美國科技期刊成功的原因及啟示

　　1　美國科技期刊概述
　　自1839年出版第一種科技期刊以來，美國的科技期刊出版量一直迅速增長。從1950年代開始，美國政府逐漸加大對教育和科研事業的經費投入，進一步刺激了科技期刊的出版。發展到目前，美國有學術性科技期刊約4500種，還有數量相當的非學術性科技期刊。據《美國科技期刊：生產、利用和經濟狀況》(Scien6fic Journals in the United States：TheirProduction，Use，and Economics)一書統計，期刊上的每篇文章平均閱讀量是640人次，每冊期刊的讀者5.5萬人次。許多受訪讀者都把從文章中獲得的信息應用到實際研究和工程項目中。美國的科技期刊不僅擁有廣大的科技工作者讀者群體，很多普通人也訂閱科技期刊。比如美國《國家地理》(NationalGeographic)在全世界范圍內擁有大量忠實讀者，用包括英語在內的23種語言出版，到2005年每月發行量總和約為950萬冊，成為一本風靡全球的雜志。這表明科技期刊不僅在美國科技工作者當中發揮著巨大的信息傳播和引導作用，同時也在為普及傳播新技術、新知識，倡導科學精神和文明健康生活，提高國民科學素質服務。
　　2　美國科技期刊出版業特點
　　美國科技期刊出版業獲得如此成就有很多因素，以下幾個方面比較明顯。
　　2.1　高度的讀者意識，重視讀者需求
　　美國《流體工程學報》(Journal of Fluidl Engineering)的主編說：“創新和實用是學術期刊實現國際化生存競爭的取勝關鍵。”這句話當中透露出強烈的讀者意識，也就是說，要想從成千上萬的競爭者中脫穎而出，就必須具備獨特的、能夠吸引讀者并為讀者所用的地方。
　　美國科技期刊重視市場調查，研究不同讀者群體的年齡結構、教育背景、職業、對論文的期待等，以此調整辦刊思路和內容取向。同時很注重讀者反饋，比如《美國科學家》(American Scientist)雜志就鼓勵讀者發表對論文的意見。
　　美國的科技期刊不給讀者造成古板嚴肅的“老夫子”印象，而是輕松活潑、注重時代感和新穎陛，使其具備極強的可讀性。比如《美國醫學會雜志》(Journalof American Medical Associattion，簡稱JAMA)設有《心靈一角》《詩與醫學》等近30個板塊。而美國《機械工程師》雜志則設有《求職服務》欄目，來自全世界的該專業領域讀者都可以從中獲取這個行業的工作信息。
　　美國科技期刊尊重來稿者的勞動。對于那些不能發表的稿件，期刊編輯人員會告知作者論文的缺陷所在，而對那些已發表的論文，則會在文末刊登作者的個人簡介。這樣可以很好地保護投稿者的積極陛，培養一支龐大且高質量的稿源隊伍。
　　2.2　組織管理系統化
　　在美國科技期刊業界，各期刊編輯部都有一套嚴格的規章制度和編輯出版程序，所有人都必須按規定辦事。《科學美國人》(Scientific American)雜志下設新聞部、寫作部、編輯部、排版部、出版部等多個工作部門，各部門分工明確、各司其職，同時統一協調，從而保證期刊各項工作有條不紊地完成。
　　美國科技期刊將內容編輯質量視為刊物的核心競爭力，注重維護自身品牌。為了確保內容不受廣告商和經營環節的影響，刊物內部大多將編輯部門同廣告、經營部門的業務嚴格分離。這種制度一定程度上保證了刊物定位和編輯方針的實現。美國《財富》(Fortune)雜志就設有兩個獨立平行、互不干涉的業務序列，即以總編輯為首的編輯系統和以總裁為首的經營系統。總編輯和總裁并列平行，沒有隸屬關系。總編輯不考慮經營，只按照刊物原則和理念辦出一本讀者信任的最好雜志。總裁負責市場推廣，但不能對總編輯施加任何影響，干涉報道。這種獨特的內部組織結構確保《財富》長期恪守職業道德，較為真實與公正地報道和評論工商界的人物和活動。
　　美國的科技期刊還注重裝幀精美、排版規范，而生物醫學類期刊更是形成了統一的“溫哥華格式”，具有很高的標準化水平，促進了美國科技期刊在全世界范圍內的傳播。
　　2.3　編輯人員保證科技期刊質量
　　科技期刊作為科技信息和創新知識的載體，有很強的專業性，有的期刊是某一學科領域發表研究成果的重點場所。一些著名國際期刊，如《科學》(Science)、《自然》(Nature)等的編輯都要求擁有博士后研究經歷，他們了解本專業的研究動態和發展趨勢，掌握新技術和新知識。
　　在美國，科技期刊編輯人員不僅具有極高的專業素養，還具有較高的社會地位。他們往往被視為科學大門的守衛者，能夠在一定程度上影響未來科學事業的發展。在1991年10月召開的第六屆國際科學編輯會議上，《科學美國人》雜志的代表展示了該刊發表的100位諾貝爾獎得主的論文集，顯示了該刊編輯工作者的辛勤勞動及豐碩成果。社會對科技期刊編輯的認可形成了良性循環，使科技期刊能不斷補充新鮮的高級專門人才。
　　2.4　產業經營規模已經形成
　　產業化是科技期刊走向世界的必經之路。美國科技期刊注重對市場的調查和分析，根據市場調查結果確定目標市場，為突破市場壁壘制定各項對策，為進入市場研討資本運作和營銷策略，然后才是生產過程、流通過程，即期刊的編輯、印制、銷售、發行、物流等環節。產業目標非常明確，那就是追逐利潤；從產業整體來看經濟屬性超過文化屬性。其組織機構、經營理念、跨國經營策略、新刊創辦，無不清晰地體現出這樣的宗旨。經過200多年的發展，美國成為世界上科技期刊市場機制及其評價體系最為完善的國家之一。專業領域的頂級期刊往往由科技社團出版。期刊論文質量很高，能反映當今世界科技發展的趨勢和熱點問題。美國《科學》雜志從創立之初就按照產業化模式經營，如今已成為全世界最權威的科技周刊。該刊有工作人員300多人，分20多個部門，發行量1615萬份，年收入4000萬美元。該刊150多年來所形成的品牌優勢和規模效益又用于新興科技領域的投資，從中獲得科技成果深度報道題材和投資利潤。
　　2.5　辦刊經費來源多樣化
　　經費是制約科技期刊發展的主要因素，而美國科技期刊出版業在這方面有很多革新并取得了突破，實現了經費來源多樣化。其中主要是政府撥款。美國政府規定，凡屬政府機構的編輯出版單位都由政府部門撥經費。其次是收取會費和期刊訂閱費，例如美國生物科學學會把2/3的會費用在辦刊物上。還有一項重要經費來源是廣告。廣告既可以為期刊帶來經濟利潤，也可以擴大期刊影響力，起到宣傳作用。
　　隨著全球經濟和科學技術一體化發展趨勢，我國科技期刊融入國際并將深入發展。在過去幾十年中，我國各類期刊數量增長很快，基本覆蓋了各個學科領域以及國民經濟發展中科技發展的各個方面。但是，迄今為止我國科技期刊總體國際影響力較低，已經進入國際行列的期刊也多處于同類期刊中等或中等以下水平，并且知名度不高。種種原因，使得我國科學家仍多向國外高影響因子期刊投稿，很多優秀的研究論文、即最具有創新價值的研究結果大都在國外其他雜志上發表，很少在我國期刊上刊登，造成我國期刊不能直接反映國家最高水平的研究成果和最新的科研動態。
　　我國在實現科技期刊經營創新和與國際水平接軌的任務時，不妨參考借鑒美國科技期刊的成功之道，綜合考慮國內產業的具體情況，取長補短，最終形成屬于自己的核心競爭力，為國家科學事業和國民經濟的發展做出貢獻。
　　3　我國科技期刊發展策略
　　我國科技期刊約4800種。經過多年的改革開放，市場經濟逐步發展，我國的科技期刊正逐步走上市場化道路。由于辦刊理念、管理體制和運行機制等方面的問題。目前我國科技期刊出版離真正的產業化還有相當距離。因此，要實現我國科技期刊出版與世界接軌，必須借鑒國際科技期刊的發展經驗，結合我國國情，尋求積極而有效的科技期刊創新發展策略。
　　3.1　加強讀者意識的培養
　　作為科技期刊，創新、實用是贏得國內外學術界研究人員和普通讀者青睞、樹立權威和信譽的關鍵。一本優秀的科技期刊，首先要對社會有用。有用的標志就是有穩定的讀者群，而且讀者愿意為此付費。讀者是科技期刊的消費主體，是科技期刊生存與發展的基礎和前提。要在激烈的市場競爭中確立自己的“地位”，就必須培養讀者意識，加強與讀者互動，真正實現由編輯本位向讀者本位的轉變，真正依靠讀者辦刊。
　　長期以來我國許多科技期刊與讀者的交流是單向的，讀者、作者缺少參與感及主人翁意識。雜志采取的完全是“別人休想進來、我也打不出去”的封閉式辦刊原則。稿源只集中在幾家定點科研機構、高校甚至幾位學者，有很大局限性。久而久之，這些期刊就會陷入稿源匱乏、思想局限、缺乏創新、沒有活力、沒有高質量文章、沒有讀者的困境，甚至基本運營都無法維持。
　　國內科技期刊雜志社和編輯部可以借鑒美國科技期刊界的經驗，敞開門戶、海納百川，廣泛吸收全國乃至全世界的優秀稿件，選取其中最具創新性和實用性的成果予以刊登，從而吸引更多讀者。科技期刊以讀者為本，還需克服嚴肅有余活潑不足的缺憾，避免給讀者留下古板高深、內容單調的印象。要注重細節拉近與讀者的距離，嘗試開設文學與科學、讀者反饋、生活中的科學、科學家與讀者的交流等欄目，改變科學高高在上、高深莫測的形象，貼近群眾，讓科技期刊擁有更多讀者。
　　3.2　提高管理的規范化水平
　　我國很多出色的科技期刊不被收入國際文獻檢索數據庫，很重要的原因就在于編排不合國際規范。我國科技期刊要進入重要的國際科技文獻檢索系統，必須在編排規范和標準方面與國際接軌。
　　除了編排方面應用國際標準，我國科技期刊在管理方面也應加強規范性。不妨把科技期刊出版過程中的分工盡量細化，明確責任和獎懲機制，提高各小組各部門的協調性和獨立性，在編輯方針和印刷制作方面不斷創新，注重品牌戰略，確保每期雜志高質、高效出版。
　　3.3　提升科技期刊編輯的素質
　　科技期刊編輯的素質和水平在很大程度上決定著期刊的命運。面對科技期干U激烈競爭的國際大背景，科技期刊編輯必須對國內外科技期刊發展趨勢和發展規律有深刻的理解，正確認識我國科技期刊對科技知識傳播和文化產品的需求。同時編輯要具備牢固的專業基礎和敏銳的洞察力，才能準確選稿改稿，向讀者準確無誤地傳達科學信息。
　　在專業知識牢固的基礎上，還應順應時代要求，培養編輯運用新編輯工具和手段的能力，培養團隊協作精神，促進向大眾傳播科學信息的責任感。另外，國內外培訓交流機制對人才素質的提高也必不可少。
　　國家應加大對科技期刊出版行業的扶持，促進科技期刊編輯社會地位的提高，吸引更多優秀人才獻身科技期刊出版行業。各級期刊管理部門、科研主管部門應充分結合我國科技期刊的客觀實際，在精品科技期刊的定位、運行機制、國際性期刊的編輯與管理理念等方面給予指導。
　　3.4　提高科技期刊的產業化水平
　　所謂產業化，就是以生產優質高效產品為目標，以現代化企業制度為基本運作機制，實現經濟和社會效益最大化。我國科技期刊應借鑒國際先進經驗，把期刊推向市場，實現科技期刊經濟效益的突破和發展。各期刊出版單位應立足于我國的辦刊方針，建立以市場和讀者為導向的經營機制”，探索適合自己的產業化之路。
　　科技期刊是一種具有文化性、學術性、實用性、商品性和產業性的特殊商品。這使得科技期刊出版具備成為盈利性產業的前提條件。同時，它也是國家科技創新和科技成果應用的重要媒介。因此，科技期刊產業化首先要解決的是科技期刊的社會適應性，為讀者服務，培育科技期刊市場，在市場競爭中提升期刊的品牌影響力。
　　4　結語
　　近年來，我國科研條件逐漸改善，科研系統結構日趨合理。全國科研機構從1949年的30多個發展到2008年的3775個。1980年至2008年，我國的國際論文數量也由占世界總量的0.2％上升至10％，僅次于美國。但是，現在我國基礎研究的總體狀況是“兩頭在外”，即儀器買進來、文章發出去；一些科學家是“國際知名，國內陌生”。優秀科技論文的大量涌現，迫切需要強有力的展示和交流平臺。科技強國必須孵育優秀的科研成果發表平臺，也就是科技期刊。在中國，創辦優秀學術期刊的土壤會越來越豐厚，而辦出我國自己的高水平國際期刊，是整個中國科技界的共同責