
電視機里的水果拼盤
多年以前,當設計者將那張寓意為“魚米之鄉”的橙色圖標交付湖南衛視使用時,他一定不會想到后來人會給它掛上了“芒果”的昵稱。“我要我的快樂,我要我的芒果……”這是湖南衛視的粉絲們私下擬定的口號,他們自詡為“芒果粉”, 而“芒果臺”則是他們對于湖南衛視的昵稱,在他們眼里,湖南衛視的臺標就像一只黃澄澄的芒果。
2008年,湖南衛視將計就計,與旗下的女主持李湘聯手成立了芒果影業,李湘的丈夫王岳倫是一個拍攝喜劇電影的導演,其作品風格的“樂活”與歡騰恰好與這個電視臺給觀眾留下的印象如出一轍。與此同時,這家在一些人看來“很幼稚、很傻氣”的電視臺,開始全力將主頻道與國際接軌,并也將啟動芒果品牌并進行推廣,由此正式確立了芒果的官方地位。
在遙遠的年代,也許這個電視臺所在城市的標志建筑是那座宛如“革命紅辣椒”的火車站燈塔,而在造星運動頻頻的年代的年輕人心中,“看不見芒果”的號召力已經遠遠超越了“看得見的辣椒”。
而在2010年,湖南衛視與青海衛視深度合作的過程中,該臺“爆料大王‘舞美師’”發出小道消息:“湖南衛視收購青海衛視,青海衛視將變成‘青芒果’”,一時成為輿論暴風的風眼。
芒果、番茄、荔枝、蘋果……水果蔬菜們都漲價了,一下子進了電視觀眾們的視野。大可以放心想象,如果一個人從現在起連著20年不看電視,當他打開電視的那一瞬間,一定以為各大電視臺都被水果商掌握了。
為惡搞正名
與此同時,網友的“惡搞”也繼續風起云涌,除了湖南衛視被芒果砸了頭之外,不少衛視也因其臺標獨特的造型刺激了網友聯想的神經,紛紛中標:“江蘇衛視”臺標造型呈三瓣狀,被網友戲稱為“大蒜臺”;“東方衛視”臺標大紅圈上一顆星,被網友稱為“番茄臺”;浙江衛視也難逃網友惡搞,臺標因大大的“Z”酷似“2”,被戲稱為“2臺”,而在北方方言里,2就是“傻”的近義詞;而命運最凄慘的莫過于“安徽衛視”,因其造型與“丁字褲”相像,被網友稱為“內褲臺”……
繼芒果得以轉正以后之后,人們突然發現了“馬甲的力量”,于是在衛視市場競爭加劇、品牌效應凸顯的大格局下,網友所起的昵稱也成為衛視構建品牌影響力的一大“利器”,被戲稱為各大衛視“時尚的馬甲”。
在去年電視劇《三國》開播前,“三角內褲”安徽衛視為了打造“三國衛視”概念,在原有的臺標下加入了“三國”主題附標,臺標化身為“三國”臺,但這似乎只是其短期的“吸睛”的手段,最后悄然消失,不了了之。
而同樣是在首播《三國》時,“大蒜”江蘇衛視斥資百萬為自己正名,打造了“荔枝臺”動畫宣傳片。在對待網友的“惡搞”上,表現出了足夠的耐心和理性,并加以引導。同年,新詞語“蒜你狠”出現,大蒜的價格至今依舊居高不下。似乎更適合搭配江蘇衛視的強勢地位……
大象,蘋果,還有什么?
一時之間,昔日不被人關注的熒屏左上角臺標成了網友的關注點,河南衛視就在飛播字幕中正式引用網友所封的“大象臺”昵稱,并在微博上推出“尋找大象”即興攝影活動,可謂應者云集。緊接著,河南衛視的官方微博上給出了相應的釋義,稱河南簡稱“豫”,而豫就有大象的意思,這相當于給了“大象臺”一個官方解釋。
而在廣東電視臺的官網上,公共頻道一欄的圖標赫然已經被替換成一只配有“廣東電視臺公共頻道”的紅色蘋果狀臺標,在其節目播出過程中,“蘋果來了”是出現頻率最多的短語:根據其解釋,蘋果在中國有“平安、美滿”的寓意,創造幸福生活的美好意愿。
但作為最普遍常見的水果,蘋果不止一只。熱心的觀眾爆料稱,貴州衛視現在的臺標將演繹為優化后的“蘋果”標志,其原因據說是源于與蘋果手機展開一系列的品牌合作。據透露,貴州衛視最初設計的蘋果是“一個帶有葉子的蘋果”,寓意“會呼吸的蘋果”,并解釋稱使用蘋果臺標是為了打造年輕化的概念。而“蘋果”臺標并不會出現在電視上,“蘋果”只是副臺標,將出現在貴州衛視的宣傳片中。
但有一點可以肯定的是,無論是動物世界還是水果拼盤,無論是愛者力挺還是恨者力批,各大電視臺間的混戰只會越來越好看,看官搬張小板凳圍觀就好。