國(guó)際旅游島建設(shè)背景下大型體育賽事品牌探析

蔡友鳳，房殿生，肖水平

（海南大學(xué)體育部，海南 海口 570228）

2009年12月31日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，建設(shè)國(guó)際旅游島已成為新世紀(jì)海南省跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略措施。對(duì)于熱帶旅游資源非常豐富的海南來(lái)說(shuō)，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。海南省要以體育賽事吸引游客，大型體育賽事的成功舉辦，不僅給體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展帶來(lái)商機(jī)，也為舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。國(guó)際旅游島要提高體育賽事影響力，就要打造國(guó)際體育賽事品牌。大型體育賽事不僅推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還能有組織地宣傳國(guó)內(nèi)外體育文化和技術(shù)及頻繁地互相交流。總之，大型體育賽事作為舉辦地的名片，對(duì)于國(guó)際旅游島擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增強(qiáng)國(guó)際影響力和知名度、提升文化軟實(shí)力等都有著明顯的推動(dòng)作用。

1 海南省重點(diǎn)培育的體育賽事品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2010年6月國(guó)家發(fā)改委批復(fù)的《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中第八章第二節(jié)體育賽事品牌專欄中明確提出：海南將培育一批體育賽事品牌。具體包括如下五大賽事：高爾夫賽事，自行車賽事，沙灘運(yùn)動(dòng)賽事，水上運(yùn)動(dòng)賽事和智力運(yùn)動(dòng)賽事。

1.1 高爾夫賽事

海南省已經(jīng)成功舉辦一系列高爾夫賽事,成功舉辦了中巡賽、亞巡賽及各種各樣的業(yè)余賽和邀請(qǐng)賽；并成功舉辦觀瀾湖世界職業(yè)明星邀請(qǐng)賽國(guó)際大型賽事。海南將金椰子業(yè)余高爾夫球公開賽打造成國(guó)內(nèi)有影響力的高爾夫賽事, 力爭(zhēng)成為我國(guó)乃至亞洲最具影響力的業(yè)余賽事。目前，海南高爾夫賽事，尚處于起步階段，應(yīng)逐步擴(kuò)大規(guī)模和影響，每年定時(shí)定期舉辦大型國(guó)際高爾夫賽事和本土賽事品牌，逐步打造高爾夫賽事品牌,以此提高國(guó)際旅游島知名度和影響力。

1.2 自行車賽事

海南省力爭(zhēng)在公路自行車、山地自行車、極限自行車等賽事方面有待于突破，將環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽辦成亞洲頂級(jí)、世界著名的公路自行車賽。創(chuàng)辦于2006年的環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽事日趨成熟,2010年已經(jīng)正式升級(jí)成為亞洲頂級(jí)賽事，已經(jīng)發(fā)展成為世界著名體育賽事品牌。這說(shuō)明海南省國(guó)際公路自行車賽漸漸地成熟起來(lái)，日益成為具有海南特色和國(guó)際影響力的體育名片，成為海南向世界展示獨(dú)特魅力的重要窗口。當(dāng)然，海南省自行車賽事在增強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作和宣傳報(bào)道等方面有待于完善。

1.3 沙灘運(yùn)動(dòng)賽事

目前，海南省舉辦國(guó)內(nèi)和亞洲頂級(jí)沙灘排球的賽事偏少，且國(guó)際大型賽事舉辦起步較晚。海南的沙灘排球與外界交流不多，國(guó)際交流的機(jī)會(huì)更少。沙灘排球運(yùn)動(dòng)在海南有較好的群眾基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ),只是缺乏引進(jìn)大型沙灘排球的賽事。通過(guò)舉辦大型沙灘運(yùn)動(dòng)賽事，勢(shì)必促進(jìn)本地沙灘排球的競(jìng)技水平和沙灘運(yùn)動(dòng)的開展。

1.4 水上運(yùn)動(dòng)賽事

水上運(yùn)動(dòng)賽事包括帆船、帆板、垂釣、滑水和游艇等賽事。海南游艇國(guó)際化才剛剛開始起步，處在模索階段，但發(fā)展勢(shì)頭較好。海南帆船帆板項(xiàng)目的成績(jī)居全國(guó)一流,但在舉辦帆船帆板大型賽事上卻沒有走在前列。其它，如垂釣和滑水等一些休閑水上項(xiàng)目，還沒有舉辦過(guò)較正規(guī)的比賽。

1.5 智力運(yùn)動(dòng)賽事

海南省的休閑度假游比較適合發(fā)展智力運(yùn)動(dòng)賽事，積極策劃舉辦具有國(guó)際影響力的智力運(yùn)動(dòng)賽事，如象棋可舉行全國(guó)象棋特級(jí)大師爭(zhēng)霸賽、特級(jí)大師守擂海南選手輪番攻擂比賽等。隨著儋州國(guó)際象棋特級(jí)大師超霸戰(zhàn)的舉辦，國(guó)際象棋在海南的影響力日益擴(kuò)大。當(dāng)前，海南省還沒有舉行過(guò)大型航模比賽，棋牌類比賽還是局限于各個(gè)單位內(nèi)部進(jìn)行。智力運(yùn)動(dòng)賽事還沒有大規(guī)模的比賽，僅局限于小范圍的業(yè)余水平比賽。

2 打造大型體育賽事品牌所面臨的歷史機(jī)遇

2.1 國(guó)家政策的重點(diǎn)扶持

建設(shè)海南國(guó)際旅游島不僅是國(guó)家的重大戰(zhàn)略部署，更是海南省委、省政府立足新的歷史起點(diǎn)，謀求海南在中國(guó)、在世界“特別之位”的重大創(chuàng)舉，使得海南舉辦國(guó)際體育賽事有了國(guó)家政策、人力和物力等各方面的支持。如由國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局共同舉辦的體育博覽會(huì)，讓體育和旅游相結(jié)合，極大地提高了國(guó)際旅游島的影響力。為了環(huán)島國(guó)際大帆船賽的成功舉辦，國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心專門派出專家進(jìn)行考察。這些都充分說(shuō)明國(guó)家政策重點(diǎn)扶持國(guó)際旅游島體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。

2.2 資源合理配制，全省聯(lián)動(dòng)辦賽

在國(guó)際旅游島建設(shè)背景下，省市體育部門的互動(dòng)整合、數(shù)個(gè)城市的合縱聯(lián)橫，是一種經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的、切實(shí)可行的辦賽模式。海南省在突出城市主體地位的同時(shí)，適度推介“海南區(qū)域”的整體概況，形成省市齊頭并進(jìn)、共謀發(fā)展的生動(dòng)局面。如2010年環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽，由海南省人民政府牽頭，海南省文化廣電出版體育廳承辦，海南農(nóng)墾總局冠名贊助，以及海口市人民政府等多個(gè)中心協(xié)辦。

2.3 海南省對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投融資政策的支持

省文體廳已與多家銀行簽訂了支持我省文化體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，我省文體主管部門和金融行業(yè)將在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為海南文化體育企業(yè)提供金融服務(wù)，搭建投融資平臺(tái)。海南省還將逐步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，支持符合條件企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，鼓勵(lì)民營(yíng)資本和外來(lái)資本以獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、參股、特許經(jīng)營(yíng)等方式投資，引導(dǎo)體育消費(fèi)，倡導(dǎo)全民健身消費(fèi)的新觀念，共同努力加快推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)。

3 打造大型體育賽事品牌所面臨的問題

3.1 體育產(chǎn)業(yè)總量少, 規(guī)模小

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我省體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家或省份體育產(chǎn)業(yè)相比，存在一定的差距。體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不大、分布散、輻射力不強(qiáng)，反映在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上還沒有上規(guī)模、上檔次；具有品牌效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng)的大項(xiàng)目體育產(chǎn)業(yè)不多，反映在產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)上大多是小規(guī)模的分散型經(jīng)營(yíng)，且經(jīng)濟(jì)效益較差。體育企業(yè)數(shù)量不多，規(guī)模不大，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，結(jié)構(gòu)還不完善，體育服務(wù)業(yè)還未成為體育產(chǎn)業(yè)的支柱。

3.2 人均收入低，群眾參與率低

我省的平均工資、人均月總收入、人均可支配收入都低于全國(guó)平均水平，幾乎都是全國(guó)倒數(shù)；恩格爾系數(shù)和物價(jià)總水平卻位居前茅，所以人們對(duì)文化和體育消費(fèi)的需求大大低于其它省的水平，大型賽事群眾前來(lái)觀光人數(shù)不多，參與率較低，因而直接影響全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。省內(nèi)群眾體育基礎(chǔ)差，勢(shì)必會(huì)影響我省體育競(jìng)技水平和后備人才的培養(yǎng)，從而直接影響高水平賽事在我省的舉辦。

3.3 體育賽事水平不高，專業(yè)性人才缺乏

在海南由于舉辦國(guó)際賽事較少，引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)體育資源的能力不強(qiáng)，缺乏國(guó)際間的體育資本運(yùn)作，與國(guó)際體育企業(yè)的合作不夠深入。本土人才培養(yǎng)滯后且引進(jìn)力度不夠，懂國(guó)際規(guī)則、擅長(zhǎng)頂級(jí)賽事經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作的專門人才少之又少，裁判員、體育經(jīng)紀(jì)人以及賽事管理人員等隊(duì)伍的建設(shè)都沒有跟上步伐，在體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作和商業(yè)推廣方面經(jīng)驗(yàn)也較為缺乏。多數(shù)從業(yè)人員專業(yè)教育還不夠，素質(zhì)不高，不能滿足大型體育賽事的要求。

3.4 市場(chǎng)機(jī)制和體育產(chǎn)業(yè)政策不完善

海南省國(guó)有體育資源配置效率不高，民間資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力不強(qiáng)，市場(chǎng)中介組織發(fā)展緩慢，尚未形成完善的體育市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制；對(duì)市場(chǎng)主體的培育力度不夠，缺乏具有影響力的體育賽事、企業(yè)和產(chǎn)品品牌。

4 發(fā)展大型體育賽事品牌的途徑和對(duì)策

4.1 發(fā)揮文化引領(lǐng)功能，擴(kuò)大賽事輻射影響

當(dāng)體育發(fā)展到最高境界，體育本身就是文化。國(guó)內(nèi)外體育賽事精彩紛呈，但最能吸引人們眼球并留下深刻印象的往往是跳躍著的文化元素。應(yīng)借鑒其它省份成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)打造海南體育賽事,放大文化品牌效應(yīng)；例如上海網(wǎng)球大師賽安排參賽選手在外灘集體拍照，對(duì)上海舉辦城市是一種很好的宣傳。海南舉辦重大國(guó)際賽事，亦可組織參賽選手在文昌”宋氏祖居”或“天涯海角”等著名的景點(diǎn)進(jìn)行集體拍照, 意義更為重大。

4.2 建立國(guó)際賽事品牌產(chǎn)業(yè)支撐

4.2.1 建立國(guó)際賽事品牌文化傳播中心大力支持體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 組建國(guó)際旅游島體育賽事文化傳播中心。其主要功能為：利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或以外派專家的形式向國(guó)內(nèi)外傳播國(guó)際旅游島高爾夫球、游艇、公路自行車等項(xiàng)目，研發(fā)設(shè)計(jì)熱帶體育旅游用品與裝備品并策劃熱帶體育旅游賽事等。

4.2.2 建立國(guó)際賽事品牌項(xiàng)目訓(xùn)練基地海南獨(dú)特的自然資源是運(yùn)動(dòng)隊(duì)冬訓(xùn)和調(diào)訓(xùn)的理想之地。海南省已建7個(gè)足球冬訓(xùn)基地，每年吸引國(guó)內(nèi)外20支球隊(duì)前來(lái)冬訓(xùn)。國(guó)家級(jí)帆船帆板、沙灘排球、跳水基地和省級(jí)舉重、田徑、女足等基地相繼建立起來(lái)。海南省近期準(zhǔn)備擴(kuò)建海口秀英帆船帆板訓(xùn)練基地，完善文昌高隆灣國(guó)家沙灘排球訓(xùn)練基地的配套設(shè)施，爭(zhēng)取“五指山舉重訓(xùn)練基地”成為國(guó)家級(jí)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地。根據(jù)海南國(guó)際賽事的發(fā)展要求，還應(yīng)該積極建立國(guó)家級(jí)高爾夫球冬訓(xùn)基地，公路自行車冬訓(xùn)基地及游艇觀光基地等。

4.2.3 打造國(guó)際旅游島重要賽事舉辦地重要體育賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越受到人們的重視,經(jīng)常舉辦各類國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型賽事,促進(jìn)拉動(dòng)舉辦地第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉辦國(guó)際賽事是開展體育旅游的重要內(nèi)容,是客源招來(lái)的重要途徑。把一座城市打造成體育賽事基地,是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要策略之一。因此,爭(zhēng)取成為大型國(guó)際體育賽事的舉辦地是建設(shè)國(guó)際旅游島旅游名城又一個(gè)重要途徑。

4.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

4.3.1 完善體育訓(xùn)練基地建設(shè)體育設(shè)施的建設(shè)包括完善現(xiàn)有設(shè)施和新建設(shè)施兩部分。按照海南省的體育和旅游產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃和資源優(yōu)化的原則，加大對(duì)體育設(shè)施和冬訓(xùn)基礎(chǔ)的投入；加快完善體育設(shè)施的步伐，完善基地功能，將海南體育訓(xùn)練基地建成為高水平的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地和培訓(xùn)基地，滿足競(jìng)技體育發(fā)展和群眾體育普及的物質(zhì)保證。

4.3.2 完善體育旅游住宿設(shè)施旅游住宿設(shè)施的發(fā)展亦應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展的原則。在各大著名風(fēng)景區(qū)或舉辦國(guó)際賽事選址過(guò)程中，必須對(duì)近、中、遠(yuǎn)期客源市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)，旅游住宿供給必須與各階段的需求相對(duì)應(yīng)。在旅游住宿設(shè)施的規(guī)劃中，應(yīng)做出分期建設(shè)規(guī)劃，留有足夠的發(fā)展空間。

5 結(jié)語(yǔ)

打造大型體育賽事品牌是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涵蓋了整合、策劃、運(yùn)作、協(xié)調(diào)和服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。體育賽事涉及部門廣，管理跨度大，要求多個(gè)部門協(xié)調(diào)配合。在國(guó)際旅游島的建設(shè)過(guò)程中，舉辦大型體育賽事應(yīng)結(jié)合以下幾方面進(jìn)行。首先，根據(jù)海南本地體育賽事發(fā)展的現(xiàn)狀，重點(diǎn)培養(yǎng)本土運(yùn)動(dòng)員參加體育賽事競(jìng)爭(zhēng)，逐步提高本土運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平。其次，根據(jù)海南特色重視休閑體育和體育旅游的發(fā)展，把海南建成國(guó)際著名旅游休閑度假勝地。再次，培育體育賽事品牌和開展全民健身相互協(xié)調(diào)；培養(yǎng)賽事品牌是培養(yǎng)海南的吸引力，開展全民健身運(yùn)動(dòng)則是增添海南新的活力，兩者相互促進(jìn)。最后，加大對(duì)體育設(shè)施和冬訓(xùn)基礎(chǔ)的投入；加大對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人和賽事管理人員的培養(yǎng)；滿足競(jìng)技體育發(fā)展和群眾體育普及的需要。

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