由《娘家的故事》探秘“長壽劇”

　　近期在安徽衛視落下帷幕的80集電視連續劇《娘家的故事3》，作為娘家故事系列的壓軸作取得了不俗的收視成績，也創出了國內一個有品牌效應的“長壽劇集”。
　　以往提起國內的“長壽劇”，印象最深的就是《我愛我家》《家有兒女》等室內情景系列劇，但那并不足以涵蓋國內“長壽劇”的全貌。《娘家的故事》作為有貫穿始終的人物、在情節上有連續性發展的長篇電視連續劇，更接近真正意義上的長壽劇。但一個案例的成功，并不代表國內長壽劇正在蓬勃發展，恰恰相反的是國內長壽劇正處于艱難的起步階段。
　　首先，也是最重要的一點，長壽劇的制作一定要有播出平臺資源的絕對支持。長壽劇發展較為發達的國家和地區，如韓國、日本、香港、臺灣，都是播出機構把持著制作資源，全權負責整個電視劇的制作。也就是說單憑制作公司一己之力，策劃制作一部動輒上百集的長壽劇，極不現實。而在電視臺方面，出于收視率和廣告招商的考慮，不敢隨意改變國內觀眾長期養成的“一口氣放完”的觀劇習慣，多為選擇30集左右的電視劇在黃金檔播出。上述現實，極大地影響了長壽劇營銷渠道的暢通。
　　其次是國內外審查政策的差異。雖然越來越多的電視臺，正在嘗試制播結合，即定制劇——《娘家的故事》就是安徽電視臺策劃改編，與上海劇酷合作制作的電視劇。但是國內政策是全部制作成劇之后，通過審查方可播出。為保證制作和播出周期，《娘家的故事》分為三季，每季80集。而境外的長壽劇播出經常是根據播出的效果，及時改變劇情走向，互動性強，成為長壽劇“壽命長”的一個重要保證。
　　最后一點，也是本質的一點，國內的長壽劇原創力量薄弱，劇集質量不高。由于營銷渠道不成熟、政策限制等客觀因素，長壽劇成為業內創作力量鮮為涉足的領域，沒有創作力量的支持，就使得國內長壽劇只能是改編已獲成功的港澳臺地區以及境外長壽劇。這不失為一種捷徑，但是長壽劇一個制勝法寶就是表現日常生活中細膩真實的“婆婆媽媽”，如果只是借用“他山石”，在本土化方面難免會有所缺失。《娘家的故事》雖然改編自同種同文的臺灣長壽劇，且講的是認同感較強的家長里短的故事，但家族企業中的勾心斗角，過于臉譜化的善惡美丑，和國內觀眾的生活及觀劇習慣還是有所出入的，所以網上有大批《娘家的故事》的擁躉與“找茬”的觀眾在論戰——不過，有爭議也是某種意義上的成功，《娘家的故事》中親切的家長里短、濃厚的親情與愛情，成就了高收視也是順理成章。
　　由日、韓及臺灣地區引進的長壽劇的熱播，表明國內觀眾渴望看到高品質有生活氣息的長壽劇。怎樣滿足觀眾的這個觀劇需求？怎樣開辟出播出機構、制作公司利潤增長點？有關從業人士任重而道遠！