一個微博快女的肖像

　　微博改變生活，對于酒紅冰藍來說，這種改變更加實在。2010年秋天創(chuàng)業(yè)成立公司時，酒紅冰藍還需求助朋友才湊齊了10萬元的注冊資金，時隔不足一年，“年初我希望每天的凈利潤能達到1萬元，現(xiàn)在翻番都不止了”，近期媒體對于“雜志草根微博控制者”的報道讓酒紅冰藍成為了創(chuàng)業(yè)明星，“每天最少見四五撥人”。
　　“酒紅冰藍”是單親媽媽肖俊麗的馬甲。據(jù)說她控制著數(shù)百個微博賬號，擁有近1500萬粉絲。她與“站長之王”蔡文勝、杜子建瓜分了微博中的“草根大號”，加起來擁有5000萬粉絲。
　　肖俊麗1974年出生于四川南充。她說自己的高中畢業(yè)證是混到的，我相信這不是謙卑之詞，擁有“全球時尚”(2017885)“歐美街拍”(624738)等高質(zhì)量時尚小號的肖俊麗根本不知時尚集團為何物，更不用說《南方周末》這樣的媒體。幾年前肖俊麗開始上網(wǎng)時，她還要通過ha0123網(wǎng)址導航來人門。后來在朋友的幫助下，她建立了幾個個人網(wǎng)站，開始了個人站長生涯。在個人站長時期，她加入到了各種廣告聯(lián)盟、SP聯(lián)盟，希望能依靠幫企業(yè)做網(wǎng)絡營銷而盈利，但都收效甚微。
　　2009年8月，新浪推出中國Twitter“微博”，肖俊麗是第一批嘗鮮的人，閑來在家沒事，她注冊了一些諸如“經(jīng)典語錄”(全球時尚前身)的微博賬號，隨著這些賬號影響力越來越大，不少企業(yè)、淘寶店主開始私信肖希望能夠借助她的微博賬號傳播產(chǎn)品。個人站長的經(jīng)驗讓肖俊麗嗅到了商機，“互聯(lián)網(wǎng)，有流量就有錢賺”。
　　2010年，揚州市欲將廣陵區(qū)信息產(chǎn)業(yè)園打造成高新產(chǎn)業(yè)科技園區(qū)，除了稅收等優(yōu)惠外，還為人駐企業(yè)免費提供辦公場地及電腦等硬件。得到這個消息后，積蓄不多的肖俊麗甚至拿不出10萬元注冊資金。通過微博，一位“粉絲”幫她出了10萬元，不久，肖俊麗的揚州山魯佐德企業(yè)管理有限公司正式落戶揚州。
　　公司剛一成立，肖就布置員工們開始“養(yǎng)賬號”。她先后注冊了汽車、數(shù)碼、美容、時尚等有具體受眾指向的賬號，這類賬號每一個都相當于小型的垂直領域媒體。肖俊麗通過讓這些小號彼此關注，同時通過大號帶小號的方式來擴大粉絲數(shù)量。隨著旗下微博影響力的擴大，肖俊麗提出幾種盈利的可能：官方微博維護、短期產(chǎn)品推介以及幫助企業(yè)增加粉絲數(shù)量?！安煌漠a(chǎn)品當然有不同的報價，比如服裝產(chǎn)品，引一個粉絲1元錢，電信之類的產(chǎn)品要5元?！?br/>　　通過行業(yè)細分，肖俊麗希望能夠打造出差異化的競爭優(yōu)勢，“與新浪相比較，我們更懂具體的行業(yè)，與廣告、公關公司比較，我們更有大號資源”。“今年很多公司沒有營銷推廣的預算，明年就不一樣了?！睂τ诠镜那熬?，肖俊麗充滿信心：“我希望能夠賺更多的錢。某些人250萬便把公司24％的股份給賣了，太過低價了，至少我是不會這么干的?！彼谥械摹澳承┤恕笔侵付抛咏ǎ衲?月，藍色光標聯(lián)合天使投資人薛蠻子購買了杜子建控股的華藝百創(chuàng)24％股份。
　　不過，隨著微博越來越主流，越來越多企業(yè)參與，肖俊麗式的個人成功還能否得以延續(xù)?
　　肖俊麗微博大號的成功與起步早不無關系，而如今，微博已經(jīng)成為許多公關公司以及企業(yè)的標配，而肖本人對行業(yè)并不十分了解，假如現(xiàn)在由時尚集團來做一個時尚賬號，必然更加成熟。其次，無論怎樣，微博傳播的本質(zhì)而言還是廣告公司。肖俊麗沒有廣告的從業(yè)經(jīng)驗，也不了解行業(yè)的游戲規(guī)則。盡管她認為杜子建與藍色光標的交易很不劃算，但她也表示，希望能夠引入類似的“戰(zhàn)略投資者”。最后，對于微博創(chuàng)業(yè)者而言，一個微妙的變化正在發(fā)生，作為平臺方的新浪在不久前成立了“內(nèi)容營銷”部門，也推出微博企業(yè)版。在未來，他們是從新浪虎口奪食，還是試圖建立“平臺+第三方公司+企業(yè)”的價值鏈條都還未