論城市品牌建設(shè)

　　摘要：城市品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是從商品品牌、企業(yè)品牌延伸出來(lái)的概念。城市品牌建設(shè)，也就是城市品牌化的過(guò)程，它與一般的企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程類似，都是包括品牌定位、品牌選擇、品牌開發(fā)、品牌傳播等具體過(guò)程。城市品牌的定位是城市品牌建設(shè)的核心，其選擇是城市品牌定位的延續(xù)，其開發(fā)應(yīng)著眼于凸顯城市品牌的價(jià)值，城市品牌通過(guò)傳播塑造出城市品牌獨(dú)有的魅力。城市品牌追求的是長(zhǎng)期的存續(xù)和發(fā)展，是持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　關(guān)鍵詞：城市；品牌；城市品牌；品牌建設(shè)
　　中圖分類號(hào)：F299.2
　　
　　紐約象征著財(cái)富，自然會(huì)有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽車城，通用、福特、克萊斯勒就齊聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在這里的一間車庫(kù)里創(chuàng)建了IT帝國(guó)；巴黎化身為時(shí)尚與浪漫，歐萊雅與香奈爾則芬芳彌漫；法蘭克福則掌握著頂尖的機(jī)械制造技術(shù)，如奔馳制造。一個(gè)企業(yè)需要品牌，一個(gè)城市同樣需要名片，沒有好名聲、好信譽(yù)的城市就不可能吸引好的企業(yè)。相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投資，形成更大的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)今地球已經(jīng)形成了一個(gè)由無(wú)數(shù)城市節(jié)點(diǎn)組成的城市網(wǎng)絡(luò)，我們憑借著一種有效的工具在城市網(wǎng)絡(luò)中有目的地前行，這就是城市品牌。清晰的城市品牌系統(tǒng)不僅使人們能夠方便迅速地遷移，更是資金、技術(shù)等資源流動(dòng)與分配的最重要指引。城市品牌不僅為單個(gè)城市自身提供了一種標(biāo)識(shí)，對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)”中的其它城市來(lái)說(shuō)，它還提供了一種參照系，使得整個(gè)“網(wǎng)絡(luò)”更具層次性和方向性。品牌是城市競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)。城市競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)系統(tǒng)概念，它涵蓋城市生產(chǎn)、生活 貿(mào)易、教育、文化等各個(gè)方面，建立在城市形象的質(zhì)量和可達(dá)性上。世界范圍內(nèi)，城市競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸聚焦在城市的品牌之爭(zhēng)，城市品牌越來(lái)越受到城市管理者的關(guān)注，因?yàn)槌鞘衅放剖浅鞘芯C合實(shí)力的體現(xiàn)。“不管這座城市愿