想“圖”購(gòu)物

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還用再為不知道關(guān)鍵詞而手足無(wú)措嗎?未來(lái)通過(guò)圖像搜索，想圖就能購(gòu)物。
　　
　　2010年春晚，牛莉、郭冬臨的小品《一句話的事》反響平平，但播出后一位網(wǎng)友在時(shí)尚論壇發(fā)出了《牛莉的大衣什么牌子?真好看!》的帖子，卻在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣人肉大潮，搜遍各大品牌官網(wǎng)與秀場(chǎng)圖片，第二天網(wǎng)友終于找出了這件大衣的品牌：Prada。
　　這樣的情形不少人應(yīng)該都經(jīng)歷過(guò)：看到明星穿著自己喜歡的衣服，想買同款或相似款，但又不知其品牌；看到一張喜歡的圖片，想設(shè)為壁紙，卻因?yàn)橄袼靥突蛩『艽笥貌涣耍还浣謺r(shí)看上了某位路人穿的衣服，不好意思上前詢問(wèn)，但又不知道怎么找到相似款式；想在購(gòu)物網(wǎng)站上搜索一件衣服、一雙鞋，但又不知道用什么關(guān)鍵詞最貼切；看到美麗的景點(diǎn)、建筑，卻不知其名，所在何處……
　　不再需要為關(guān)鍵詞冥思苦想，不再需要進(jìn)行大規(guī)模人肉搜索，以上這種種問(wèn)題，未來(lái)都可能通過(guò)圖像搜索，用“以圖搜圖”的方式來(lái)解決。
　　以圖搜圖，顧名思義，用戶可以通過(guò)上傳本地圖片或輸入網(wǎng)絡(luò)圖片的URL地址來(lái)搜索相同或相似的圖形圖像，是搜索引擎的一種細(xì)分。
　　圖像搜索在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域早已不是什么新鮮事，國(guó)內(nèi)外各大搜索引擎谷歌、百度、搜狗等，都推出了自己的圖像搜索，還有一些獨(dú)立的圖像搜索引擎，如Tineye等。通過(guò)這些圖像搜索引擎，用戶可以發(fā)現(xiàn)圖片的來(lái)源與相關(guān)信息，尋找更高分辨率版本的圖片，搜索相似風(fēng)格或色調(diào)的圖片，還可以用來(lái)追蹤圖片(如自己的照片)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播等。
　　以圖搜圖是如何運(yùn)作的?以谷歌的圖像搜索引擎為例，其并非通過(guò)文件名、所在域名或是被嵌入頁(yè)面的關(guān)鍵字來(lái)識(shí)別。當(dāng)用戶啟動(dòng)圖片搜索，谷歌在后臺(tái)通過(guò)復(fù)雜的算法分析該圖片，將其分離成不同的特征(features)小塊，捕捉到圖片的顏色、紋理和圖形等特征。然后后臺(tái)服務(wù)器會(huì)將這些信息與來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的幾百億張圖片進(jìn)行特征匹配，將查詢結(jié)果反饋給用戶。
　　相對(duì)于這一類單純圖像搜索，圖片購(gòu)物搜索引擎，例如今年7月上線的淘寶圖想(http：//imagine.taobao.com/)，則將圖像搜索與電子商務(wù)緊密地結(jié)合了起來(lái)。
　　打開(kāi)圖想，通過(guò)上傳圖片或粘貼圖片地址進(jìn)行搜索，結(jié)果會(huì)以環(huán)狀云圖的方式呈現(xiàn)，最內(nèi)圈商品相似度最高，向外依次遞減。每個(gè)搜索出的商品都顯示了價(jià)格，用戶可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入購(gòu)物頁(yè)面。
　　圖像搜索由于需要海量數(shù)據(jù)庫(kù)、先進(jìn)的圖像特征識(shí)別技術(shù)以及超大規(guī)模實(shí)時(shí)計(jì)算能力，所以門檻很高，且目前技術(shù)也還不夠完善。而淘寶圖片導(dǎo)購(gòu)組負(fù)責(zé)人認(rèn)為，淘寶做圖像搜索有著先天的優(yōu)勢(shì)：“淘寶的網(wǎng)頁(yè)都是統(tǒng)一化的，每個(gè)商品圖片已經(jīng)打上了相應(yīng)的標(biāo)簽(tag)，這些標(biāo)簽有助于圖片的識(shí)別，不會(huì)是漫無(wú)目的地去搜索。”
　　圖想將物品分成兩類：一類為剛體物品，剛體物品是不變形的，例如電腦、茶杯等；而非剛體的外形則很易變，如衣服。就搜索來(lái)說(shuō)，剛體搜索較為簡(jiǎn)單，非剛體搜索對(duì)技術(shù)的要求更高。
　　從另一個(gè)維度，物品可以被分為標(biāo)品和非標(biāo)品。電子商務(wù)網(wǎng)站都會(huì)為商品打上SKu(最小存貨單位)標(biāo)簽，這類為標(biāo)品；而也有很多商品，比如衣服，由于廠家、品牌太多，更新?lián)Q代太快，尺寸類型太多等原因，很難打上標(biāo)簽，這類則為非標(biāo)品。圖想認(rèn)為非標(biāo)類商品超過(guò)了電子商務(wù)零售50％的市場(chǎng)份額，由于難以用關(guān)鍵詞準(zhǔn)確描述，是圖像搜索的主要搜索對(duì)象。
　　淘寶圖想的嘗試，是因?yàn)槠淇吹搅藞D像搜索在商業(yè)化應(yīng)用方面的廣闊前景。上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，圖像搜索的市場(chǎng)巨大，“凡是電子商務(wù)零售市場(chǎng)，都可以成為圖像搜索市場(chǎng)，標(biāo)品、非標(biāo)品，剛體、非剛體都可以成為搜索對(duì)象”。另外，據(jù)圖想粗略估算，互聯(lián)網(wǎng)上大概有20％的圖片都是具有導(dǎo)購(gòu)功能的，即搜索起來(lái)能夠給電子商務(wù)帶來(lái)成交可能性。舉例來(lái)說(shuō)，一些山水圖片可能較難帶來(lái)成交，但很多人物圖片、社會(huì)新聞?lì)悎D片等，是具有一定導(dǎo)購(gòu)功能的。圖想認(rèn)為，來(lái)自電子商務(wù)網(wǎng)站的圖片只是最基礎(chǔ)、最少的一部分，在電商網(wǎng)站以外的海量具有導(dǎo)購(gòu)功能的圖片價(jià)值可能更大。
　　而對(duì)于大規(guī)模的商業(yè)化運(yùn)作，上述負(fù)責(zé)人坦言，淘寶的圖像搜索“就像是剛生下來(lái)的孩子，先活好再說(shuō)，我們現(xiàn)在不太會(huì)考慮商業(yè)化方面的東西，目前把用戶體驗(yàn)做好是第一位的。只要用戶喜歡的東西，一定有商業(yè)價(jià)值”。
　　對(duì)于圖像搜索用戶體驗(yàn)的提升，可以從三個(gè)維度進(jìn)行衡量：精確度、反應(yīng)速度與廣度。精確度對(duì)于搜索是最重要的，在未來(lái)圖想可能將圖像搜索與文本搜索做結(jié)合，進(jìn)一步提高搜索精確度，例如以圖搜索的同時(shí)加上一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵詞。反應(yīng)速度方面，圖想希望做到能在3秒內(nèi)呈現(xiàn)搜索結(jié)果。廣度方面，目前每次搜索都需要用戶選擇對(duì)應(yīng)類目，圖想希望以后能夠不限類目進(jìn)行搜索，用戶操作更簡(jiǎn)便，但同時(shí)對(duì)后臺(tái)的計(jì)算能力要求也更高。
　　圖像搜索作為革命性的應(yīng)用，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在該領(lǐng)域的探索體現(xiàn)了它的巨大價(jià)值，在未來(lái)幾年內(nèi)，圖像搜索技術(shù)將會(huì)不斷完善，而對(duì)圖像搜索商業(yè)價(jià)值的想象與挖掘亦在不斷進(jìn)行中，前景令人期