從“達芬奇”看中國品牌的未來

文/雷永軍北京普天盛道企業策劃機構總經理

達芬奇不是個例，也不是小事例。他給國家品牌經濟敲響了警鐘；他給中國企業敲響了警鐘；也給中國消費者敲響了警鐘。

達芬奇是國產！

這對花大價錢以為是意大利產品的消費者來說的確是個不小的打擊，可是，對于那些對高檔家具都懶得研究產品就出錢的人們來說，錢不是問題，更大的傷害是精神層面，他們內心深處的虛榮被觸動了！而就達芬奇的運作方式而言，中國的各行各業都有經典的例子。

為什么有那么多的企業冒險做“假洋鬼子”？我覺得最根本的原因在于消費需求，有很多消費者愿意購買！那么，為什么有那么多的消費者愿意購買“假洋鬼子”？這問題就嚴重了。有人說，洋品牌質量好；有人說，洋品牌有面子；有人說，洋品牌讓人放心；還有人說，洋品牌有個性等等。反正，有無數的理由驅使這些消費者不遺余力地掏錢。但是，我們站在民族心態的角度，從非經濟的角度去審視這個問題的時候，我們就會發現這個問題太嚴重了。同樣是國產的產品，貼上洋牌子，銷售額就上漲10倍，還有人趨之若鶩。更可怕的是，同樣是國產的假冒偽劣，貼上洋牌子，銷售額依然上漲10倍，還會有人如蒼蠅聚會。這是什么原因呢？

我個人覺得，這是由于缺乏民族自信造成的。我們要面子，可以購買高檔產品。但問題是，我們首先在消費心理上覺得用國產的產品是沒有面子的，這就是不自信。中國的官員、商人、企業家、職業經理人、中產階層似乎都有這樣的心理。比如，政府官員的座駕多數是奧迪、帕薩特，為什么不坐我們中國的紅旗、吉利呢？老一代人在接待國賓時，都會乘坐國產紅旗牌轎車的原因就是要宣揚民族自信，并將這種自信傳遞到民間。于是乎，紅旗轎車的故事都具有傳奇色彩，這就是品牌。

中國有沒有好家居，我想，肯定不少。中國有沒有好奶粉，我想，肯定有。但是，在這種消費觀念下，我們用的家居已經是國產貨運到意大利再運回來的“偽意大利”，我們是不是還有更多的“偽美國”、“偽英國”呢？答案是肯定的。

達芬奇不是個例，也不是小事例。他給國家品牌經濟敲響了警鐘；他給中國企業敲響了警鐘；也給中國消費者敲響了警鐘。

對中國企業來說，一味媚洋的結果也是倒臺。因為那些媚洋的消費者一旦知道你是國產，你也會走向末路。要做百年企業，拼的不是投機。中國的消費者因為市場經濟時間太短，所以難于辨識經濟中的投機和欺詐，但是，如果我們以虛偽和不自信作為消費的基礎動機，吃虧是必然的。商