對不同特征房地產的營銷策略分析

　　［摘 要］每個房地產都有其自身的特征，不同區位、不同建筑特色的房地產價位也不盡相同。房地產企業在投資選址、開發以及營銷階段需要考慮房地產特征的影響。本文從影響房地產價格的因素著手，提出借勢營銷的策略；具有不同特征的房地產可以結合自身特有的優勢，采用對比宣傳等手段，進行相關房地產營銷。
　?。坳P鍵詞］房地產營銷；借勢營銷；影響因素
　?。壑袌D分類號］C934 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）10-0087-02
　　
　　1 引 言
　　
　　房地產的價格在很大程度上取決于房地產的影響因素狀況，而影響房地產價格的因素很多，鄔連東、張方在公寓住宅的定價研究中，考慮商業繁華程度、軌道交通、文化娛樂餐飲、醫療條件、教育條件、臨近大學、容積率等因素作為影響房價的主要參考。尚宇梅等人在房地產的評估中引用如下影響因素：地段、繁華程度、交通便捷度、環境景觀、建筑物情況、臨街狀況、設施狀況以及裝修狀況。李睿在使用層次分析法進行住宅類房地產價格研究中，考慮了三大類的影響因素：交通條件、生活服務設施、教育配套設施。
　　房地產的價格因其不同的影響因素特征而有所不同，針對具有不同特征的房地產，適當采取相應的營銷策略對于提高房地產價格、提升消費者預期有著良好作用。比如，對于有著良好的建筑結構、建筑材料，或者大戶型乃至復式樓盤，可以著重從建筑因素方面對樓盤進行宣傳，以使消費者相信并了解該樓盤的品質；對于觀景房，售房的亮點便可以是樓盤的景觀可視度，并且通?？梢钥吹骄坝^的房源具有更高的價位以及上漲預期；對于靠近商業中心的樓盤，便要從樓盤的商業便捷度著手宣傳，周圍的設施如何齊全、生活如何方便等。房地產區位的選擇，以及伴隨而來的營銷策略對于一個樓盤的品質提升有著非常重要的作用。
　　
　　2 依托房源特征，借勢宣傳
　　
　　從影響房地產價格的主要影響因素當中選擇適于本樓盤的特征進行樓盤的選址、開發以及營銷是開發樓盤的關鍵。依據不同的房地產價格影響因素(建筑因素、區位因素、人文因素、環境因素、自然因素)，采取不同的營銷手段以借勢宣傳。
　　2.1 具有建筑因素優勢的房源
　　具有建筑因素優勢的樓盤吸引買房者，主要從其優質的建筑結構、建筑材料，優美的建筑布局，較高的容積率，良好的裝修及建筑外觀，以及相關gvHCJr3mocrlHdmOjp42rw==車庫配備、保溫隔音、抗震等級等方面進行造勢。
　　房屋的建筑因素與房屋本身的品質是緊密聯系在一起的，房屋是否真正舒服，只有住進去才知道；具有良好建筑優勢的房源帶給住房者的不僅是舒適、踏實，其升值潛力也非常大。比如，在隔音方面，隔音差的房源樓下甚至都能聽到樓上說話，而隔音效果好的房源能達到外界非常吵的時候，家里仍然非常安靜。在具體的營銷中，可以從對比的角度讓買房者感受到房源的優良品質，使買房者愿意購買，并且始終滿意。
　　2.2 具有區位因素優勢的房源
　　在區位因素分析中，對于商業服務業作用分值，影響因素作用分值按指數衰減公式進行計算，即：
　　很明顯，“濱?；▓@”距離該處主題公園很近，具有明顯的人文因素優勢。同該處房產同時具備了區位、人文等方面的優勢，也就無怪于當下每平方米19856元的高價了。
　　人文、自然以及環境狀況主要滿足人們娛樂、休閑、教育、發展等方面需求的，具有此類優勢的房源應當憑借周圍設施的優勢借勢發展出房屋特色。如毗鄰公園的房屋可以仿照主題公園特征建造房屋，在房屋的結構、外觀設計上，使房屋更有使人舒心愉悅的感覺。完善小區內配套設施，可以建小的游樂區、運動場、水榭、亭臺等，如此借勢不僅可以提高該處樓盤的品位，使人心情愉快，又能憑借獨有的文化、娛樂氣息提升房源品質。其中，觀景房的設計要特別注意景觀的可視度，景觀對于房價的提升有著非常重要的作用，不僅體現在樓盤之間，同一樓盤中，具有不同景觀可視度的樓層差價也相當大。
　　
　　參考文獻：
　?。?］鄔連東，張方.基于Hedonic模型的公寓住宅定價研究［J］.西安郵電學院學報，2009，14(4):128-130
　?。?］尚宇梅，陸寧，王巍.房地產模糊綜合評估法［J］.西安財經學院學報，2008，21(6):58-61
　?。?］李睿.基于AHP的居住房地產價格研究［J］.山西建筑，2009，35(5):214-215
　?。?］孟立文.水體對水景住宅價格的影響研究——以杭州為例［D］.杭州:浙江大學，2006∶15-39
　　
　?。圩髡吆喗椋堇钣窳?1984—)，男，山東濟寧人，山西財經大學管理科學與工程學院研究生，研究方向：房地產經營與管理。