的宣傳、關于生態文明建設問題的宣傳等等，《江淮》都緊密結合實際，稿件既有一定的理論高度和分析問題的深度，又對實際工作有較強的指導意義。這組系列報道整整持續了一年，發稿40余篇，在讀者中產生了一定的影響。
　　優化圖片抓引導。當下的報刊業已進入了圖文并重的時代，新聞圖片越來越成為信息傳播的主角之一。圖片與文字各有優勢，不可替代，重文輕圖，只會削弱報刊的信息傳播功能。近年來，《江淮》雜志對新聞圖片的運用高度重視，不僅要求文字編輯轉變思維方式，進一步增強版面意識和以圖片帶動報道的意識，更注意引導美編拍攝有思想、形象生動、現場感強的新聞圖片，以求達到“一圖勝千言”的效果。由于堅持了圖文并重，使得圖片在刊物宣傳上放射出了瑰麗的色彩，視覺效果大為提升，正面報道的吸引力也大為增強。去年第四期推出的專題策劃《皖北發展：快些、再快些》，14個版面就采用了17幅圖片，而且這些圖片大