莫把主角當配角——對地方報業網站發展的思考

□ 劉亞軍

要把地方報業網站由傳統媒體配角變為網絡新聞報道主角，要還原其網絡媒體屬性，形成新的網媒發展思路。

地方網媒更要堅持新聞立網

近年來，一些地方報業網站為了生存和發展，紛紛把精力轉向網絡的商業業務，忽視了自己的強項新聞報道，逐步喪失了區域第四媒體地位，十分可惜。新聞網站立網之本是新聞，因為擁有新聞采編和新聞發布權是公認的獨享資源，是商業網站無法獲取的。不能以為綜合門戶網每天轉發紙媒的海量新聞信息，集納了天下之事，地方報業網站便無新聞可做，或者以為地方報業網站新聞不如當地紙媒的影響力，又做不強。新聞媒體的生命力在于新聞，作為網絡新聞媒體，做好新聞宣傳不僅是職責所在，也是其與商業網站競爭的利器。搞好時政和民生新聞報道，增強新聞報道的互動性，是地方受眾的需求所在。一些大型商業網站和大的廣告代理商之所以紛紛與地方報業網站合作，看中的就是報業網站發布新聞的優勢。

報網互動不是主輔互動

很長一段時間里，報紙新聞網站只是以出版報紙電子版和數字報為主，以轉發報紙新聞為主，報紙新聞通過自己的網站讓大量商業網站轉載使用，一些商業網站借力崛起。許多紙媒以被較有影響的商業網站轉發新聞報道為榮，而對自己網站長不大的現象默然處之。

這種報網互動，從一開始就主輔分明。紙媒的新聞信息資源網媒不能同步享用，網媒做的只是報紙新聞宣傳需求的配合。這種簡單的主輔互動，不會帶來讀者和網民的廣泛響應，自然難以達到預期效果。

從媒體特性考慮，報網互動應當是兩個不同媒體各展所長，在新聞報道、發行和廣告等各方面實現廣泛的互動。比如，在新聞報道方面，報媒和網媒利用各自媒體的多樣表現形式和廣泛的受眾資源，對新聞事件進行專題報道和追蹤報道；網上第一時間發布新聞，報紙跟進全面深入的報道；網媒再將紙媒的深層次報道轉到網上發布，既解決了網站新聞編采力量薄弱問題，又強化了報業在整個新聞事件報道的影響力。報紙的發行與網絡數字報、手機報的發行同樣可以實現聯動，如通過套餐推廣、線上線下訂閱等方式，增強兩個媒體受眾的關注度和粘性；兩個媒體的廣告也可以通過相互的單項代理和整體代理方式實現聯動經營，既節省經營成本，又會營造多媒體廣告聚合經營效果。

把紙媒優勢轉化為網媒優勢

報媒新聞信息資源豐富，采編經驗豐富，采編人才豐富，把這些優勢轉化為網絡新聞媒體的傳播優勢，將助推網站發展。

業內似乎有一個怪象，即辦報的怕搞網的，怕什么？怕新聞網媒先發布，紙媒不好發。其實，在網絡時代，網絡信息傳播的速度和范圍都遠遠超過報紙，報紙還想保持以往那樣獨家及時發布已經很難了。而網民與讀者雖然有重合，但絕不是完全重合。網民中年輕人居多，他們更習慣于上網而不是讀報；由于媒體特性不同，同樣的信息不同媒體處理不同，發布角度、特點都有所不同。上網也好，讀報也好，其獲取信息的感受也不同。所以，紙媒對網媒搶發新聞不足為慮，倒是在同一個報業單位的網絡媒體很難同享報業內部紙媒新聞信息，導致報業網站很難發展。

事實上，紙媒和網媒是不同的兩個媒體，兩個媒體無論是否在一個報業單位，都可以廣泛合作，包括報網互動。一個報業單位可以限制內部各媒體的新聞信息共享，卻無法限制其他媒體，包括網媒的新聞發布。與其讓其他網媒先于自家紙媒發布新聞，不如支持自家網媒先于紙媒發布新聞。而一旦實現這種報業內部媒體新聞信息的共享，其新聞信息的獲取及處理成本將遠遠小于其他網媒，對于報業網站的發展將十分有力。煙臺日報傳媒集團通過建立新聞信息共享平臺，使報業獲取的新聞信息面向內部各媒體開放，讓內部各媒體各取所需，按照各自媒體的特性編輯發布。報業網媒在這樣的環境中運營，很快就會發展成為當地網絡媒體的主角。