賀歲前戰啞火 半月票房不足4億元

　　12月上半月，共有15部影片先后入市，欲打響今年賀歲檔前戰，但市場反響并不樂觀。即便《鴻門宴》一片獨大，仍掩蓋不了整體市場震蕩下探的事實——上半月，國內票房只有3.6億元左右，環比大跌25%。與去年同期相比，在放映場次大增40%的情況下，票房反而縮水5%左右。
　　市場的震蕩下探也可以從此一時期入市影片的慘淡收成上得到驗證，除了《鴻門宴》，同期入市的其他國產影片票房均沒有超過2000萬元。但15日《金陵十三釵》和《龍門飛甲》的同天開畫，還是讓整個市場大盤快速上揚，可以預見，下半月的市場將會高開高走。
　　
　　新片不力
　　觀影人次環比降27%
　　近幾年，12月上半月均為賀歲檔的熱身戰。去年此時，《大笑江湖》和《趙氏孤兒》聯手預熱市場，為下半月《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》的火爆上映打下了基礎。但今年的情形卻完全不同，11月底《鴻門宴》上映，12月初便有《開心魔法》《深海之戰》等10數部中外新片蜂擁入市。最終《鴻門宴》雖突圍成功，但其他影片幾乎全軍覆沒，特別是同期入市的幾部國產影片，無一幸免。
　　當然，影片自身對觀眾的吸引力是造成電影院里人氣不足的主要原因，但影片盲目入市缺乏節奏和理智也是造成如此局面的原因之一。從上座率分析，即便情況較好的《鴻門宴》，平均每場也只有26人次，平均每場不足900元。其他影片平均上座率尚不足20%，甚至非黃金場次出現輪空的窘境。影片類型題材不討觀眾喜歡，制作粗疏等都影響到觀眾觀影的積極性。再加之影片過多，本來進影院就不多的觀眾遭分流，致使觀影氛圍驟然降溫。
　　從影院終端傳來的數據，這半月，國內影院共排映51萬多場，環比11月下半月縮水4萬多場，減幅達8%；走進影院的觀眾只有1000多萬人次，環比銳減近400萬人次，減幅高達27%；共產出票房3.6億元左右，環比蒸發近1.2元，減幅高達25%。如此情形與去年同期相比顯得更加糟糕：放映場次增加了15萬場，增加了40%；但觀眾人次不增反降，減幅近7%，票房同比也縮水了近5%。截至12月15日，國內新增影院數已達近1000座，但同期的觀影人次和票房卻在減少——電影業表面快速增長的背后，危機重重。
　　
　　院線票房震蕩下降
　　具體到各院線，榜單上院線的各項數據增少減多。排在榜單的萬達院線，有效放映場次只有5萬場，環比約減少3000多場；觀影人次130多萬，環比銳減近50萬，減幅達27%；累計票房只有5200多萬元，銳減2200多萬元，減幅達近30%。榜單其他幾大院線，比如中影星美院線、上海聯和院線、中影南方電影新干線和金逸珠江院線的情形與萬達院線類似。
　　這半月，北京新影聯院線繼續保持在榜單前6，浙江橫店院線也以微弱優勢超越四川太平洋院線，躋身榜單前9。榜單次序的微妙變化，說明不同院線除了面對不同的觀影人群外，院線的經營特色也變得更為重要。與此同時，擁有保利系影院實力的重慶保利萬和院線，最近開始發力。據悉，保利影業在北京已經開業近10座影院，年前備受矚目的北京東直門旗艦店也將開業。
　　今年以來，各大院線均加快新影院投建的力度，但遇到像這半月的市場情形，特別是新建影院的經營就變得異常吃力。這也提醒業界，必須理性對待影院投建。中影南方電影新干線總經理趙軍告訴記者，他們寧愿通過加大對加盟影院的服務提升旗下影院的經營管理能力，從而產生更大的效益，也不愿把大量的資金用于盲目的影院投建，從而給整個院線造成巨大壓力：“從大的趨勢看，影院投建將收縮，因為受到市場放大的極限和影片質量不樂觀的雙重制約。”
　　
　　半月新增影院56座
　　在全國影院榜單上，北京耀萊國際影城以11萬觀影人次和330多萬的票房高居榜單首位，截至12月15日，該影城今年的累計票房已近7000萬元，今年奪冠已毫無懸念。在榜單前10名影院中，北京地區的電影院依然占據半壁江山，其中首都電影院、北京UME影城和北京萬達影城均在其中。眾多影片蜂擁入市，廳多座位多的大影院具有足夠的排片優勢，而如何充分利用這些放映空間爭取最大效益，也是擺在此類影院經營者們面前的主要課題。
　　隨著《金陵十三釵》和《龍門飛甲》的上映，賀歲檔開始風生水起，各新建影院也趕在年前集中開業。這半月，拿到營業資質的新影院多達56座，其中絕大部分位于二三線市場。比如大連莊河市海天影劇院、云南紅河彝族花燈團影劇院、河北省張家口萬全縣濱河數字影院、江蘇省常州萬達影城、山西省臨汾市洪洞飛虹世紀影城和山西省陽泉市橙天嘉禾影城等。重慶保利萬和南川影城、四川省南充市保利萬和（西充）影城
　　還有山東省濰坊市臨朐縣電影公司影城、寧遠縣高清立體影院、大地數字影院-吉安吉州陽明商城、湖北宜昌秭歸影劇院和河南省新鄉陽光電影城等，均位于縣一級的城市。這些新影院的相繼開業，有效填補了電影市場的空白區。