“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”影響下黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

紀(jì)秋涵，王紫娟

（1.艾福格有限公司澳大利亞分公司，澳大利亞阿德萊德 5042；2.哈爾濱體育學(xué)院社會(huì)體育系，黑龍江 哈爾濱 150008）

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，對(duì)北京市的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境和社會(huì)等方面產(chǎn)生了一系列影響，特別是為其體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)與平臺(tái)。雖然北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)閉幕3年，但其所形成的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，對(duì)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)的影響是深遠(yuǎn)而巨大的。作為老工業(yè)基地的黑龍江省，如何借助“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，使黑龍江省的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，已成為現(xiàn)階段的工作重點(diǎn)。文章針對(duì)現(xiàn)階段“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的背景，立足黑龍江省的實(shí)際情況，為黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供理論依據(jù)。

1 相關(guān)概念界定

1.1 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

從第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)起，奧運(yùn)會(huì)不再僅僅是體育盛會(huì)，它所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也越來(lái)越被人們廣泛關(guān)注。“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞匯逐漸成為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)界經(jīng)常提到的一個(gè)名詞［1］。

所謂奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，就是為滿足舉辦奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)需要或利用奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī)而進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)主辦國(guó)或舉辦城市產(chǎn)業(yè)直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱(chēng)［2］。針對(duì)這一概念，根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，在《北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃》中，進(jìn)一步對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念進(jìn)行了修正，指出:奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)舉辦前后一定時(shí)期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運(yùn)會(huì)舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價(jià)值的各類(lèi)活動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)的總體效果和影響力是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ) 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、借勢(shì)經(jīng)濟(jì)因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力［3］。

1.2 體育經(jīng)濟(jì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革，人們消費(fèi)意識(shí)與觀念的轉(zhuǎn)變，使得我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的組成部分得到了快速的發(fā)展。

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā),把大眾性的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起,從而作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展［4］。

從體育經(jīng)濟(jì)的定義可以看出，大眾的體育生活以及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為是體育經(jīng)濟(jì)的主體，是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。黑龍江省如何在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的背景下，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于使大眾對(duì)體育的興趣與經(jīng)濟(jì)行為融合在一起。針對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的定義，此研究對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)背景下，黑龍江省現(xiàn)階段的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況進(jìn)行了研究。

2 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

2.1 對(duì)黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)作用

在北京成功申辦奧運(yùn)會(huì)之時(shí)，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)已在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響下蓬勃發(fā)展，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)資料顯示，北京申奧成功將在7年內(nèi)平均每年拉動(dòng)我國(guó)GDP增長(zhǎng)0.3 ～ 04個(gè)百分點(diǎn)［5］。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響，對(duì)舉辦城市，乃至整個(gè)國(guó)家的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常大的作用。

在奧運(yùn)舉辦前，黑龍江省舉行了許多與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)，使奧運(yùn)思想深入人心。國(guó)內(nèi)外各大體育品牌紛紛搶占黑龍江省的體育市場(chǎng)，推動(dòng)了黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。由于大眾體育意識(shí)的增強(qiáng)，為了滿足黑龍江省群眾的需求，整修了許多室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，開(kāi)放了許多室內(nèi)場(chǎng)地，全民健身標(biāo)準(zhǔn)工程72個(gè)、健身苑工程47個(gè)、競(jìng)技園工程6個(gè)、而在這些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周?chē)纬傻捏w育商圈，已成為人們選購(gòu)體育用品的主要區(qū)域。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，體育彩票業(yè)取得了歷史性突破，競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展迅速。體育依法行政體制和服務(wù)體系建設(shè)得到加強(qiáng)，依法治體邁出新的步伐。

眾所周知，世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)，它是各國(guó)優(yōu)秀青年運(yùn)動(dòng)員的一次盛會(huì)。2009年在黑龍江省舉辦的第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大冬會(huì)），也為黑龍江省的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了機(jī)遇。為了更好的舉辦這屆大冬會(huì)，黑龍江省修建了許多的體育場(chǎng)館與設(shè)施，這些場(chǎng)館的修建，為未來(lái)黑龍江省的大眾冰雪體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了必要的條件。

顯然，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是積極而巨大的。

2.2 促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的快速發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合及同類(lèi)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的總和［2］。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響有直接影響與間接影響。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，主要是對(duì)新興產(chǎn)業(yè)特別是包括體育在內(nèi)的服務(wù)業(yè)的影響最大。特別是在奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f過(guò)程中，一批企業(yè)借此機(jī)會(huì)提高自身的形象，提高企業(yè)的知名度，使黑龍江省的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

另外，在哈爾濱舉行的大冬會(huì)，更加使冰雪體育意識(shí)深入人心。有許多的群眾參與到了冰雪體育中，加大了黑龍江省冰雪體育服裝、器材等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。

除此之外，黑龍江省的體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域正在不斷的拓寬，除傳統(tǒng)的體育用品經(jīng)營(yíng)制造業(yè)外，如競(jìng)技觀賞、體育彩票、體育俱樂(lè)部等體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域也在不斷的快速發(fā)展。

2.3 加快了體育旅游的發(fā)展步伐

奧運(yùn)會(huì)是全世界人們關(guān)注的事業(yè)，在舉行奧運(yùn)期間，舉辦國(guó)會(huì)吸引成千上萬(wàn)來(lái)自世界各地游客。黑龍江省以它獨(dú)特的自然景觀與人文環(huán)境，成為了許多游客必到之地。黑龍江是許多奧運(yùn)明星的家鄉(xiāng)，無(wú)形中拉動(dòng)了地方的旅游業(yè)。使奧運(yùn)旅游成為黑龍江省又一旅游點(diǎn)，為黑龍江省的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了又一立足點(diǎn)。

特別是大冬會(huì)的成功舉辦，吸引了許多國(guó)內(nèi)外游客的目光，加之黑龍江省冰雪旅游資源豐富，景點(diǎn)眾多，使國(guó)內(nèi)外的游客充分的領(lǐng)略了迷人的冰雪風(fēng)景，同時(shí)體會(huì)到了我國(guó)悠久的文化歷史。

可以說(shuō)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)為黑龍江省的體育旅游事業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)，直接推動(dòng)了黑龍江省的體育旅游事業(yè)的快速發(fā)展。

2.4 促進(jìn)了體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展

在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的背景下，黑龍江省的體育服務(wù)業(yè)也得到了快速的發(fā)展。圍繞奧運(yùn)旅游，體育旅游，服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，包括咨詢、律師、交通、餐飲等一系列的服務(wù)業(yè)均介入到了體育旅游行業(yè)中，為黑龍江省提供了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)，間接的促進(jìn)了黑龍江省的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.5 促進(jìn)了黑龍江省體育文化的形成

如果說(shuō)在過(guò)去幾年間，從事體育是少數(shù)人的事，那么在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下，近幾年，奧運(yùn)思想、體育意識(shí)已經(jīng)深入人心。在我國(guó)舉辦奧運(yùn)之前，黑龍江省各地舉行了許多慶祝奧運(yùn)的活動(dòng)。同時(shí)，各地積極宣傳奧運(yùn)思想，把奧林匹克“更快、更強(qiáng)、更高”的精神，切切實(shí)實(shí)地滲透到中國(guó)的體育文化中。

3 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)背景下黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)黑龍江省的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，但在黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)看到其不足，應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，立足未來(lái)，借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“東風(fēng)”，使黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)走可持續(xù)發(fā)展之路。

3.1 繼續(xù)加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

雖然為了舉辦大冬會(huì)，黑龍江省修建了許多場(chǎng)館，但就其體育人口與體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度來(lái)看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這些場(chǎng)館無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)需求。即使一些優(yōu)勢(shì)的體育旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施條件也比較落后，與其配套的交通基礎(chǔ)設(shè)施不完善，體育旅游觀光設(shè)備和服務(wù)體系不健全、標(biāo)準(zhǔn)較低。例如，從黑龍江省的滑雪場(chǎng)、漂流場(chǎng)、探險(xiǎn)場(chǎng)所的數(shù)量、質(zhì)量和規(guī)模上看，還不能適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展需要；相關(guān)部門(mén)對(duì)群眾體育旅游的科學(xué)指導(dǎo)和服務(wù)不足，難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求；人均體育旅游消費(fèi)在全國(guó)還處于較低水平，地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，這都在一定程度上影響了黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展［7］。

研究認(rèn)為，為了更好的適應(yīng)黑龍江省體育人口的增長(zhǎng)，建議加大體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在居民區(qū)安裝大眾健身設(shè)施；充分發(fā)揮黑龍江省的旅游資源，對(duì)滑雪場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施進(jìn)行完善；特別是進(jìn)行當(dāng)代流行的體育項(xiàng)目設(shè)施的開(kāi)發(fā)，如野外拓展、漂流、徒步等。政府應(yīng)該在出臺(tái)的優(yōu)惠政策中明確規(guī)定，新建小區(qū)必須配套建設(shè)體育設(shè)施、場(chǎng)館。

3.2 提高體育服務(wù)質(zhì)量，增加體育消費(fèi)

目前，黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，居民消費(fèi)能力有限，買(mǎi)方市場(chǎng)和通貨緊縮特征明顯。但是在這種大環(huán)境下，從90年代以來(lái)體育消費(fèi)增長(zhǎng)速度卻明顯加快，體育經(jīng)濟(jì)潛力不斷提高［8］。但還應(yīng)看到，現(xiàn)階段體育服務(wù)范圍較廣，服務(wù)質(zhì)量有待提高。一些體育服務(wù)部門(mén)，例如體育健身俱樂(lè)部為了吸引消費(fèi)者，打出低價(jià)策略，一旦消費(fèi)者交錢(qián)成為俱樂(lè)部成員后，后續(xù)的服務(wù)跟不上，損害了體育消費(fèi)者的利益，導(dǎo)致一部分體育消費(fèi)者減少體育消費(fèi)。

同時(shí)，還應(yīng)該看到，黑龍江省人均消費(fèi)水平在全國(guó)還處于較低水平。特別是黑龍江省城鄉(xiāng)體育消費(fèi)水平嚴(yán)重失衡。應(yīng)進(jìn)一步加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育服務(wù)設(shè)施與質(zhì)量，刺激其體育消費(fèi)水平的增長(zhǎng)。

3.3 制定、完善體育經(jīng)濟(jì)法規(guī)制度

現(xiàn)階段，黑龍江省體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制改革尚需深化，體育政策和制度配套研究力度不夠大，體育依法行政還面臨諸多問(wèn)題。應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，立足改革創(chuàng)新。以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需要，與時(shí)俱進(jìn)，積極探索新時(shí)期體育工作的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，解放思想，深化改革，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，大膽進(jìn)行體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加大體育制造業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展

從現(xiàn)階段黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，體育制造業(yè)發(fā)展幾乎空白。黑龍江省沒(méi)有能夠自主研發(fā)、生產(chǎn)體育用品的企業(yè)。企業(yè)沒(méi)有自己的品牌與產(chǎn)品，無(wú)法與一些國(guó)際品牌抗衡，在市場(chǎng)上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)利用不夠。省內(nèi)一些科研機(jī)構(gòu)沒(méi)有能力進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也建立不起自己的大品牌，即使勉強(qiáng)推出自己的品牌，也難以抵擋國(guó)外大品牌的沖擊，據(jù)統(tǒng)計(jì)：耐克、阿迪達(dá)斯、美津濃三大品牌占據(jù)了我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)鞋高端市場(chǎng)的8成。可見(jiàn)，沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)就很難適應(yīng)市場(chǎng)［9］。

針對(duì)此現(xiàn)象，建議黑龍江省出臺(tái)相應(yīng)相政策，吸引外資或鼓勵(lì)本土創(chuàng)業(yè)，進(jìn)行自主品牌的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。同時(shí)，為了加強(qiáng)黑龍江省的科研能力，建議體育部門(mén)與黑龍江省各高校進(jìn)行合作，加大體育科研力量與技術(shù)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

3.5 加大體育經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)

黑龍江省唯一的體育類(lèi)院校哈爾濱體育學(xué)院，擁有體育經(jīng)濟(jì)類(lèi)碩士研究生培養(yǎng)資格，為全省培養(yǎng)了相關(guān)方面的人才，但仍無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。從黑龍江省現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀來(lái)著，建議綜合類(lèi)院校的體育專(zhuān)業(yè)，進(jìn)行專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)。牢固樹(shù)立科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的觀念，加大體育科技攻關(guān)和科研服務(wù)力度，不斷提高體育事業(yè)發(fā)展的科技含量；高度重視體育教育，積極開(kāi)發(fā)體育人才資源，加強(qiáng)高素質(zhì)人才培養(yǎng)，廣泛引進(jìn)人才，提升體育事業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快體育事業(yè)發(fā)展步伐。

4 結(jié)語(yǔ)

縱觀黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以看出，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了黑龍江省體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。加快了體育旅游的發(fā)展步伐，促進(jìn)了體育服務(wù)業(yè)、黑龍江省體育文化的形成與發(fā)展。但就其可持續(xù)發(fā)展方向來(lái)看，還應(yīng)在未來(lái)的發(fā)展中，借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“東風(fēng)”，繼續(xù)加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高體育服務(wù)質(zhì)量、制定完善體育經(jīng)濟(jì)法規(guī)制度、加大體育制造業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展、進(jìn)行體育經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)。

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