電視臺“馬甲”變形記

　　
　　電視機里的水果拼盤
　　
　　多年以前，當設計者將那張寓意為“魚米之鄉”的橙色圖標交付湖南衛視使用時，他一定不會想到后來人會給它掛上了“芒果”的昵稱。“我要我的快樂，我要我的芒果……”這是湖南衛視的粉絲們私下擬定的口號，他們自詡為“芒果粉”， 而“芒果臺”則是他們對于湖南衛視的昵稱，在他們眼里，湖南衛視的臺標就像一只黃澄澄的芒果。
　　2008年，湖南衛視將計就計，與旗下的女主持李湘聯手成立了芒果影業，李湘的丈夫王岳倫是一個拍攝喜劇電影的導演，其作品風格的“樂活”與歡騰恰好與這個電視臺給觀眾留下的印象如出一轍。與此同時，這家在一些人看來“很幼稚、很傻氣”的電視臺，開始全力將主頻道與國際接軌，并也將啟動芒果品牌并進行推廣，由此正式確立了芒果的官方地位。
　　在遙遠的年代，也許這個電視臺所在城市的標志建筑是那座宛如“革命紅辣椒”的火車站燈塔，而在造星運動頻頻的年代的年輕人心中，“看不見芒果”的號召力已經遠遠超越了“看得見的辣椒”。
　　而在2010年，湖南衛視與青海衛視深度合作的過程中，該臺“爆料大王‘舞美師’”發出小道消息：“湖南衛視收購青海衛視，青海衛視將變成‘青芒果’”，一時成為輿論暴風的風眼。
　　芒果、番茄、荔枝、蘋果……水果蔬菜們都漲價了，一下子進了電視觀眾們的視野。大可以放心想象，如果一個人從現在起連著20年不看電視，當他打開電視的那一瞬間，一定以為各大電視臺都被水果商掌握了。
　　
　　為惡搞正名
　　
　　與此同時，網友的“惡搞”也繼續風起云涌，除了湖南衛視被芒果砸了頭之外，不少衛視也因其臺標獨特的造型刺激了網友聯想的神經，紛紛中標：“江蘇衛視”臺標造型呈三瓣狀，被網友戲稱為“大蒜臺”；“東方衛視”臺標大紅圈上一顆星，被網友稱為“番茄臺”；浙江衛視也難逃網友惡搞，臺標因大大的“Z”酷似“2”，被戲稱為“2臺”，而在北方方言里，2就是“傻”的近義詞；而命運最凄慘的莫過于“安徽衛視”，因其造型與“丁字褲”相像，被網友稱為“內褲臺”……
　　繼芒果得以轉正以后之后，人們突然發現了“馬甲的力量”，于是在衛視市場競爭加劇、品牌效應凸顯的大格局下，網友所起的昵稱也成為衛視構建品牌影響力的一大“利器”，被戲稱為各大衛視“時尚的馬甲”。
　　在去年電視劇《三國》開播前，“三角內褲”安徽衛視為了打造“三國衛視”概念，在原有的臺標下加入了“三國”主題附標，臺標化身為“三國”臺，但這似乎只是其短期的“吸睛”的手段，最后悄然消失，不了了之。
　　而同樣是在首播《三國》時，“大蒜”江蘇衛視斥資百萬為自己正名，打造了“荔枝臺”動畫宣傳片。在對待網友的“惡搞”上，表現出了足夠的耐心和理性，并加以引導。同年，新詞語“蒜你狠”出現，大蒜的價格至今依舊居高不下。似乎更適合搭配江蘇衛視的強勢地位……
　　
　　大象，蘋果，還有什么？
　　
　　一時之間，昔日不被人關注的熒屏左上角臺標成了網友的關注點，河南衛視就在飛播字幕中正式引用網友所封的“大象臺”昵稱，并在微博上推出“尋找大象”即興攝影活動，可謂應者云集。緊接著，河南衛視的官方微博上給出了相應的釋義，稱河南簡稱“豫”，而豫就有大象的意思，這相當于給了“大象臺”一個官方解釋。
　　而在廣東電視臺的官網上，公共頻道一欄的圖標赫然已經被替換成一只配有“廣東電視臺公共頻道”的紅色蘋果狀臺標，在其節目播出過程中，“蘋果來了”是出現頻率最多的短語：根據其解釋，蘋果在中國有“平安、美滿”的寓意，創造幸福生活的美好意愿。
　　但作為最普遍常見的水果，蘋果不止一只。熱心的觀眾爆料稱，貴州衛視現在的臺標將演繹為優化后的“蘋果”標志，其原因據說是源于與蘋果手機展開一系列的品牌合作。據透露，貴州衛視最初設計的蘋果是“一個帶有葉子的蘋果”，寓意“會呼吸的蘋果”，并解釋稱使用蘋果臺標是為了打造年輕化的概念。而“蘋果”臺標并不會出現在電視上，“蘋果”只是副臺標，將出現在貴州衛視的宣傳片中。
　　但有一點可以肯定的是，無論是動物世界還是水果拼盤，無論是愛者力挺還是恨者力批，各大電視臺間的混戰只會越來越好看，看官搬張小板凳圍觀就好。