對上海世博新聞傳播價值的闡釋

　　【摘要】2010年上海世博會是一個國際性的集會，一個富有特色的講壇。我國新聞界精心策劃，努力將這個講壇方方面面的信息傳播出去。這場盛會的報道真正做到了立體全面，充分多角度演繹著新聞傳播價值的多層內涵。
　　【關鍵詞】世博世博報道傳播價值
　　
　　和奧運會、足球世界杯一起被譽為世界三大頂級盛會的世博會，被形象地譽為世界經濟、科技、文化的“奧林匹克”。2010年5月1日，世博會在其159年歷史上第一次來到中國。為報道好這一世界頂級盛會，我國新聞界在各個方面精心策劃，展開了有聲有色的宣傳報道活動。新聞價值、宣傳價值、審美價值、信息價值、知識價值等新聞傳播價值在此次世博報道過程中得到了全面演繹。
　　一、世博報道的新聞價值
　　上海世博會是一個舉世矚目的新聞事件，其新聞價值之大從各個報道聯盟的成立可見一斑。2009年12月11日“見證人類文明世博報道聯盟”啟動儀式在上海舉行，該聯盟由新聞晚報、新華社長三角采編中心、中國青年報、南方都市報、網易等全國51家媒體共同發起組成。同一天，“全國網絡媒體世博報道聯盟”在海南三亞正式啟動，該聯盟由搜狐網、東方網聯合發起，由全國31家主流地方新聞網站共同組建而成，在新聞報道、品牌活動、線上線下資源共享等方面展開全方位合作。世博會的官方指定網站“世博官方網”更是號稱將在互聯網絡上舉辦永不落幕的網上世博。2010年3月19日，長三角20余家廣電行業新媒體聯手打造的“新媒體世博報道聯盟”在上海宣布成立。該聯盟由上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司(SMG)旗下新媒體百視通公司與無錫廣播電視集團(臺)太湖明珠網、浙江網絡電視聯盟、浙江新藍網等4家單位聯合發起、20余家江浙地區省市級廣電系統旗下新媒體共同組建，宣布致力于聚集主流新媒體的輿論力量，發揚聯盟整合傳播優勢，共同打造高水準的世博會新媒體報道平臺。三個聯盟，三條戰線，成為此次世博新聞報道的主力。除此之外，各大媒體紛紛組織人力物力投入到這次新聞報道大賽中來。
　　二、世博報道的宣傳價值
　　新聞傳遞的是多元價值，新聞的傳播價值除了最基本的價值效應——新聞價值之外，還有宣傳價值。宣傳是一種引導人們改變思想觀念的社會行為。在新聞傳播中，新聞事實如果同時含有利于達到宣傳目的的要素，那么這類新聞也會收到一定的宣傳效果。
　　上海世博會的形式是展會，表現手段是科技，背后支撐的則是文化。多元文化、未來文明的理念、各種智慧創意在世博的舞臺上綻放異彩。環保、低碳、節能、科技、人文等關鍵詞在上海世博新聞報道中隨時隨地可見。宣傳這些文明理念，鼓勵人類發揮創造力，主動接受新的生活方式，創造更加美好的未來生活，是所有上海世博新聞報道的主旨。比如報道日本館“發電地板”，可將人踩踏的能量轉化為電能，如果將之應用在地鐵上，就可以充分利用客流的“踩踏”能量；日本館外墻所使用的太陽能電池，是世界上首次采用“發電膜”技術，能夠使外墻自主產生能源。再比如報道上海世博園區1000多輛綠色新能源車，基本實現園內公共交通二氧化碳“零排放”。在綠色照明方面，報道中國館、世博軸、演藝中心和城市最佳實踐區等場館區域使用了LED照明。這是LED照明首次在中國城市街區大規模集中使用。在世博會浦東園區，還安裝了“智能電網綜合示范工程”，這是國內首個智能電網綜合示范。而思科館的能源管理系統，讓能源的使用效率做到了“精打細算”。當記者編輯集中筆墨津津樂道地描述這些世博亮點時，表層事實信息背后的意義，即科技、節能、環保的新理念也在新聞傳遞的過程中實現了推廣。這是國民觀念教育的最佳課堂，人們傳統的思想觀念得到一次普遍的洗禮和更新，新風氣、新時尚悄然形成。各級政府把“節能減排”當做大事狠抓落實，“低碳”等新詞日漸成為百姓日常交際流行用語，國民的日常行為發生著悄然的改變，節能環保蔚然成風。
　　三、世博報道的審美價值
　　新聞事實和新聞都不同程度地具有審美功能，它們都是審美對象。所謂審美價值，是指審美對象具有的能在一定程度上滿足人們審美需要，給人以審美享受的價值。具有審美價值的新聞傳播之后，這種審美價值也就得到了實現。例如，面對中國首次舉辦的2010年上海世博會，各國都搬來了自己的國寶級展品：法國的著名雕像《思想者》、丹麥的象征“小美人魚”銅像、捷克的幸運之神浮雕、盧森堡的金色少女雕像、奧地利的茜茜公主畫像、波蘭的國寶肖邦“圓舞曲”、比利時的“尿童”小于連雕像、中國的針灸穴位銅人……這些藝術珍品具有極高的文化藝術審美價值，在它們被記者以優美動人的文字描繪記載，或拍成新聞圖片或視頻進行傳播后，受傳便在視覺和心理上得到一次美的享受。
　　各國文化藝術審美之外，上海世博的科技和創意亮點也是（下轉第156頁）（上接第145頁）審美的主要對象，每一個新創意，每一種新科技中都飽含著人類智慧精神之美，這些勞動實踐的優秀成果，展示著人類積極生活的精神面貌和對美好幸福生活的不懈追求，可以激發點燃心靈的熱情和斗志，具有超越階級、國家和種族的審美價值。而對色香味俱全的美食報道，時尚盤點，演藝表演轉播等等，其中全新的生活理念和價值觀，對人的終極關懷的追尋，無一不是讓受眾產生共鳴、愉悅身心的審美歷程。
　　四、信息價值
　　世博報道受歡迎的一個重要原因還在于新聞信息的實用價值。世博是一場盛大的展會，面對全球公眾開放，每天的參觀人流高時達幾十萬。由此，關于世博游覽攻略的信息，自然而然成為每一位有參觀意向者關注熱點。比如天氣、交通、住宿、美食、場館排隊時間、場館參觀人數、各場館亮點、新奇產品、票務、應急措施、安全狀況、展館動態、便民提示、商貿、留學等實時信息，或夾雜在新聞報道中出現，或單獨編輯成冊或專欄，這些新近發生的為公眾所關注的，具有新聞價值的社會信息，能夠滿足公眾多方面的需要，具有相當強的信息價值。這類報道往往更及時，準確實用。
　　五、知識價值
　　世博會是一個建立在核心理念的基礎上動態的、多維的個體，加入了主辦國、主辦城市甚至主辦城市企業和市民自我表達以及民族間互相表達的文化體系。世博吉祥物海寶，以漢字“人”字為核心創意，配以代表生命和活力的海藍色。他的歡笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情，他翹起大拇指，是對來自世界各地的朋友發出的真誠邀請，“海寶”的含義：是以水元素為主題，代表著和平與發展！最直接體現出“海納百川，以人為本”的文化意蘊；世博會徽為形似中國漢字書法“世”字，又像你我他三個人攜手，寓意全人類友愛團結，選用綠色調則表示追求和平的理念；世博會會歌及志愿者之歌，歡快的旋律傳遞出溝通、理解、歡聚、合作的理念；世博會宣傳畫等等都包容進中國的文化底蘊和深刻內涵。世博被譽為科技、經濟、文化的盛會，其新聞報道中有大量知識性的介紹。比如，世博的歷史與由來，國際展覽局成員國及其介紹，世博舉辦城市的選舉規則，世博會的申辦程序，歷屆世博主辦城市和主題，中國與世界博覽會，上海世博會之最，上海世博園介紹等等。而每報道一個場館及活動，都免不了在背景里穿插介紹大量的相關知識，從而開闊視野，豐富我們的大腦，擴大認知范圍。
　　結語
　　上海世博會的召開給新聞界提供了一次大型報道的鍛煉機會，從申辦到閉幕以及后續的一段時間里，立體可感有聲有色的世博報道，充分演繹著新聞傳播價值的方方面面。通過接觸世博新聞報道，受眾有機會對人類文明進行深入觀察，文化品位得到提升，對自身的命運和人類未來發展方向的思考又朝前推進了一步。
　　
　　（作者：井岡山大學人文學院講師）
　　責編：周蕾