如何利用微博優勢做好新聞報道

　　從媒體信息傳播的角度看，微博強化了信息傳播的即時性；使信息從傳統的單向傳遞變成雙向互動；使官方不夠完整的信息發布和傳播方式得到一定程度的修正；使輿論監督更加公開透明。那么，傳統媒體應如何利用微博優勢，做好新聞報道呢？
　　一是利用微博實現更快傳播，搶占信息傳播制高點。
　　二是通過微博與網友互動，實現與傳播對象“零距離”溝通。傳統媒體可以在微博上推出話題讓網友共同參與，將網友的精彩觀點和精彩內容刊發在欄目里。這種開放、互動式的傳播方式，一方面整合了原有的優質資源，另一方面在與新的信息資源的對接和融合中深化了新聞資源的價值。
　　三是利用微博平臺進行品牌營銷，擴大媒體影響力。傳統媒體除開通以自身品牌命名的官方微博外，媒體內各編輯、記者、欄目等還可以在同一微博平臺上開通微博，各微博間相互關注、相互轉發，從而形成一個微博群，實現對媒體品牌的共同營銷。
　　（何志強/《新聞前哨》）