讓手指飛一會兒

樊鵬迪

老少成宜的社交手機讓拇指一族不再是年輕人的專屬詞。隨著工作壓力的增大，人們孤獨感的加劇，越來越多社交網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)出來。緊隨其后的社交手機，則讓網(wǎng)上社交，指間社交，像吸足了營養(yǎng)的花朵般完美綻放。不必再為不能及時關(guān)注朋友的近況而煩憂，動動手指，跨越時間地域的那份友情一如當(dāng)初情深意濃。

指間社交

裝有安卓系統(tǒng)的智能手機以其較多的社交應(yīng)用聞名，但并不是每一部安卓手機都能稱之為真正意義上的社交手機。HTC聯(lián)合國內(nèi)外大型社交網(wǎng)絡(luò)，為你量身定做社交手機。

前不久，在北京召開的“慧聚未來影響力”跨平臺品牌聯(lián)合發(fā)布會上，HTC與新浪聯(lián)手推出國人專屬的社交手機：HTC微客，這也是國內(nèi)首款新浪微博智能手機。獨具匠心的新浪微博鍵，將新浪微博及其周邊應(yīng)用盡收囊中。比如內(nèi)置的新浪微博丁rends小插件，專門用于整理每天的熱門話題，這彌補了客戶端不能整合話題的缺陷。HTC微客集新浪微博，微領(lǐng)地、新浪音樂等多種功能為一體，高效便捷，第一時間為你奉上新鮮資訊。再也不必繁瑣地去菜單欄里尋找微博按鈕，一鍵直達，將整個新浪社交娛樂應(yīng)用一網(wǎng)打盡。作為微博控的福音，微客內(nèi)置微博聊天功能，動動手指就可與好友暢談天地。

搭載500萬像素的拍照鏡頭及LED閃光燈，毫不遜色地讓你隨時隨地與朋友分享圖片故事。無論是在拍照狀態(tài)下還是要分享相冊里的照片，直接按下新浪微博鍵，照片自動上傳。想讓照片拍得很有氛圍，各式安卓拍照應(yīng)用程序任你選擇。有了新浪微博鍵，還有什么理由不能使你成為微博達人呢。

用于整合社交應(yīng)用的Friend Stream相比而言則平添了幾分中國風(fēng)，新增開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、街旁網(wǎng)等社交網(wǎng)站，只要綁定賬號，所有社交信息就會顯示在同一個界面一目了然。這避免了同時打開多個客戶端降低手機運行效率，節(jié)能節(jié)電，輕松快捷。如出一轍的設(shè)計理念還體現(xiàn)在電子郵件管理上。單一收件匣方便用戶統(tǒng)一管理多個電子郵箱郵件的收取，絕不遺漏任何信息。你可以用色彩來標(biāo)記郵件整理分類，還可以依據(jù)內(nèi)容的重要性為郵件排序，貼心的設(shè)計能滿足用戶的不同需求。3.4寸的屏幕足以使手指像精靈般舞動。所以，不僅僅是微博控，只要你喜歡社交網(wǎng)站，喜歡指間指間觸動交流，HTC微客絕對是不二選擇。

在此之前沒多久，HTC曾推出過針對歐美市場的社交手機。全民網(wǎng)絡(luò)社交的大趨勢下，HTC先發(fā)制人，推出以全球最大社交網(wǎng)站Facebook為賣點的姊妹社交手機Salsa以及ChaCha。salsa沿襲HTC一貫的觸摸屏風(fēng)格，ChaCha則是全鍵盤兼顧觸摸屏。兩款手機右下角均有顯眼的Facebook專用按鍵，都是最新安卓2.3版本的系統(tǒng)，炫酷的操作手感贏得不少好評。加拿大電信瞄準(zhǔn)ChaCha的市場前景，已開始著手定制事項。

以最直觀的形式呈現(xiàn)好友的狀態(tài)和留言，同時以最快捷的方式回復(fù)，縮短人與人的地域差距，這是社交網(wǎng)絡(luò)的魅力，亦是社交手機追求的人性化服務(wù)。

平民偶像

不同于傳統(tǒng)的諾基亞，魔幻的蘋果，HTC從默默無聞的代加工廠到擁有獨立的品牌。其成長過程猶如平民偶像般富有傳奇色彩。

HTC(High Technology Corporation)全稱宏達國際電子股份有限公司，簡稱宏達或宏達電，總部在臺灣桃園縣。HTC的產(chǎn)品以PDA(掌上電腦)和智能手機為主。HTC與全球各電信公司建立了合作關(guān)系，歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。美國商業(yè)周刊評選其為2007年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳第二名，并在2006年將該公司列為全球排名第三的科技公司。

1997年，董事長王雪紅與周永明等人共同成立了宏達國際電子股份有限公司。1998年，HTC開發(fā)出第一臺基于windows操作系統(tǒng)的PDA。2003年，與英國電信合作，從為品牌廠商代工轉(zhuǎn)向電信運營商定制。2006年，HTC開啟品牌征途。2007年，推出第一款自有品牌手機Touch，對iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)，首次打響了品牌知名度。同年年底，加入Google開放手機聯(lián)盟(OHA)。2008年5月，推出鉆石機HTC Touch Diamond。2008年g月，為谷歌和德國電信推出首款搭載安卓系統(tǒng)的Google手機G1。

2009年底，發(fā)布HTC Hero，首度采用Sense界面，引起強大轟動。Sence的出現(xiàn)，“為用戶創(chuàng)造了愉快的瞬間”，而且使HTC擺脫了嚴(yán)肅的禁錮，有了自己的個性。HTC創(chuàng)新的將電子郵件、社交網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)系方式保存在同一個通訊錄里，管理更加體系化。如果放在包里或口袋里，手機還會自動感應(yīng)并調(diào)高鈴聲，就像一位忠實的仆人為你提供接近完美的服務(wù)。隨之而來的HTC HD2采用1GHz的CPU和電容觸控屏，將手機硬件配置推向了一個新的高度。

HTC長期為歐美沃達豐、Sprint、T-Mobile等運營商供貨，在美國的知名度還不足10％。經(jīng)過運營商們的市場推廣和其在世界職業(yè)棒球大賽期間的廣告，市場認(rèn)知度已經(jīng)達到了40％。HTC的首席營銷官并不滿足于此，他希望HTC終能成為業(yè)界領(lǐng)袖之一。

2010年初，HTC開始采用新的品牌標(biāo)識，并于同年7月正式進軍中國市場。全年智能手機出貨量達到2467萬臺，比2009年的1169萬臺增長了111％，占全球智能手機市場份額8％，營收比2009年增長93％。HTC高管開心地稱這一年為HTC“突破性的一年”。

2011年，HTC市值達到338億美元，股價累計漲幅33％，超越諾基亞全球智能手機生產(chǎn)商排名第三。本年度第一季度HTC共售出智能手機970萬臺，同比增長192％，凈利潤增長率達到196.8％。第二季度銷售為1211萬臺，實現(xiàn)凈利潤6.07億美元，比去年同期增長102.9％。

盡管全球市場春風(fēng)得意，但在亞洲尤其是中國大陸地區(qū)銷售仍不突出。總體來說，HTC還沒有完全滲透到大陸市場。HTC大陸用戶群主要分布在一二線城市，四線城市及以下品牌滲透率極低，和諾基亞、三星等形成鮮明對比。為此，HTC今年做足了功課，通過各種渠道加強宣傳，如電視廣告、跨界品牌合作等等，推出一系列適合大陸用戶的產(chǎn)品。在移動通信定制方面更是向前邁進一大步。HTC驚艷S715e的上市，將手機支付功能做到極致。它是首款中國銀聯(lián)移動支付智能手機，具備信用卡還款，繳費通(移動、聯(lián)通、電信、電費等)，游戲點卡，余額查詢等多種功能，也可通過指定方式申請享受安全便捷的手機銀行業(yè)務(wù)，還支持遠程賬單支付和POS機臺感應(yīng)消費，連網(wǎng)上商城購物也是小事一樁，是名副其實的手機信用卡。未來移動支付是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠郑琀TC在做足國內(nèi)市場的同時又捷足先登，促進產(chǎn)業(yè)鏈的完善，推廣手機支付的普及。

HTC的華麗轉(zhuǎn)型，印證了它的標(biāo)志性口號：“謙和之中見卓越”(quietly brilliant)。在使用過程中HTC所透出的謙遜和善

的氣質(zhì)與卓著品質(zhì)讓人驚嘆。全球第一家智慧酒店——杭州黃龍飯店，亦和HTC有親密接觸。擺設(shè)在床頭時尚的HTC手機化身為旅客的移動話務(wù)員，旅客可以帶著它走出酒店，只要親朋好友知道酒店房間號，所有打到房間的電話自動轉(zhuǎn)接到手機上，沒有退房期間即便到了國外這部手機照常可供使用。這對于需要更換中國SIM卡的外賓而言，真的省去了許多麻煩事。HTC專注于手機本身，設(shè)計滿足不同用戶人群需求的手機，滑動鍵盤、全觸屏，最大限度令用戶滿意。至于軟件應(yīng)用方面則由運營商來決定。“這與蘋果自傲和專橫的做法形成了鮮明對比。”HIS(全球信息解決服務(wù)供應(yīng)商)分析師Seth Wallis Jones曾如是說。蘋果牢牢抓住應(yīng)用程序開發(fā)權(quán)銷售權(quán)，可以說蘋果的生存很大程度上依賴于程序的販賣。對于習(xí)慣于免費午餐的用戶來說，HTC的確是一劑強心針。

好的競爭對手

在智能手機領(lǐng)域，蘋果依舊穩(wěn)坐龍頭老大的寶座。HTC面對這個春光無限的對手依然那么淡定自若。

每當(dāng)蘋果出現(xiàn)新競爭對手時，蘋果都會想方設(shè)法將其告上法庭，宣揚蘋果才是絕對的皇族，其他都是浮云。一向低調(diào)行事的HTC自打進入智能手機領(lǐng)域以來就不斷收到蘋果通過法庭發(fā)出的“禮物”。

此間鬧得沸沸揚揚的蘋果訴HTC侵犯專利案，終于有了初步結(jié)果。ITC(美國國際貿(mào)易委員會)初步裁定HTC Android產(chǎn)品侵犯蘋果十項專利中的兩項。一項是在計算產(chǎn)生數(shù)據(jù)時，對一種結(jié)構(gòu)進行操作的系統(tǒng)和方法，即通過觸摸屏打開郵件，在對計算機生成數(shù)據(jù)進行操作。以互聯(lián)網(wǎng)功能為主的智能手機倘若失去這一功能就如同失去左膀右臂，難以運行。另一項是為連續(xù)傳輸數(shù)據(jù)而構(gòu)造的實時信號傳送系統(tǒng)，主要處理從某臺設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到另一臺設(shè)備的數(shù)據(jù)。雖說第二項專利與智能手機與安卓系統(tǒng)無太大關(guān)系，卻是手機數(shù)據(jù)傳輸線不可避免的部分。事實上，這兩項專利提交時間分別是1996年和1994年，遠遠早于智能手機應(yīng)用操作系統(tǒng)面世。如此一來，蘋果瓦解安卓陣營的野心路人盡知。

有分析人士指出若果最終裁決HTC敗訴的話，要么禁止基于安卓系統(tǒng)的HTC產(chǎn)品進入美國市場，要么HTC向蘋果支付每部手機5美元左右的專利使用費。當(dāng)然，第二種判決的可能性比較大，畢竟這是蘋果增加盈利的良機。伯恩斯坦研究公司分析師報告中，對蘋果針對谷歌安卓手機制造商發(fā)起的專利訴訟進行了細(xì)致的研究，稱2013年蘋果或能增加300多億美元的收入。

面對蘋果的百般刁難，HTC怎能坐以待斃。谷歌執(zhí)行董事長說，安卓并沒有侵犯蘋果公司的任何權(quán)利，HTC也沒有侵犯蘋果所指控的任何專利。谷歌在與HTC就侵權(quán)問題溝通后，表明會給予支持。HTC隨即反訴蘋果公司專利侵權(quán)。HTC以3億美元收購?fù)⒐酒煜碌睦L圖處理技術(shù)的公司S3 Graphics所有股權(quán)，獲得其全部235項專利，包括被ITC初步判定被蘋果侵權(quán)的兩項專利。HTC一方面持續(xù)投資關(guān)鍵性專利，一方面通過執(zhí)行買回庫藏股2萬張，期待通過多種渠道影響最終判決。