我國體育產(chǎn)業(yè)視野下民族體育產(chǎn)業(yè)化進程的思考

姜南

（北京體育大學(xué) 研究生院，北京 100084）

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，物質(zhì)文化生活的提高，人們主動參與體育運動的熱情逐步升高，觀看高水平的運動賽事的人數(shù)增加，使人們從日常緊張的工作和生活中解放出來，獲得一種自由感和輕松感以及美的享受。觀看、參與體育運動已成為廣大群眾善度余暇最積極最有效的方式之一。此外，隨著北京奧運會的成功舉辦以及全運會等重大賽事的開展也會吸引更多的體育愛好者參與其中，引起更高的全民健身的高潮，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的契機，因此，要緊緊的抓住這一發(fā)展契機，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。民族體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，既有和體育產(chǎn)業(yè)相同的發(fā)展特點，又具有自己獨有的發(fā)展?jié)摿?。因此，?yīng)充分的利用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洪流來推進我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的健康有序的發(fā)展。

1 體育產(chǎn)業(yè)概述及我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.1 體育產(chǎn)業(yè)概念

所謂體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品進入生產(chǎn)、交換，消費和服務(wù)的產(chǎn)品門類，它既包括物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝，體育器材，體育食品飲料等）又包括勞動產(chǎn)品（體育競賽，健身娛樂，體育旅游等），是一種既能滿足人們物質(zhì)生活需求又能滿足精神生活需求的新型產(chǎn)業(yè)。它既有一般產(chǎn)業(yè)的共同性又有其自身的特殊性。體育產(chǎn)業(yè)被稱為當(dāng)今的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，有專家預(yù)言體育產(chǎn)業(yè)將成為21世紀的四大產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮必將推動體育事業(yè)的迅速發(fā)展和國民經(jīng)濟提升以及社會的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

在我國，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從20世紀90年代萌芽，雖然起步較晚，但發(fā)展的后勁充足發(fā)展極為迅速，中國良好的發(fā)展環(huán)境也更加促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,同時奧運會、全運會的運作和開展為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了體育場館、體育器材、體育經(jīng)濟人、體育無形資產(chǎn)等諸多方面的有利支持，從而為我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了廣闊的空間。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)有良好的發(fā)展前景，但仍然存在諸多問題有待解決，主要集中在地域間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，即東西部之間的差異以及城鄉(xiāng)之間的差異,這與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r具有一致性；體育產(chǎn)業(yè)項目間不平衡，即體育產(chǎn)業(yè)各項目中體育服裝、體育器材、體育食品、體育競賽、健身娛樂等都形成一定的規(guī)模具有自己的發(fā)展模式，同時也取得了較好的成績發(fā)展較為迅速。但作為中國本土的一些民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展相對緩慢，沒有更好的發(fā)展自己的優(yōu)勢，沒有尋找到更好的發(fā)展模式，沒有更好地展現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)體育項目獨有的文化價值，以及我國體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的缺乏，即缺乏專業(yè)的從業(yè)人員進行管理和運作，缺乏既要熟悉體育特點又要具備體育經(jīng)濟理論和經(jīng)營體育市場的綜合性素質(zhì)能力。

2 我國民族體育產(chǎn)業(yè)的價值

民族體育是中華民族寶貴的一顆璀璨的明珠，是我國各民族人們在長期歷史發(fā)展和生活中傳承下來的文化奇葩，它們在各民族文化生活中有著獨特的意義，有著重要的文化內(nèi)涵和民族特色。民族體育產(chǎn)業(yè)是中國體育產(chǎn)業(yè)化的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展離不開體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，就民族體育產(chǎn)業(yè)的價值而論不僅僅能從經(jīng)濟效益上去衡量，更重要的是民族體育是以中國傳統(tǒng)文化為主體的，是傳統(tǒng)文化的一個重要表現(xiàn)形式，也是民族傳統(tǒng)文化的一個特有的載體。所以，民族體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分也應(yīng)視為一種文化產(chǎn)業(yè)，我國民族體育產(chǎn)業(yè)化應(yīng)以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，以大力弘揚中國傳統(tǒng)文化為途徑，人們對民族文化的認同使得對民族體育甚至是民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極地影響，極大地帶動了民族體育產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展。因此，中國傳統(tǒng)文化是中國民族體育及中國民族體育產(chǎn)業(yè)的靈魂。

3 我國民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國民族體育具有良好的發(fā)展前景，民族體育內(nèi)容豐富形式多樣，區(qū)域性特點明顯，具有民族性、區(qū)域性、競技性、健身性的體育特色項目，為我國民族體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。但現(xiàn)今民族體育產(chǎn)業(yè)仍處于萌芽階段，只有少部分民族體育項目，如武術(shù)、舞龍、舞獅、龍舟等成為一種商品，得到了社會的認可，但不夠完善，其他大部分民族體育項目還處于待開發(fā)狀態(tài)。中國民族體育仍然存在著許多不利因素，影響我國民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.1 民族體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)不健全

民族體育產(chǎn)業(yè)的健康快速的發(fā)展需要健全的法律法規(guī)作為保證，但在現(xiàn)階段民族體育產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初級階段，民族體育的管理和運營仍處于相對混亂和無序的狀況，體育執(zhí)法和執(zhí)法監(jiān)督和檢查工作則更為薄弱。此外，政府職能部門沒能很好的履行職責(zé)，沒能對民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行科學(xué)的規(guī)劃，統(tǒng)計分析發(fā)布民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息，不能科學(xué)地引導(dǎo)體育投資和體育消費。

3.2 民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，結(jié)構(gòu)不合理

在經(jīng)濟社會及其體育產(chǎn)業(yè)的環(huán)境背景下，中國民族傳統(tǒng)體育進入市場運營階段，與市場經(jīng)濟接軌，進入商業(yè)化運營階段，是處于民族體育產(chǎn)業(yè)化的初級階段，只有部分項目被部分群眾所認可。民族體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部項目發(fā)展不平衡，內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。從內(nèi)容上看，多圍繞節(jié)目和歌舞，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一；從時間上看，大多數(shù)民族地區(qū)僅限于民族運動會和民族重大節(jié)日及假日旅游內(nèi)進行，時間的延續(xù)點和熱點的連續(xù)性不夠。

3.3 民族體育產(chǎn)業(yè)的資金投入不足

我國民族體育產(chǎn)業(yè)的投入力度不足，目前民族體育產(chǎn)業(yè)的投入主要是當(dāng)?shù)氐恼腕w育局進行投入。而社會、集體、個人外資對民族體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化的投資和運作投入甚少，投入渠道單一。另一方面，我國民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)育地大多分布于經(jīng)濟相對不發(fā)達地區(qū)，資金投入力度小，不能充分的利用民族體育資源來發(fā)展民族經(jīng)濟，整個產(chǎn)業(yè)運作水平非常低，運作資金嚴重不足，不利于民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 民族體育產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)人才，缺乏專業(yè)理論的支持指導(dǎo)

民族體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要的組成部分，與體育產(chǎn)業(yè)有相同性，但仍然有自己的特點，我國民族傳統(tǒng)體育以少數(shù)民族體育項目居多，中國民族體育產(chǎn)業(yè)既需要體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，進行過體育經(jīng)濟、體育管理、體育場館、體育運營的系統(tǒng)培訓(xùn)，同時需要熟悉我國民族傳統(tǒng)體育的本質(zhì)的專業(yè)管理人才。然而，我國民族傳統(tǒng)體育項目專業(yè)管理人才匱乏，很大程度上阻礙了民族體育產(chǎn)業(yè)的進程。此外，我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還缺乏專業(yè)理論的支持和指導(dǎo)，缺乏對民族傳統(tǒng)體育理論的系統(tǒng)研究，不利于對民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐的指導(dǎo)。

4 我國民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究

4.1 提高政府相關(guān)部門參與程度，加強相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)

政府參與是中國民族體育振興、民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要手段，民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府的作用是舉足輕重不可替代的。政府職能部門對民族體育產(chǎn)業(yè)的作用主要集中于相關(guān)法律法規(guī)政策制定，相關(guān)民族體育產(chǎn)業(yè)信息的搜集和發(fā)布，組織管理職能以及對民族體育組織的培養(yǎng)和扶持。從而給民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供較好的物質(zhì)基礎(chǔ)，使民族體育產(chǎn)業(yè)得到平穩(wěn)有序全面可持續(xù)的發(fā)展。

4.2 加快民族體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才培養(yǎng)，提高民族體育產(chǎn)業(yè)的管理水平

民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，進行過體育經(jīng)濟、體育管理、體育場館、體育運營的系統(tǒng)培訓(xùn)，同時需要熟悉我國民族傳統(tǒng)體育的本質(zhì)的專業(yè)管理人才?，F(xiàn)階段各高等院校對體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)已得到了加強，但民族體育產(chǎn)業(yè)在一定程度上有別于體育產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)階段對民族體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)還存在諸多的不足，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)綜合素質(zhì)較低，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)不夠完善。民族體育產(chǎn)業(yè)資源和市場尚需要進行研究和開發(fā)，這就需要民族體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。因此，要加強與高等院校的合作，進行相關(guān)學(xué)科的建設(shè)，以促進民族體育產(chǎn)業(yè)文化資源的利用和開發(fā)，更好的轉(zhuǎn)化為社會經(jīng)濟效益，更好的帶動民族經(jīng)濟的發(fā)展。

4.3 加強民族體育項目的自身改造

現(xiàn)代生活的加快，人們的消費傾向朝著實用、易學(xué)、高效、有趣的方向發(fā)展，而中國民族體育如果僅僅是繼承沒有發(fā)展和改造很難滿足現(xiàn)代生活的需求，因此，民族體育應(yīng)該意識到這種轉(zhuǎn)變，賦予民族體育新的時代內(nèi)容，才能促進民族體育產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)的發(fā)展，使民族體育產(chǎn)業(yè)有更廣闊的消費市場和消費群體。因此，要根據(jù)當(dāng)代人的消費需求對民族體育項目進行相應(yīng)的創(chuàng)新改造，使民族體育項目既有時代性又不失民族特色，充分的實現(xiàn)傳統(tǒng)的、民族的和現(xiàn)代的時代的融合。

4.4 注重傳統(tǒng)文化保護與創(chuàng)新，營造民族文化氛圍

中國民族體育產(chǎn)業(yè)化應(yīng)以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，民族傳統(tǒng)體育是傳統(tǒng)文化的一個重要表現(xiàn)形式、特有的載體，所以，民族體育產(chǎn)業(yè)要以大力弘揚中國傳統(tǒng)文化為途徑，注重民族傳統(tǒng)文化氛圍的營造。民族文化氛圍的營造會使人們加深對中國民族傳統(tǒng)文化的了解，從而對中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生認同感和歸屬感，提高民眾對民族體育產(chǎn)業(yè)的消費程度，給民族體育產(chǎn)業(yè)帶來無限的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展平臺，這也是民族體育的發(fā)展有別于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方之一。

4.5 注重民族體育與節(jié)日旅游平臺互助發(fā)展

當(dāng)今民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑其中最中重要的是利用民族地區(qū)特有的民族民俗文化旅游來吸引游客，同時也是當(dāng)?shù)孛褡宓貐^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的一個熱點，這種民族體育產(chǎn)業(yè)和民族民俗旅游相結(jié)合的現(xiàn)象有利于兩者的發(fā)展。民族民俗旅游幾乎都可以找到民族體育的的身影，給民族體育項目帶來了一個展示的重要平臺，民族體育項目活動要利用好這一平臺，并在此基礎(chǔ)上更好的深化和發(fā)掘，使更多的人了解和認可民族傳統(tǒng)體育。因此，要因地制宜地利用民族地區(qū)的體育特色項目，結(jié)合本地區(qū)的特點進行旅游，使游客感受少數(shù)民族地區(qū)的自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情的基礎(chǔ)上，體驗民族體育給人們帶來的激情與喜悅，使民族體育旅游文化更富有民族色彩，更富有中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和情趣，促進民族體育和民族民俗旅游業(yè)的快速發(fā)展。

5 小結(jié)

在市場經(jīng)濟的發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的態(tài)勢下，給中國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的歷史契機。民族體育產(chǎn)業(yè)要利用好這此機遇，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在市場經(jīng)濟的洪流中找到自己的一席之地。但民族體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)今還處于發(fā)展的初級階段，仍然面臨著很多的不足需要去克服，各級政府要提高對民族體育產(chǎn)業(yè)的重視力度，加快法律法規(guī)的完善，加強資金投資和一系列政策的出臺，各地區(qū)要充分利用本土文化和優(yōu)勢，展現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化，引入現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代管理理念和手段，以便更好的保障民族體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、規(guī)范的發(fā)展，從而促進整個體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動內(nèi)需、帶動就業(yè)、促進整個經(jīng)濟的迅速增長。

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