微博信息傳播機(jī)制及其發(fā)展困境

　　【摘要】微博的誕生和發(fā)展為人們提供了一種新的傳播方式，微博這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新生事物正影響和改變著人們的生活。本文回顧了微博的興起由來與現(xiàn)狀，分析了微博的傳播機(jī)制及其特征和發(fā)展前景，探討了微博在發(fā)展中所遇到的主要困境，并試圖提出解決問題的方法。
　　【關(guān)鍵詞】微博傳播機(jī)制 困境趨勢
　　
　　一、“微博”的興起與現(xiàn)狀
　　 “微博”也被網(wǎng)友稱為 “圍脖”。譯自英文micro- blogging，就是微型博客，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，是傳統(tǒng)博客的一種變體。用戶可以通過手機(jī)、IM、E-mail、Web 等方式向個(gè)人微博發(fā)布短消息，以140個(gè)字符左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。
　　 微博概念，最早來自美國人埃文·威廉姆斯。2007 年3 月，Twitter 網(wǎng)站正式上線。網(wǎng)站的首頁有一句很醒目的問句“What are you doing?”，博友把自己所思所做的內(nèi)容以簡短語句的形式回答并發(fā)布，這正是微博所追求的實(shí)時(shí)性和動(dòng)態(tài)性。
　　 根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，微博在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。
　　二、微博傳播機(jī)制分析
　　（一）微博的信息傳播模式
　　微博之所以有突出的傳播優(yōu)勢，是因?yàn)樗蚱屏瞬┛汀mail、BBS 、IM（即時(shí)通訊軟件，如QQ、MSN）等傳