測量社會消費需求的指標體系構建

杜 琦 ，吳 偉

（1.西安交通大學 經濟與金融學院，西安 710061；2.西安財經學院 商學院，西安 710100）

測量社會消費需求的指標體系構建

杜 琦1，2，吳 偉2

（1.西安交通大學 經濟與金融學院，西安 710061；2.西安財經學院 商學院，西安 710100）

以消費為主要動力的經濟發展模式，需要改變各級政府的重點工作方向，改善考核各級政府政績的指標體系，建立一套以提高和促進國內消費作為評價經濟發展的綜合指標體系。文章提出了構建社會綜合評價消費指標體系的原則，建立了社會消費綜合評價指標體系；通過專家打分和Expert Choice決策軟件，計算出了社會消費綜合評價指標的權重。

社會消費；消費能力；綜合評價

0 引言

長期以來，中國GDP的增長過度依賴對外出口，而國內消費對GDP增長所占的比例卻很小，因而導致了中國經濟結構失衡。與人的物質生活、精神生活需求滿足與提高的方面應成為政府工作的重點方向，就業、教育、醫療、失業、退休、住房等與人民生活安全密切相關的方面也應成為政府工作的重點方向。目前我國人均GDP已達到3267美元，進入了消費社會階段，但是測量和考核各級政府振興消費需求的指標體系卻不完整。原有的消費測量指標如消費價格指數和社會消費品零售總額指標過于單一，未能形成全面完整的綜合指標體系。為切實落實中央提出的擴大內需轉變經濟發展方式的戰略方針，需要改變各級政府的重點工作方向，改善考核各級政府政績的指標體系，建立一套以提高和促進國內消費作為評價經濟發展的綜合指標體系。

本文將構建基于考核目標的國內社會消費綜合指標體系，試圖在新的歷史時期，通過對各級政府促進國內消費進行測量和評價，完善以往的GDP考核制度，完成對各級政府的全面考核。

1 社會消費綜合評價指標體系構建

1.1 社會消費綜合評價指標建立的原則

（1）以人為本的原則。應圍繞人的需求來考慮建立指標體系，首先考慮就業率，還要建立教育、醫療、失業、退休、住房的社會保障安全體系，在此基礎上形成使人民收入不斷提高，減少農民稅收支出及其他支出，提高中低收入者的收入水平的分配機制。

（2）注重挖潛的原則。滿足人的多方面需求，包括滿足人的物質生活、精神生活等多方面的需求，應充分滿足人們尚未得到挖掘的潛在的消費需求。比如對各種文化娛樂消費、旅游休閑消費、體育健身消費、網絡動漫消費等積極挖潛，保證供給；對農村消費市場偏“冷”，采取家電下鄉、汽車下鄉等舉措應對。下一步挖潛應針對因農村公共基礎設施投資不足而產生的缺乏自來水供應、缺乏下水管道、電視信號弱、電壓不穩、道路差等一系列影響農民廚房現代化需求、浴室現代化需求、廁所現代化需求、通信現代化需求和交通現代化需求問題的解決，這樣才能讓農村市場真正“火”起來。

（3）提高消費質量的原則。不斷提高商品質量和服務質量，在此基礎上不斷提高人民的生活品質，擴大消費需求。“十二五”規劃指出，“要進一步擴大國內需求，增強消費對經濟增長的拉動作用。要運用現代經營方式和信息技術改造提升傳統服務業，提高服務業的比重和水平”。對于人民群眾生命健康密切相關的食品藥品安全、產品質量安全等必須切實保障；對于新型高科技產品消費帶來的咨詢、安裝、調試、維修、保養等專業性服務工作應確保服務的高專業水準，對于大件商品應有三包保證，對于質量有問題的商品應建立商品換貨退貨制度，確保消費者有退貨換貨的權力。

（4）不斷創新的原則。應在商品不斷創新上有新思路，不斷推出具有社會需求的熱點商品。擴大消費需求應注意商品的升級換代和不斷創新。隨著社會的發展，各種高檔、高科技產品逐步走入尋常百姓家，幾萬元、幾十萬元甚至上百萬元的商品也成為普通人消費的對象。手機、家電、計算機、汽車等萬元級產品已大批量上市，價值更加昂貴的商品如高檔房車、游艇、飛行器等也將進入大眾消費領域，成為人們的消費對象。

1.2 社會消費綜合評價指標體系的建立

根據以上原則，再通過聘請若干名消費經濟學領域專家討論和分析，構建了指標體系。經過專家討論，確定指標體系由一個目標層，三個準則層和三個指標層組成，如圖1所示。

（1）目標層。社會消費綜合評價指標體系的目標是測量和評價社會消費能力，社會消費能力不是簡單計算一個社會商品零售總額，而是要綜合考慮可挖掘的社會消費能力、已實現的社會消費能力和消費質量提高水平。

（2）準則層。準則層包括經過努力后可挖掘的社會消費能力B1，已實現的社會消費能力B2，消費質量提高的測量和評價指標B3。

表1 準則層B判斷矩陣和權重

表2 可挖掘的社會消費能力指標判斷矩陣和權重

表3 已實現消費能力判斷矩陣和權重

（3）指標層。指標層從三個方面反映社會消費能力：可挖掘的社會消費能力，已實現的社會消費能力，消費質量提高的測量和評價指標。

第一，可挖掘的社會消費能力。這個指標包括經努力后可挖掘的社會消費能力和清除消費障礙后可擴大的社會消費能力，如職工失業后找到了新的工作，或在缺少衛生院、電影院的農村和社區開設衛生院、電影院等，從而擴大了社會消費。具體指標有：就業率C1；可挖掘的醫療費用降低率C2；可挖掘的文、衛、體消費滿足能力C3；可挖掘的房貸、車貸、消費貸款能力C4。

第二，已實現的社會消費能力。已實現的社會消費能力是指經各種商業機構銷售的商品和服務的總和。具體指標包括：已實現的社會商品零售總額C5；已實現的社會服務消費總額 C6。

第三，消費質量提高的測量和評價指標。這個指標主要衡量社會消費質量提高的水平。具體包括：消費者投訴率C7；投訴問題解決率 C8；食品安全率C9；大件商品退換率C10；消費者滿意度C11。

2 社會消費綜合評價指標權重的確定

社會消費綜合評價指標權重的確定通過對12位消費經濟學領域的專家和學者進行調查，獲得問卷資料，據多人單準則下權重向量算法，使用Expert Choice決策軟件確定指標權重，計算結果如表1所示。

同樣可以得到指標層B1和B3的判斷矩陣和權重，如表2、表3、表4所示。

表4 消費質量提高測量和評價指標判斷矩陣和權重

表5 社會消費綜合評價指標體系及權重匯總表

3 結論

本文針對經濟發展模式的戰略性轉變，提出政府工作的方向也應相應調整，轉變到振興消費需求、轉變經濟發展方式的方向。在此基礎上提出了構建社會消費綜合評價指標體系的設想。通過若干名消費經濟學領域的專家對我國社會消費問題進行分析，確定了社會消費綜合評價指標體系的層次模型目標層，準則層和指標層，給出了各指標層次之間的隸屬關系，構造了判斷矩陣。由于客觀事物的復雜性和人們對事物認識的模糊性、多樣性和片面性，對每個判斷都要求達到完全一致性是無法做到的。但為了保證結論基本合理，必須對判斷矩陣進行一致性檢驗。本文中一致性檢驗測得檢驗結果均小于0.10，符合一致性要求。

該指標體系從可挖掘的社會消費能力、已實現消費能力和消費質量提高的測量和評價指標三個方面綜合評價我國全社會消費能力，指標體對于金融機構的車貸、房貸和住房養老貸款，增加就業，提高人民收入水平，擴大國內消費需求；建立覆蓋全社會的醫療保險制度，失業保險制度等社會保障制度等鼓勵消費的舉措和已實現的社會消費能力。已實現的社會消費能力是指經各種商業機構銷售的商品和服務的總和消費者滿意度、已實現的社會商品零售總額與已實現的社會服務消費總額等多方面內容都可測量和評價。和過去單一的社會商品零售總額指標相比，社會消費綜合評價指標體系具有測量和評價指標多，測量和評價指標相互補充配套，測量和評價面廣，更加貼合實際情況等特點。

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F222.3

A

1002-6487（2011）10-0014-02

杜 琦（1979-），女，陜西西安人，博士研究生，講師，研究方向：區域經濟學。

吳 偉（1951-），男，陜西西安人，副教授，研究方向：消費經濟學。

（責任編輯/亦 民）