“因愛而約 為你而定”

　　“綜藝觀影匯”之《雙人床條約》觀摩研討會在京舉辦
　　
　　由北京今典影業有限公司和電影頻道節目中心聯手打造的時尚愛情喜劇《雙人床條約》將于12月30日登陸全國影院。12月17日，《綜藝報》社聯合中國電影評論學會在京為該片舉辦觀影研討活動。中國電影評論學會會長章柏青、中影南方電影新干線總經理趙軍、北京市電影公司總經理姜廣超、萬達院線副總經理劉歌、廣州華影青宮影城策劃總監祁海等來自國內主要院線、影院和研究機構的眾多專家學者參加了本次活動。
　　該片導演吳衛東表示，愛情喜劇電影《雙人床條約》主打2012年元旦檔期，拍攝手法新穎，接地氣，讓觀眾在會心一笑之后更加珍惜所擁有的愛情和生活。據該片出品方北京今典影業有限公司副總經理楊磊介紹，片方根據影片的特點，鎖定年輕觀眾進行精準營銷推廣，并收集“條約物語”在各大視頻網站同時推出，截至12月16日，點擊總量已過百萬，“ ‘因愛而約 為你而定’是我們主打的口號”。
　　特別引人關注的是，出品方還于12月3日在全國5大城市共同發起引人矚目的“快閃求婚”活動，轟動一時。在影院陣地宣傳方面，除了常規的海報、展架、預告片外，片方還別出心裁地準備了20張價值2000元的雙人床，直接擺進影院，吸引觀眾；同時與各院線影院進行微博互動，開展“看《雙人床條約》，曬床照，贏雙人床”活動。此舉深受各院線影院歡迎。
　　
　　定位：都市時尚愛情喜劇
　　章柏青 中國電影評論學會會長
　　看了《雙人床條約》，我認為導演的創新、制片方的創意，都有很多亮點。導演的創新體現在影片的剪輯以及演員表演上，整部影片青春洋溢，很養眼。此外，影片的出品方在營銷推廣方面結合影片特點推出很多新招，比如把真的雙人床放進影院，并發起“曬床照”等活動，可以激發觀眾們圍觀和參與的積極性。
　　
　　趙軍 中影南方電影新干線總經理
　　影片編劇和導演選了一個很好的切入角度，“雙人床”本身也是一個很好的噱頭。這個噱頭恰恰說明，編劇和導演很重視市場、重視觀眾體驗。我們院線第一時間安排相關工作人員進行充分準備，并將仔細研究影片的特點和看點，在院線影院進行二次營銷推廣，并實時跟蹤觀眾反響進行調整，力爭影片票房潛力最大化。
　　
　　饒曙光 中國電影藝術研究中心副主任
　　這是一部充滿時尚元素、非常生活化的影片。影片講述的故事與我們的現實生活非常貼近，比如家庭、親情和婚外戀誘惑等。此外，影片講述故事的方式也很現代，比如主人公不斷面對鏡頭與觀眾進行交流，拉近了與觀眾的距離。片中還有很多情趣化的對話，敘事節奏的把握也很到位。
　　
　　劉歌 萬達院線副總經理
　　影片導演看來特別喜歡無厘頭電影，片中一些橋段設計都很有無厘頭電影的元素，讓我想起周星馳。目前片方最需要解決兩個問題：一是信息渠道，即怎樣讓更多觀眾知道這部電影；二是觀影渠道，怎樣讓更多觀眾看到這部電影。考慮到元旦小長假的競爭非常激烈，希望片方可以把今天大家的很多好建議充分用好，以便產生更好的票房。
　　
　　陳洪偉 萬達院線企劃總經理
　　在宣傳上，我建議片方可以從“亦正亦邪”兩方面入手：“正”的方面要突出影片表達的主流愛情婚姻觀；“邪”的方面 ，就是要用更加適合網絡推廣的語言把影片的看點亮點告知觀眾，比如片方發起的“曬床照”活動。“雙人床”本身就會給人很多聯想，其實可以突破實物的局限，比如與“雙人床”有關的有趣話題和段子，均可以放在網絡媒體上進行擴散傳播。
　　朱玉卿《綜藝報》電影版主編
　　《失戀33天》的成功預示著另外一類影片的崛起——與當前主流觀影人群有高關聯度的影片。《雙人床條約》直面的年輕人的愛情、婚姻和生活，這是我們每一個人都在經歷或者即將經歷的。這樣的影片容易得到當前年輕觀眾的共鳴。如果片方可以把影片的看點、亮點通過更加易于傳播的方式以及語言大范圍擴散，將會得到事半功倍的效果。
　　
　　刁宗瑞 博納優唐影院市場部宣傳策劃
　　影片的故事講得非常流暢，導演運用了很多表現手法，比如幾位主演人格上的兩面互動等。這也許是影片在喜劇背后想要表達的更深層次的主題。另外，由于片方給影院提供的20張雙人床造價很高，不可能滿足所有影院的需求。但換一個角度，如果把立牌做成一張直立的“雙人床”，放在影院讓觀眾站在前面拍照，一樣可以實現類似的效果，且更便于觀眾積極參與。
　　肖瀟 北京金逸影城市場經理
　　影片剪輯非常好，拍攝手法很新穎，很容易讓年輕觀眾喜歡。金逸影院將根據影片的特點在微博上發起搶票以及其他營銷活動。我有一點建議，片方在做陣地宣傳時，可以針對不同影院的地理位置分別對待。比如針對坐落在繁華商業區地段的影院，可主打青春、愛情和喜劇元素。而在社區影院，可以把小演員帶上，宣傳點放在家庭、親情等元素。
　　
　　 “雙人床”成亮點
　　祁海 廣州華影青宮影城策劃總監
　　影片鎖定的檔期很好，類型占優，各種看點很突出。特別是片方制作的陣地宣傳品出乎我的預料，比如把一張寬1.5米的雙人床放進影院，這是一個創舉。擺放一張真正的雙人床供觀眾合影，并上傳到網絡上進行擴散傳播，這樣的宣傳策劃有新意有爆點，影院也樂于配合宣傳，更增加了影院對該片市場表現的信心。
　　
　　劉洪鵬 北京新影聯影業董事長
　　首先，觀眾一走進影院就能看到特定的雙人床合影區，這確實是一個非常新穎的宣傳點。另外，影片上映前請眾多來自院線影院的代表觀摩，并與片方和宣傳發行團隊進行面對面的溝通交流，可以解決很多實際問題。再者，該片選擇12月30日上映，可以利用各種電影會員卡、優惠券等大做文章。
　　
　　姜廣超 北京市電影股份有限公司總經理
　　《雙人床條約》延續了之前《星空》和《失戀33天》的類型風格，可謂“婚戀33天”，這也可用在宣傳上。作為該片的發行方之一，我們公司做了一份市場調查，發現現在很多年輕人在新婚或戀愛過程中“簽署”過類似的條約，影片很接地氣。這也堅定了整個發行團隊對影片的信心。片方、發行方乃至影院，如何放大“條約”內容形成宣傳話題，甚至社會話題去吸引觀眾，并通過網絡營銷擴大影片影響力，值得嘗試。
　　劉振華 北京耀萊國際影城管理有限公司副總裁
　　對影院陣地布置來說，如何抓住觀眾眼球才是最實在的問題。設置雙人床合影區是一種吸引觀眾關注的方式，也有助于營造影片獨特的氛圍，真正發揮電影宣傳品的功效。耀萊影院正嘗試開展分層營銷，根據不同觀眾群體的喜好有針對性的推薦影片。《雙人傳條約》作為“合家歡”型影片，覆蓋觀眾群較廣，我們將推出一些家庭套票活動，力推該片。
　　
　　杜嶸 北京華夏大地院線宣傳總監
　　片方重視我們，我們重視影片。我認為片方策劃的雙人床合影區非常好，如果再配上一個模特，可能會更吸引眼球。好的影院陣地宣傳創意對吸引觀眾尤為重要，也能提升影片吸引力。近日，我們在北京有一座旗艦影院將開業，希望可以與片方們一起開展一些觀眾見面活動，以吸引觀眾觀影。
　　
　　程璟鑫 星美國際影城世界城店經理
　　影片是喜劇，而且有一個比較圓滿的結局，放在賀歲檔比較適合。影片有噱頭，有亮點，希望片方在上映前能夠抓住這些亮點，不管是曬條約也好，還是曬雙人床也好。影院也有自己宣傳渠道，自己的合作商戶和合作社區，我們可以對區域內的宣傳推廣做一些必要工作，也希望片方能跟影院很好地溝通合作。希望片方能在上映之前，更好地去宣傳，把這部好的影片推介給更多的觀眾。
　　
　　營銷：上下游配合，多方發力
　　賈金林 中影星美院線發行主管
　　
　　該片節奏明快，導演將諸多時尚元素融于一體，頗見功力。作為院線影院方，我們樂于為好影片錦上添花。我覺得該片可供宣傳的“點”非常多，對不同群體，如孩子、老人、青年人均有極強的吸引力等。終端可以與片方一起挖掘這些看點，并通過各自的渠道，把所有的“點”都釋放出來，吸引更多觀眾走進影院。
　　
　　徐金珠 盧米埃影業有限公司副總裁
　　影片片名非常突出，“雙人床”可以讓觀眾浮想聯翩。影片可以從兩個方向展開宣傳：首先，片中主人公渴望家庭幸福能引發70后至80后觀眾的共鳴，可獲得廣泛的觀影群體；其次，該片上映前有圣誕節、后有元旦節，屆時各影城會開展眾多活動，片方和發行方可以與影院達成宣傳共識，加強陣地宣傳。
　　
　　張珉 保利電影院線北京區總經理
　　保利院線今年的發展很快，到年底我們在北京有近10座影院開業。這些影院均會大力支持《雙人床條約》的上映。特別是在元旦小長假期間，我們將安排好場次及落地活動，同時也希望能夠得到片方的支持。
　　
　　劉吉吉吉吉 大地院線發行部經理
　　從類型分析，“合家歡”題材的《雙人床條約》有很大優勢。而且從跨年的角度上看，該片可以借團體票銷售旺季的東風，充分利用特殊檔期，博取票房佳績。我們院線會在能力范疇內給該片一定排映空間，同時我們旗下的200家影院均可配合宣傳。同時，希望片方、發行方能夠考慮到我們旗下眾多影院對后產品發放量的需求。
　　
　　洪軍 北京新影聯影業有限公司總經理助理
　　影片海報設計得很好，很吸引觀眾，并且使該片的故事情節“猶抱琵琶半遮面”。片方的微博營銷也做得不錯，希望能制造更有話題性的內容、更具傳播性的圖片等供博友們轉發，以增加影片的關注度。影片中很多橋段的設立能獲得年輕觀眾的認同，這對該片的口碑傳播非常有好處。
　　
　　謝超 大地院線終端管理部主任
　　雖然同期上映影片很多，但《雙人床條約》屬于合家歡樂類型，有其自身的優勢。影片上映后可以獲得13天左右的放映空間，我們院線會在元旦檔期給予排映支持。與之前許多同仁提到的需求相同，我們旗下可能會有幾家影院在12月底陸續開業，希望片方在宣傳后產品以及落地活動方面也給予更多的支持。
　　
　　翟悅 海航天寶影城副總經理
　　在影片即將上映之前，我覺得有兩大問題需要考慮：一是營銷傳播，一是放映空間。營銷傳播要把握四個關鍵點：對誰說，說什么，怎么說，在哪兒說；放映空間則針對從上映時段。影院能否給予更多排映空間，取決于影片的宣傳是否到位。所以片方應借助更多媒體把宣傳做到最大化，影院才更有信心給予它更多放映空間。
　　
　　梁歡 百老匯影城業務助理
　　我注意到一個比較特殊的潛在觀影群體——網絡攝影群群友、攝影網站網友等，他們的工作或者愛好與該片男主角相似，容易引發共鳴。我有一個很好的朋友是攝影群的群主，影片中某些情節也存在于他們的生活中，看完影片后我感觸頗深，立即推薦給了我這位朋友。如果讓這類網站幫著影片做宣傳，可能是一種討巧的方式。