“互動”的力量

艾翔

內容摘要：互動作為一種能夠有效提高展示效果的理念，正被越來越多地運用到展示設計中。不同的互動展示設計會引發(fā)觀眾不同的情感感受和心理體驗。世博會作為一種展示國家形象的大型展會，互動無處不在。如果沒有互動，展示將變得索然無味。文章以上海世博會互動展示設計為例，對世博會互動展示設計的載體進行分析研究，遵循以觀眾為中心的設計準則，總結歸納出4種世博會展示設計常用的互動方式。

關鍵詞：世博會互動展示設計互動載體互動方式

世博會作為一種展示國家形象的大型展會，引領著展示設計的潮流。在2010年上海世博會期間，世博園里精彩紛呈的文藝節(jié)目、創(chuàng)意絕妙的展館設計以及展館內豐富的互動展示活動，給人們留下了深刻的印象。

所謂“互動”，是指互相作用、互相影響，使彼此發(fā)生作用或變化的過程。世博會互動展示設計中的互動，我們可以理解為是觀眾與主辦方、觀眾與參展國、觀眾與展品之間相互作用、影響，從而彼此進行積極交流并發(fā)生有效影響的過程。

一、世博會互動展示設計的載體

世博會展示設計按照展示的方式可以分為靜態(tài)展示設計和動態(tài)展示設計。在兩種不同的展示設計中，互動展示的載體也不同。

(一)靜態(tài)展示設計中互動的載體。靜態(tài)展示設計指的是一種在空間和時間上基本保持靜態(tài)的展示方式，其目標是通過展品的互相性誘發(fā)觀眾的關注行為，與觀眾進行心理或情感上的互動，以達到展示信息與人的完美溝通。

載體1——展館。1851年全世界第一座世博會展館水晶宮驚艷亮相，從那一刻起，世博會的建筑已然伴隨著展品一同成為了“展品”。從此，展館不僅僅是一個展覽館，還是一件大型互動性的公共藝術品，它同時實現了人與建筑設計、人與國家文化、室內的人與室外環(huán)境間的互動。

載體2——展館內外(在空間和時間上基本保持)靜態(tài)的展品。以法國館的展品為例，羅丹的雕塑作品《青銅時代》等七件法國國家珍藏品出現在法國館的展館內，路易威登古董箱子就掛在樹枝上，這些靜態(tài)的展品是法國藝術經典與時尚精品的代表。法國館館長賽拉諾說：“7件‘國寶同時出國展出，在法國歷史上非常罕見……我們希望用‘國寶展出這樣標志性的事件來見證法中兩國的友誼。”可見，這不僅是觀眾與展品之間的互動與交流，還是兩國外交及兩國人民情感的互動，而這種強大的互動力量就源于這些靜止不動的展品。

(二)動態(tài)展示設計中“互動”的載體。一般的動態(tài)展示，是指內容或展品在時間或空間上運動變化的一種展示方式，其目標是與觀眾進行肢體、心理或情感上的互動，誘發(fā)觀眾的關注行為。

載體1——擔當展示角色的人：在世博會各個展館中都有肩負著展示任務并親自擔當展示角色的人。在芬蘭館，穿著圣誕老人服裝的工作人員與每一名走過身邊的游客揮手致意，滿足每一名觀眾的合影要求。這種擔當展示角色的人與觀眾面對面交流產生的互動力量是靜態(tài)展示難以達到的。

載體2——數字多媒體展示。異形屏幕、大型影像劇場、4D數字影院等是典型的數字多媒體展示，它們通過視頻強有力的視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力，吸引觀眾的注意力，提高觀眾對展示信息的記憶。

載體3——動態(tài)展品。通過自動裝置使展品呈現運動狀態(tài)，常見的動態(tài)展品有旋轉臺及旋轉架上的展品、電動模型、機器人等。動態(tài)展品多采用活動式、操作式等展示方法，這種生動的互動展示使展覽具有一種活力。

二、世博會互動展示設計之互動的方式

縱觀各屆世博會展示設計互動性的發(fā)展趨勢，參展方越來越重視與觀眾的互動，目的是讓人在觀、游、玩的方式中獲得全新的互動體驗。筆者根據觀眾與展示信息的交流途徑，總結歸納出上海世博會常用的四種互動方式。

(一)人與人的互動。在上海世博會各個展館中，有很多穿著代表本國家、民族或企業(yè)形象特色服裝的場館服務人員，他們通過表情、語言、肢體動作與觀眾進行面對面的互動交流，宣傳本國家、民族或企業(yè)的形象。在德國館，身著“茜茜公主”和“國王路德維希二世”服裝的演員成為深受觀眾喜愛的拍照取景題材，此外，“茜茜公主”和“國王路德維希二世”還會用漢語回答觀眾關于德國文化的各種問題。

(二)人與自然的互動。近年來，世博會展示的關注點越來越傾向于自然，世博會的展示設計也更多傾向于以恰當的設計方案使觀眾在清新的自然環(huán)境下進行參觀。在上海世博會丹麥館，觀眾有機會騎上自行車，在藍天白云下了解丹麥人的生活和夢想，還有機會親眼看到露天放置的小美人魚。室內展示與露天展示結合，這種回歸自然的展示形式新奇逼真，適合當代人的審美情趣。

(三)人與科技成果的互動。在上海世博會上，科技互動展項不勝枚舉。世博會上的科技互動可以大致分為以下四種類型：紅外感應式互動、觸摸式互動、聲控式互動和體驗式互動。如德國館聲控的“動力之源”，觀眾的喊聲能夠左右金屬球的擺動方向。這種互動不僅給觀眾帶來無限驚喜，而且能夠讓觀眾更真切地感受到科技的偉大。

(四)人與文化的互動。世博會不僅是一種展示，更是一種慶典和文化的交流。文化隱藏在所有的展品內容之中，一座展館的外觀設計、一個國寶級的國家藝術品、一段展館內播放的視頻內容等，都可以折射出一個國家、民族或企業(yè)的文化內涵。參觀世博會，不僅要看物，更要看人與世界各地不同文化的交流。文化不交流、不融合，就不會有新的活力。

結語

綜上所述，當代世博會在展示人類創(chuàng)造的碩果的同時，也更注重文化交流與知識共享，更注重觀眾在參觀過程中的參與性與體驗性，更注重在觀眾與展示的互動中促進思想和文化的交流。時至今日，形式越來越豐富的展品以多樣化的展示方式和展示內容集中傳遞著世博的主題。上海世博謝幕，下一站在米蘭，米蘭世博會會帶給我們哪些別樣的互動展示設計，我們期待著。