說說跨年

　　當有16家衛視都來跨年迎新的時候，你是鎖定一個或者幾個頻道看完全場呢，還是走馬觀花拿著遙控器來回換頻道？
　　剛看到這個數字，作為觀眾的我，第一反映是，這么多家衛視都來辦跨年晚會，有那么多明星資源可供分配嗎？最后肯定是新老混搭，一線二線三線大小明星共同湊場。單看一家吧，肯定會錯過其他臺的大牌歌手，來回換臺吧，又不能精確把握每個歌手的出場時間，況且中意歌手不只一個，萬一他們在不同頻道同時開唱呢？
　　所以，與其這樣為難糾結，不如晚會散場后，挑喜歡的明星、喜歡的歌曲在網上看視頻。如此看來，雖然電視跨年市場看上去一派熱鬧，各臺為此不惜重金、大力吆喝，但受限于明星資源不集中，最后受益的恐怕還是視頻網站——坐擁電視臺費盡心機邀請到的所有明星，分享每個明星帶來的粉絲效應。“臺網聯動”還真是視頻網站的一大福音！
　　再回過頭來看晚會效果。對于中國人來說，還是春節的年味更濃一些吧，精品薈萃、合家團圓的春節聯歡晚會無論怎樣眾口難調，都會是一年之中電視收視的高峰時間。元旦這個節點受寵也是近幾年的事，發展到現在，衛視對跨年晚會的重視程度甚至超過了春節。但，元旦畢竟是一個“小長假”，屆時會有多少人專門騰空兒坐在電視機前等待敲鐘？
　　綜合考慮，目前衛視的跨年晚會選擇偏向于演唱會的形態，明星云集、場面熱鬧、狂歌勁舞，這樣的新年氣氛似乎更易獲得年輕觀眾的認可。但，這批觀眾恰恰是電視觀眾中最不忠誠的一群，電視屏幕用戶體驗再好，抵不過新媒體隨時收看、隨地收看的樂趣。隨著視頻網站的壯大，這種消費模式已經越來越普遍。
　　每年的9月到次年的1月都是演唱季最黃金的季節，也是藝人趕場撈金最關鍵的時節，所以，答應好的事情可以說變卦就變卦。去年江蘇衛視憑借“邀請蘇珊大媽”提前火了個把月，臨到頭被放鴿子也在意料之中。對于這樣的結局，觀眾并不買賬，無論如何解釋都難逃炒作之嫌疑。今年江蘇衛視跨年發布會沒有公布哪位“國際大牌明星”會與孟非合唱全新《非誠勿擾》英文主題歌，恐怕也是吸取了教訓。
　　對于一臺跨年晚會而言，隨著衛視競爭的加劇，創意、風格、舞美等環節的意義越來越突出，但最本質的競爭底牌還是能占有多少藝人資源，這也是湖南衛視為什么這些年力捧快男、快女等自家孩子的原因。
　　周圍有朋友表示，娛樂做得好的臺就那么幾家，跨年就那么幾個小時，其他平時表現平平的臺也來湊熱鬧，除非有特別感興趣的明星，否則“肯定不看”。不是要潑涼水，只是感覺一件事情一旦過熱，就會有很多人扮演陪綁的角色，各行業都是如此。
　　還記得今年年初，湖南衛視與江蘇衛視因為誰是2010-2011跨年晚會的收視第一掀起口水之爭。最后，收視調查公司的不同排名方式滿足了不同客戶的頭牌心理和宣傳需要，整個世界隨之和諧。其實，觀眾都是看內容的，誰第一誰第二都是浮云，跨年之前的預熱、節目單的流出要遠比跨年之后的宣傳更重要。彼時兩家衛視的跨年演唱會直接落地對方所在城市的地面頻道，如此針鋒相對，多少讓人唏噓。
　　其實，歲末年初看看喜歡的電視劇也沒什么不好，錯位競爭嘛，干嘛一定要頭破血流？