報網互動中報紙應有獨立的報格

　　【摘要】報紙這個成熟的媒體在當今的報網互動時代開始低俗甚至媚俗了，在這個多元文化的時代，報紙不應該跟網絡比時效，應該揚其所長，在信息可信度、信息深加工方面，發揮自己的長處，報紙要樹立起自己的媒體責任意識，提高自己的公信力，用報紙獨立的報格引領社會的文明和進步。
　　【關鍵詞】報紙網絡小月月報格媒體責任
　　
　　提出這個命題，是基于近年來報紙所扮演的角色逐漸遠離了廣大讀者的期望，偏離了作為媒體“老大哥”所應遵循的軌道。媒體，從網絡這個“小弟弟”的出生到今天，已經進入報網互動的時代。報紙上有的，網絡立馬有了；網絡上有的，報紙也開始不分清紅皂白跟風。“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“鳳姐”等都是報網互動的產物，圍繞這些特別人物與事件的報道，讓人欲說還休。而最近“小月月”事件的炒作，讓人不得不深思，在報網互動時代，報紙應該有怎樣的責任擔當。
　　回顧我國報網的發展歷程，它們大約經歷了這樣三個階段。一是電子版階段，即網上所有內容都是紙質報紙的翻版。網絡沒有獨立的采訪權，報紙新聞被網絡轉載，報紙在這種情形下顯出其強勢地位；二是超鏈接階段，即報紙在網絡上開辟網絡版，還開辟BBS、郵件列表等服務，供受眾在網上發布信息。在這一階段，報紙漸漸意識到是自己用新聞“養大”了網絡，網絡開始分切昔日報紙所擁有的廣告“蛋糕”了，不向網絡提供新聞“奶水”成為許多報紙的自覺；三是多媒體階段，即報網互動時代。近年來，報紙的核心受眾并未發生質的變化，網絡吃掉傳統報紙的預言未能成為現實，一個共生共存的時代到來了。報紙和網絡從冷對抗時代進入到新的蜜月時期，報紙和網絡開始相互借用對方的信息，各自壯大自己。
　　我們為什么要在報網互動時代強調提出報格問題？原因是報紙這個成熟的媒體在這個時代開始低俗甚至媚俗了，這是一個讓人非常擔心的問題。如果說以前的“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“鳳姐”還是真實存在的人，那么這回的“小月月”被報網炒得沸沸揚揚，當我們得知謎底時，就很有一種受騙的感覺。報紙在這場炒作過程中，充當了一個不光彩的角色。
　　“小月月”只是作者筆下的一個小說人物，“小月月”的故事有許多虛擬和夸張的成分。2010年10月8日，《瀟湘晨報》用了半個版報道《700萬人次網上圍觀“小月月”上海游記》；10月9日《揚子晚報》用了四分之三版報道《小月月人氣直超鳳姐》；10月9日，《揚州晚報》用整版報道《天涯“小月月”網絡爆紅》。可以說，全國各地的報紙特別是“城市新興紙媒”，沒有追炒“小月月”的，已不多見。
　　報紙發展到今天，已經形成了獨特的品牌、強大的內容原創能力以及其他媒體不能匹敵的采編團隊。報紙能在網絡時代堅強地生存下去，自有它生存的理由。報紙不應該跟網絡比時效，應該揚其所長，在信息可信度、信息深加工方面，發揮自己的長處。報紙應該有自己獨立的報格，有強烈的媒體責任意識。經歷過“小月月”事件，筆者對報紙的新聞報道提出如下建議：
　　一、報紙對信息的選擇要甄別真偽
　　“小月月”事件的發帖人“蓉榮”站出來接受媒體專訪后，事件變得清晰。她說，目前網上出現的所有有關“小月月”的照片和資料全部都是假的。
　　報紙出現假新聞年年都有，像近年這樣，因為報網互動而出現的假新聞似有逐年增多的勢頭。網絡在發展，因為它的不成熟，在網上查看信息，尤其是逛論壇看博客之時，人們常懷有一種警惕心理，因而網絡假信息對于社會的危害，就其程度而言，是不及報紙的。紙質媒體向來是以負責媒體的面貌展示給廣大受眾的，其所刊登的假信息對社會的危害，因其權威性而不可估量。“所以嚴格意義來講，網上的多為信息，而紙媒報道的則是確鑿無疑的新聞。”①
　　報紙作為四大媒體中歷時最久、資歷最深的“老大哥”，在報道事實時應該有自己的立場和判斷。跟網絡信息搶時效，是報紙的誤區；與網絡爭賣點，是報紙的媚俗；不加甄別地炒作網絡熱點，就會自絕于公信力，拱手讓出多年打造的“權威”，這對報媒的殺傷是巨大的。
　　二、報紙對信息的選擇要辨明雅俗
　　在“小月月”事件的這場“審丑狂歡”中，報紙充當了一回不光彩的角色。說報紙“受騙”了，其實是讀者的寬容。真實情況是，近年來，低俗之風在進入網絡的同時，也占據了報紙的一些版面。媒體共同傳播的“裸露文化、拜金文化、銅臭文化，嚴重挑戰了社會公共道德的底線，侵蝕了民族精神和民族意志”②。報紙在這種低俗的文化傳播中，不能辨明雅俗，甚至不能辨明真偽，是到了該檢討的時候了。
　　三、報紙要堅持正確輿論導向，樹立媒體責任意識
　　回頭看報紙在應對“小月月”事件的相關態度，似乎總是顯得很被動，它沒有用深層次理性的態度去思索事件背后的原因，而是推波助瀾式的看熱鬧圍觀，沒有在信息傳播中起到正確引導輿論導向的作用。
　　《紐約時報》之所以著名，因為它確實履行了它的新聞報道原則：“力求真實，無畏無懼，不偏不倚”。“小月月”的走紅，既在意料之外，也在情理之中。當我們的報紙也參與到離奇信息的炒作中，當我們媒體的“把關人”集體無意識，比“小月月”更為離奇的事件，只怕還會出現。
　　四大媒體中，為什么報紙這位老大哥應該在信息傳播與意識形態的傳播中做出老大哥的樣，本文不作比較論述。我的觀點是，“小月月”在報紙上的大肆報道，從一個側面反映出報紙媒體的責任缺失，報紙在這個多元文化的時代，要樹立起自己的媒體責任意識，提高報紙的公信力，用報紙獨立的報格引領社會的文明和進步。
　　
　　參考文獻
　　①詹萬承，《紙媒不應只是網絡的回聲器》，紅網，2010-10-9，，http://news.sina.com.cn/o/2010-10-09/0258182038
　　89s.shtml
　　②吳安娜，“小月月”事件下的紙媒應對》，華聲在線，2010-10-12，《，http://
　　opinion.voc.com.cn/article/201010/
　　201010121145218906.html
　　（作者：中南民族大學工商學院學生）
　　責編：劉冰石