淺析《冰點》專欄的輿論引導

　　【摘要】本文以《中國青年報·冰點》專欄2001-2010年的報道文本為對象，分析《冰點》專欄的報道理念及輿論引導策略，挖掘《冰點》專欄一直受到讀者歡迎的原因，為其他媒體改進輿論引導方式提供參考。
　　【關鍵詞】《冰點》 報道理念 輿論引導
　　
　　時下，新媒體尤其是網絡媒體信息更新速度快，技術門檻降低、傳播主體大眾化，加大了對信息真實性、有效性把關的難度，導致信息龐雜、真偽難辨。同時，傳媒市場化過程中，都市媒體為爭取利益最大化，迎合受眾的口味，報道內容出現娛樂化和庸俗化現象，導致傳媒失去大眾信賴，缺乏引導力。而《中國青年報》創辦于1995年的《冰點》專欄，報道選題避“熱”就“冰”，不追隨一時熱點話題，以人為本，以普通人的切身利益為重，挖掘事實背后深層次的真相，對大眾思考問題的方式、傾向進行引導。
　　聚焦“冰點”
　　《冰點》憑借開山之作《北京最后的糞桶》一炮而紅；1995年底在《中國青年報》舉辦的大型讀者調查中，以最高選票當選為“我最喜愛的專欄”；1996年，名列“第二屆中央主要新聞單位名專欄（節目）”；2004年擴版為《冰點周刊》；2006年經歷的停刊風波后復刊。時至今日，《冰點》仍然受到讀者的廣泛關注與支持。
　　1、以“冰點”為名
　　一個能夠引起讀者思考的名稱能夠帶動讀者對專欄內容的關注。《冰點》專欄避開所謂“熱點”、“焦點”等矯飾性名稱，以《冰點》為名。時任《冰點》主編的李大同在冰點發刊詞中寫道“起這個名兒，并非想嘩眾取寵，而是想以此來鞭策我們自己，在不放棄社會‘焦點’、‘熱點’”的同時，更多地去關注尚不那么顯著的人群和事物；更多地關注普通人的生存狀態和想法；更多地發表一些人所未言的真知灼見。總之，離讀者、離青年近些、更近些。”①
　　取“冰”字為名，標新立異，增加了吸引力。首先，相對于新聞報道對時效性的要求，名稱避“熱”就“冰”，獨樹一幟，必會引起讀者思考：“何為冰點？”；其次，接近“不那么顯著的人物和事物”，貼近平凡人的生活，以理智、冷靜的報道引領讀者，給讀者以思考的空間，不但能吸引讀者的持續關注，還對讀者進行潛移默化的引導。
　　2、以“冰點”為旨
　　筆者在對《冰點》專欄近十年來的報道主題進行梳理過程中發現，《冰點》少有涉及政治、軍事類的報道，而多以日常生活中的教育、文化、環境等為主題。筆者進行歸類，列出報道篇數在10篇以上的主題比例分布（如圖1）。
　　《冰點》的影響力與關注度一方面源自其報道主題與普通大眾的接近性。以“講好普通人不普通的故事”為宗旨，在普通的人物、事物中發掘新聞價值。在社會轉型期的劇烈變化中充分關注社會基層人民群眾的生存狀態和想法，以及通過普通百姓“不普通”的命運來反映社會的真善美及社會變遷，是《冰點》辦刊的一個重要特色。②
　　另一方面則是敏感話題比重加大。《冰點》創刊初期以呈現普通人的真實生活的“軟題材”為主，隨著影響力的提升、老百姓的期望值加大，加上新聞人強烈的社會正義感與責任意識，“硬題材”報道逐漸增多。如2006年發表的《現代化與歷史教科書》一文，因其牽涉歷史教科書、歷史教育等敏感話題直接導致《冰點》停刊。正如劉海貴教授在《深度報道探勝——黨報主流媒體發展之路》中認為《南方周末》的報道呈現“軟化”和“媚俗”，其在讀者心中的形象已今非昔比，失去了讀者的信任。相比之下，創刊時以軟新聞為主的《冰點》，題材由軟變硬，更加鞏固了其在讀者心中的地位。③
　　“冰點”的輿論引導
　　 傳播事實，告知真相，是媒體的責任，媒體要運用自身優勢，將重點放到輿論引導上，即引導大眾思考問題、形成正確的認知，進而指導行為。
　　1、圍繞“冰點事實”形成“冰點輿論”
　　“冰點事實”即經過媒介有意識地選擇、加工而成的媒介事實；“冰點輿論”即新聞輿論，是指作為公眾輿論反映者和引導者的新聞媒介，通過連續報道新聞與發表評論時事表達某種觀點，從而形成公眾意見。④只有將蘊含編輯部意見的“冰點事實”轉化為“冰點輿論”，即媒介事實轉化為新聞輿論才能實現正確引導