傳播的藝術:論新聞節目中的娛樂化現象

張默

內容摘要：近些年來，隨著媒體行業的不斷發展、電視欄目的不斷推陳出新，同時伴隨大眾的娛樂取向和對信息需求的改變，在新聞領域逐漸出現了娛樂化的現象，特別是近幾年來在我國的廣播電視傳播領域，新聞類節目和新聞節目主持中的娛樂化趨勢更日益明顯，且有愈演愈烈之勢，似乎成為了一種潮流。文章通過對目前中國一些具有典型特征的電視新聞類節目進行簡要分析，從欄目包裝策劃、節目內容、主持人風格、收視率、受眾群及新聞價值、社會影響等方面闡述新聞節目的種種娛樂化現象，以及這一現象的“利”與“害”，以期給播音主持專業的學生和電視傳媒人一個可以參考的思路。

關鍵詞：新聞娛樂化電視傳媒傳媒責任軟新聞

近些年，中國的媒體與資訊行業蓬勃發展，從最初的全國三十幾個頻道發展到上百個電視節目頻道，無論是節目的豐富性還是多樣性均有了長足發展。伴隨人們生活質量的提高，受眾要求傳媒提供越來越多、越來越好的新聞。電視作為傳統的大眾傳媒，受到了前所未有的挑戰，從中央到地方，各大媒體都在盡其所能讓觀眾手中的遙控器鎖定自己的頻道，各家媒體也動了不少腦筋，大打地方品牌。新聞類節目作為電視節目中重要的組成部分，也在近些年有了一定的變化和轉型。然而，隨著商業運作涉足新聞媒介，“新聞娛樂化”的趨勢日益突顯。從某種角度來看，通過娛樂手段包裝后的娛樂化新聞，和我們所熟知的嚴肅新聞、社會新聞有著很大區別，甚至可以說，這種娛樂化的新聞己成為新聞中的一個大類。但有些媒體為了爭奪觀眾，沒有將娛樂的“度”把握好，使娛樂化逐漸走向媚俗，不利于保持新聞的本性，也使電視新聞節目變得不倫不類，陷入了尷尬的境地。那么，什么是新聞娛樂化?這種現象的存在是利還是弊?在這樣一種“潮流”之下，中國的大眾傳媒和電視人該如何面對?

一、關鍵詞解讀

1.新聞娛樂化。關于新聞娛樂化，目前還沒有一個權威的定義。一般認為，播報手法與娛樂新聞類似，但在內容上偏重軟新聞，減少了嚴肅新聞的比例，而是將生活中的事件及有新聞點的、帶有一定的煽動性、刺激性的犯罪新聞、災害事件、體育文化等軟性內容作為重點，但又不像娛樂新聞那種僅關注娛樂圈的瑣事，而是竭力從嚴肅的事件中挖掘其娛樂價值。在表現形式上強調故事性、情節性，強化事件的整體戲劇性，走新聞的故事與文學化的道路。

2.新聞娛樂化產生的原因。新聞娛樂化是從廣大群眾的需求中衍生出來的。

(1)我們先來看一份對大學生的新聞需求方面的調查：這一調查是在北京的部分高校發放了100份問卷，用以了解當今大學生對于新聞的需求。調查問卷共回收95份，回收率為95％。對于“你最為關注哪類新聞(可多選)”的問答顯示，大學生最感興趣的是時政新聞，有51人選擇了該項，占被調查者的55％：其次是社會新聞及娛樂新聞，比例在40％左右；與此同時，大學生對于經濟新聞、體育新聞的關注度也很高。雖然大學生對時政新聞有著較高的關注度，但是關心的深度與程度如何呢?在這次調查中，我們也特別設計了一道與《反分裂法》相關的問題，結果受訪者的回答并不樂觀。盡管有不少大學生對于《反分裂法》有著名詞上的認識，但對其內容、細則及具體表現知之甚少。而在“軟新聞”方面，如某明星夫妻的“XX戀”到現在炒得沸沸揚揚，知道，甚至了解該新聞細節的大學生超過了受訪者的60％。由此我們能看出，大學生對新聞的需求呈現出多元化的特點，從政治、經濟等方面的“硬新聞”，到社會、文化、娛樂、體育等輕松愉快的“軟新聞”，都在大學生的興趣之列。而嚴肅新聞和娛樂新聞相比較，他們表現出的關注度和認知度卻形成了鮮明對比。

雖然這是一份僅針對大學生的調查，但筆者相信，在某種程度上它也能代表大多數受眾的心態。如今，經濟的高速發展和資訊的增加，以及人們文化生活的豐富，其欣賞水平也不斷提高，人們不再需求過去那種政治味濃厚的枯燥新聞，而是渴望獲得來自周圍世界、經濟、文化、社會、生活等各個領域的滾動的多變信息。另一方面，有些受眾更愿意去追求物質方面的利益最大化而忽視了文化修養的培養，從而導致文化素養不高、審美情趣低下，對事物的感覺越來越遲鈍、麻木，不能深入地去思考問題，而更多追求感官上的、表面的刺激，以此滿足自己的“精神生活”。娛樂化的新聞更多的是提供了輕松活潑的內容，運用戲弄搞笑，甚至是調侃玩耍的手段帶給大眾信息，從而滿足受眾的享樂與游戲的心理。

(2)“經濟利益至上”驅動新聞娛樂化的發展。最近幾年，國內許多媒體從原來的事業單位都轉為了企業化經營。它們需要在電視欄目的市場運營過程中獲得豐厚利潤以維持生存和發展。而為了迎合受眾需求，吸引受眾的注意力就意味著獲得更高的經濟效益，這不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度。因此，各大媒體之間相互競爭，有的使出渾身解數讓觀眾鎖定自己的頻道爭取“收視率”。而新聞節目作為電視臺的“立臺之本”，也不得不減弱其嚴肅性，增加娛樂因素以迎合受眾的口味。

二、中國電視新聞節目的娛樂化現狀

(一)中國新聞娛樂化現象的產生

在中國，鳳凰衛視首開先河，將新聞類節目和服務類節目做成輕松、愉快的，甚至夸張的形式，引起了我國香港和內地許多觀眾的關注，也激起了內地電視人的思考與探索。鳳凰衛視新聞節目有著較強的娛樂性，是信息與娛樂的合成。該節目努力通過各種手法、手段來強化媒體內容的“可售性”，如捕捉、營造新聞“賣點”，注重新聞策劃等，其獨具特色的新聞評論節目《鏘鏘三人行》《有報天天讀》等節目都是把時下的軟新聞放大化，硬新聞軟包裝，也正是這種全新的理念和新穎獨特的節目形式讓鳳凰衛視在短短8年的時間里創造了一個華語電視媒體的奇跡。

在中國內地，最早將新聞進行“娛樂化”創作嘗試的是“芒果臺”——湖南衛視的一檔新聞類節目《晚間新聞報道》。該臺在節目中對時政要聞的播報進行了大膽拋棄，而將社會事件尤其是百姓生活中的點點滴滴作為重點播報對象，且主持人也不再是拘謹嚴肅地播報，而是帶有夸張或嬉笑怒罵色彩地講述新聞。這檔新聞節目的開播，從內容到形式都打破了傳統的新聞欄目，開播不久就吸引了全國許多受眾的眼球，收視率頻創新高。其后中央電視臺的《周末》欄目，以及北京電視臺的名牌欄目《第七日》等諸多欄目都紛紛效仿，朝新聞娛樂化的方向進行嘗試。

(二)電視新聞類節目的娛樂化表現

我國新聞節目娛樂化現象具體表現在以下三個方面：

一是大眾新聞的通俗化，即減少嚴肅新聞播報的比例，而將名家、名人的趣事，以及各種容易吸引大家眼球的，具有刺激性的法制犯罪新聞、自然災害事件，以及社會新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞播報的重要方面。據一項對美國

三大電視網、新聞雜志、主要報紙頭版的4000個新聞報道的調查得出的結論：關于社會名流、丑聞、緋聞以及其他具有“人情味”的軟新聞由1977年的15％上升到1997年的43％。

二是所謂的“硬性新聞軟著陸”，媒體竭力從嚴肅的政治、經濟新聞中挖掘出娛樂價值，甚至對嚴肅新聞也開始試探著用娛樂的手法包裝而使其成為“娛樂信息”。

三是新聞節目本身的娛樂性越來越強，就是將嚴肅新聞的“軟包裝”，發明了種種“侃新聞”“聊新聞”“戲說新聞”等報道新聞的方式。

(三)新聞類節目中的娛樂化方式和手段

1.突出個性的“播報”方式

北京電視臺《第七日》——“北京話兒和您說事兒”

北京電視臺深具影響力的新聞欄目《第七日》，開播幾年來，每周日收看《第七日》，聽聽“七日”的主持人“跟您說說一周來身邊發生的事兒”已經成為了京城百姓固定的周末生活內容。不論是原《第七日》主持人元元，還是現在的主持人李向顯，都好像是隔壁家的閨女和小伙子，一口地道的北京話說說家長里短，聊聊社會百態。除了這種幽默俏皮、帶著濃郁“京味”的語言特色，他們的最大特點還在于針砭時弊，其對于平常事件犀利而不失詼諧風趣的點評最為老百姓樂道。

2.最大程度讓新聞內容“娛樂化”

鳳凰衛視的《文濤拍案》——“說書人”講述驚險刺激的新聞故事

看過《文濤拍案》的都覺得像是一個說書人在講故事，一期一個，還特別引人入勝、扣人心弦。也像是個脫口秀式的節目，就聽主持人竇文濤一人在那把新聞當故事不停地“嘚吧”，以親民的視野，新穎的說書人風格，評說兩岸三地，以至世界每一個角落發生的最新刑事案件、昔日街知巷聞的經典名案等。照常理來說，新聞節目應該是以提供給受眾越多越新鮮的新聞材料為好，但如今娛樂化的新聞節目似乎并非如此，很多新聞已經不在乎是不是新近發生的，關鍵在于把新聞從內容上“軟化”，在其表述的方法上強調故事情節性、人情味兒，更要強化其故事發展的刺激的因素。

三、新聞節目娛樂化的可取之處

不可否認，在某種程度上，娛樂化的做法最直接地給傳媒帶來不少經濟效益。如鳳凰衛視一系列全新理念的新聞節目《時事直通車》《鳳凰早班車》《鏘鏘三人行》等，以娛樂化的節目包裝、新穎獨特的節目方式深受觀眾喜愛，為鳳凰衛視在短短8年的時間帶來了豐厚的市場和經濟效益。而從傳播學的角度看，新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求，它是真正以受眾為中心的傳播機制的產物，這樣的舉措不但有效凝聚了大眾的關注，更帶來了市場，使電視傳媒領域更加繁榮。

四、對新聞娛樂化的擔憂

(一)過分娛樂化的新聞節目“污染”著電視熒屏

各式各樣、五花八門的新聞節目形式，以及不論是大俗還是大雅的新聞內容有時讓人看或聽得瞠目結舌。這其中有的獲得了觀眾的認可和好評，但也有不少節目由于過分娛樂化，突破了新聞報道的底線，或者過于暴力媚俗，或過于低級趣味，給社會大眾帶來了不好影響。傳媒企圖用娛樂化手段爭取更高收視率的同時，也應遵守媒體所該承擔的社會責任，應努力向社會大眾傳播正確、健康的價值觀念和高尚的審美情趣。

(二)娛樂化新聞節目沖擊著傳統新聞觀念

娛樂化新聞節目的盛行，勢必會給傳統的新聞觀念帶來壓力和挑戰。

首先，在新聞價值和題材上，原本真正應該得到關注的時政要聞，反而在新聞節目中被壓制，很大程度上被軟性題材的社會新聞所取代：或者，一些重要的政治時事新聞被刻意軟化，也成為可以被人們茶余飯后拿來調侃的新聞。這不免讓人擔憂，傳媒究竟帶給了大眾一種什么樣的導向作用?媒體報道的重點應該是什么?人們關注的焦點究竟是什么?

其次，在新聞節目的模式上，在娛樂化泛濫的形式下，嚴肅正統的新聞模式似乎面臨著被摒棄的危險。不論怎么娛樂化，觀眾仍然需要像《新聞聯播》《東方時空》《焦點訪談》這樣真正有價值的電視新聞節目。

結語

轟轟烈烈的娛樂化現象已是大勢所趨，而這種趨勢究竟是“對”是“錯”、是“好”是“不好”，我們無法以偏概全或籠統而論。筆者以為，電視新聞節目可以適當加入娛樂化因素，因為它能夠令我們的電視熒屏更豐富多彩，使電視產業更加繁榮。但關鍵在于“度”的把握，而這個“度”又體現在幾個方面：1.保持新聞本色，實事求是地報道，不做刻意炒作，做有價值的新聞。2.維護新聞的權威和嚴肅，不該娛樂的人和事堅決不采用娛樂方式。維持政治、經濟等題材硬性新聞的嚴肅性。3.堅守傳媒的責任感，以引導人們正確的、健康的價值觀念和生活模式為主要目的。4.作為扮演著輿論傳播者角色的新聞節目主持人，可以適度嘗試娛樂化風格，但仍要符合大眾傳播者的身份，說負責任的話，做負責任的事，不宜太過玩笑調侃，降低節目格調。