淺析電視新聞報道的受眾視角

　　【摘要】信息時代，電視新聞為了吸引受眾，不得不改變原來呆板、遲緩的報道形式，從受眾視角選擇新聞，采用與民眾“平視”的拍攝視角，運用貼近受眾的語言，在后期編輯上用獨特的手法進行人性化的處理，這樣使新聞報道更貼近民眾、貼近生活，更好地發揮電視新聞的社會功能。
　　【關鍵詞】電視新聞報道受眾視角
　　
　　網絡的迅速發展，對電視新聞的沖擊越來越強烈，致使電視新聞報道不得不改變原來呆板、遲緩的表現形式，開始以受眾化的節目定位和節目形態，從普通百姓的生存狀況出發，注重與民眾的交流，使電視新聞報道向平民化趨勢發展。這樣，使新聞媒體更忠實民眾，更貼近受眾。
　　一、選擇身邊的事，從受眾平民化視角挖掘題材
　　電視新聞報道從民眾的視角和民眾關心的事件出發，用民眾看待問題的眼光去報道新聞，實實在在的反映生活，與受眾進行心與心的交流，從受眾的視角挖掘新聞題材，站在受眾的立場報道新聞。中央電視臺的著名主持人敬一丹曾說過，她“最怕的是電視受眾手中的遙控器”，這說明接受信息的主動權在受眾手里，一條新聞、一組節目如果不能給受眾以吸引力，不能給受眾留下思維、參與的空間，那就根本談不上心里裝著受眾。由此可見受眾在一定程度上直接影響著新聞的傳播效果。例如2010年l1月《新聞周刊》欄目中播發了一條名為上海靜安區居民樓失火的報道，內容是節能工程改造導致居民樓失火的新聞事件，由于這條新聞能夠讓市民了解到火災的防范意識要加強，不但要有防患于未然的意識，還要具備遇到突發事件時的逃生常識，節目播出后受到廣大民眾的關注，取得了不錯的收視率。
　　在傳播內容上，要注重選擇與受眾生活密切相關的，受眾感興趣的能夠認知的素材和興奮點，將視線聚集到人民群眾關注的熱點、難點、焦點上來，抓住受眾的興奮點，說群眾想說的話，講群眾能聽懂的話。例如，河南電視臺都市頻道全力打造的《DV觀察》，該欄目重點關注的對象是百姓身邊的突發事、新鮮事、有趣事和感人事，通過平民化的視角，讓每一個都市人都能感到城市跳動的脈搏。從受眾視角選題就應該“貼近百姓，貼近受眾，貼近生活”，著重反映與民眾生命、生存、生活和生計息息相關的內容，大到黨和政府的方針政策小到柴米油鹽，都可以成為電視新聞的內容。如果報道的選題策劃比較簡單，只是從地理上和心理上貼近受眾，這樣就容易導致新聞事件成了沒有意義的報道，出現了新聞報道過分原生態的現象。甚至有一部分電視臺過分關注民眾生活，對家長里短、鄰里糾紛進行詳細報道，結果新聞成了百姓瑣事的堆砌。所以在選題時要有明確的思路，要選取對表達主題有豐富說服力和有強化主題作用的新聞素材。另外后期對素材剪接時要建立合理的敘事手法，組合字幕、圖像、聲音以強化信息。
　　二、尊重采訪對象，采用與民眾“平視”的拍攝視角
　　媒體從業者要以平等的采訪視角與采訪對象進行交流，要在情感上接近對方，自覺地換位到被采訪者的角度，設身處地地為他們著想，使雙方情感得到共鳴。媒體從業人員要想從采訪對象身上挖掘到更真實更有價值的東西，就必須尊重采訪對象，用自己的真誠言行贏得對方的尊重。例如中央電視臺《面對面》欄目主持人王志無論面對什么樣的人，科學家也好，政府要員也好，普通老百姓也好，他都使用一種平等的眼光去看待采訪對象。然而我們常常也會在某些報道中看到記者在采訪中有意無意地用一種盛氣凌人的架勢提問，采訪對象好像變成了被審問的對象；但當記者在采訪社會地位和知名度都較高的人物時就會因此顯得畢恭畢敬、緊張拘謹甚至唯唯諾諾，完全處于被動狀態。然而在電視新聞平民化盛行的今天，要保住平民化報道的優勢就必須以一種積極的態度把視角轉向社會大眾，只有得到廣大受眾的認可，才會有更好地發展。在拍攝方式上采用平視的拍攝方法，把更多的鏡頭留給受眾，對準受眾的喜怒哀樂，這樣既增加了畫面中受眾的親切感，也能讓受眾在電視新聞中出彩，同時這樣做使報道內容更加充實，使新聞更有價值，也符合“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的要求。
　　三、貼近受眾語言，運用通俗易懂的解說詞
　　與報紙、雜志不同，電視是線性傳播，稍縱即逝，而報紙雜志則可以反復從文字上去推敲研究。在閱讀報紙雜志時，如果一篇報道沒有弄明白，可以再看一遍，因此報紙可以使用相對繁雜的文言語句或長句子等。而電視新聞要想體現平民化視角，要求電視新聞工作者在寫稿件時，要盡量使用觀眾耳熟能詳的相對簡單化的語言，甚至可以適當運用一些常見的俗語和俚語，使得觀眾在看完以后能夠明白。出于對受眾接受習慣和能力的尊重，解說詞要避免官話、套話、空話。平時在電視稿件中碰到的“其”、“乃”、“大致”、“該”等文言文形式，一般都改成“它”、“就”、“大約”、“這個”等相對白話的詞，這樣才能增加這條新聞的親和力、接近性；如果稿件中出現一些技術性的名詞，應該想辦法寫成通俗易懂的語言，讓人一看就懂，一聽就明白。
　　例如《播報多看點》2010年11月11日的光棍節的報道，在報道光棍節相親這則新聞中，就用了大量幽默生動的語言，如“男有高矮胖瘦”、“女有黑白美丑”、“剩男”、“剩女”等等，再加上語氣的調侃化，使觀眾一聽一看喜笑顏開，一下子拉近了與觀眾的距離。又如安徽衛視的《超級新聞場》，語言也是采用口語化的報道，充滿了濃郁的地方色彩。不管是記者還是主持人都喜歡用“張大哥”、“李大爺”、“趙大姐”、“老陳”等稱謂來稱呼采訪對象，這樣的稱呼不僅讓采訪對象覺得親切，同時也讓觀眾聽起來親切，像是在叫自己身邊的朋友一樣。這樣在一定程度上拉近了與觀眾的距離，變傳統的“播”新聞為“說”新聞，真正實現了與觀眾的平等交流，體現了新聞的平民色彩。
　　四、體現人文關懷，運用獨特的手法進行人性化處理
　　聲音和畫面是電視新聞的重要表現符號。聲音、畫面在編輯過程中要尊重被采訪者和受眾