加強藝術產品推介推動文化產業發展

■陳九江

黨的十七屆五中全會和第十二個五年規劃的建議明確指出，要“繁榮社會主義文化市場，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。對文化產業發展提出了更高的要求。大力發展文化產業已成為文藝團體當前和今后的一項重要而又緊迫的任務。

我國文化產業起步晚，國有文藝團體長期由國家包辦補養，事業和產業觀念不清，不能很好地以產品推介、品牌形象、演藝市場來發展壯大自己，產業發展緩慢，缺乏應有的市場競爭能力，是目前國有文藝團體，尤其是基層文藝團體在發展中存在的現實問題。

筆者認為：國有文藝團體要更好地適應改革，加快產業發展，就必須深化改革，積極加強藝術產品的宣傳和推介，促進藝術產品在演藝市場競爭中真正實現應有的價值。

一.加強藝術產品推介，促進文化產業發展，必須正確把握事業與產業的關系。

文化展示著一個國家、一個民族的文明，把文化區分為文化事業和文化產業，是我們黨十六大以來在文化建設認識上的一個重大突破，也是提升我國綜合國力的一項重大舉措。文化事業和文化產業作為中國特色社會主義文化的兩個組成部分，其公益性和經營性不僅具有嶄新的時代內容，同時也構成了它們之間互依互融、互相滲透、共同發展的嶄新的相互關系。

從我們基層文藝團體多年來的產業發展來看，雖然說取得了很大的成績，但我們也必須清醒地看到產業發展還存在著致命的誤區。在事業和產業兩者之間的關系上把握不準，把公益性文化事業和經營性文化產業相混淆的現象還相當普遍，尤其表現在為了某種需求和利益不計成本、不談回報，演出收入少，甚至無收入，新劇目創作排演只為了完成排演目標，或是眼睛只盯著參賽拿獎時政府劃撥一點專項經費和獎金，完全不考慮這臺戲如何通過有效的推介投放市場，去獲取更大更多的收益和利潤。這就造成了單位經常是自己拿錢買吆喝，看是大小演出不斷，其實經濟收入甚微，影響了產業的發展，限制了自身的造血功能。

因此，我們探討如何發展文化產業，首先必須弄清和把握文化事業與文化產業各自的性質、特征與功能，并正確地處理它們之間的關系。

弘揚先進文化、為社會和人民提供有益的精神食糧是我們的目標，無論是發展文化事業，還是發展文化產業都必須保證正確的發展方向，必須使兩者相互兼顧、協調發展。以文化事業帶動文化產業和以文化產業促進文化事業，必須在確保文化產業發展的內容始終具有時代精神的前提下，用市場經濟的觀念和手段促進文化產業的快速發展，促使其真正成為經濟建設的支柱性產業。

二.加強藝術產品推介，促進文化產業發展，必須深化文藝團體的改革。

文藝體制改革的目的是為了文藝團體更好地適應社會主義市場經濟，增強藝術發展生命力和演藝市場競爭力，促進文化產業的快速發展。

從總體上看，國有文藝團體在內部管理、運行機制等方面經過多年的改革實踐，已取得了一定的成績，但與市場經濟快速發展的要求還存在著很大的距離。改革的步子還不夠快，管理體制、經營機制都不夠完善，產業運作缺乏有效的市場調節和監督機制；人才效應發揮不足，產業資源沒能達到合理的開發；政企不分，政事不分，用計劃經濟的手段管理市場經濟環境中文化產業的現象依然存在。此類種種不良現象都嚴重影響和阻礙著文藝團體的產業發展，不利于文藝團體有效地參與市場競爭。

因此，文藝團體要加快產業發展，就必須深化內部體制改革，用改革的思路、辦法解決文藝團體內部缺乏活力和前進中存在的問題，創新機制，轉換體制，引入市場競爭、激勵和約束機制，建立適應社會主義市場經濟發展，符合精神文明建設需要，遵循藝術發展內在規律，充滿活力的社會主義文藝體制。

要通過對劇目生產、產業運作、投入機制及人事、用工、分配制度等方面的全面改革，破除計劃經濟條件下形成的固有觀念的影響，建立有利于人才成長，有利于事業發展的良好環境，多出優秀作品，拓展演出市場，用改革推進產業發展、推進事業騰飛，使改革真正成為推進文藝團體產業發展的動力。

三.加強藝術產品推介，促進文化產業發展，必須強化市場意識。

我國現在建設的是社會主義市場經濟，任何事業的發展，都必須遵循市場經濟客觀規律的要求，都要講究投入和產出，重視投入和回報的問題。

國有文藝團體作為先進文化的宣傳陣地，精神產品的重要生產部門，在產業發展上必須堅持社會主義方向，堅持社會效益第一位，但其作品生產的本身仍具有兩重性，即意識形態屬性和一般商品屬性。因此，其藝術生產，在講求藝術規律、弘揚主旋律的同時，還必須遵循客觀經濟規律，接受市場的檢驗。在藝術生產上，一方面要堅持弘揚主旋律，把握藝術宣傳的方向性，生產、宣傳符合人們日益增長的精神文化生活需求的文藝作品，為廣大群眾提供精神上的享受，使之成為社會進步的精神動力。另一方面，則是要面向演出市場，使產品在推介和演出中得到廣大觀眾的認可與贊同，得到回報和補償，提高藝術再生產的能力。

當前，文體團體的產業運作，最主要的就是要把握市場導向，對演藝市場進行深入細致的調查研究。找準市場，再定“貨”定“單”，進行生產、制作和包裝。無論排什么戲，演什么劇目都必須把藝術規律與經濟規律相結合，明確社會效益與經濟效益是相輔相成的有機統一體。沒有社會效益的文藝產品就一定沒有生命力，無人問津；而沒有經濟效益的文藝產品也必然沒有什么社會效益可言。要本著對黨對事業負責的態度，把握市場需求，統籌計劃，合理運作，對劇目生產做好論證和成本核算，講究投資效益，做到少花錢，多辦事，辦好事，以較少的投入獲取最大的回報。只有這樣，才能增強自身造血功能，更好地參與市場競爭，并在市場競爭中獲取更大的效益，推進產業的發展。

四.加強藝術產品推介，促進文化產業發展，必須創塑藝術品牌。

品牌作為產業發展的形象和標志,體現了產業的綜合實力和核心競爭力。而藝術品牌則是人們認可的高質量、高品位的藝術產品，它能夠在演藝市場中顯著提升團體的競爭能力。因此，推進文藝團體的產業發展，必須走品牌化建設之路,打造強有力的文化藝術品牌，必須在認清產業發展方向的基礎上，從本地區文藝團體的實際出發，準確定位，挖掘潛力，找出發展優勢，明確本地區戲劇產業發展的目標和方向，積極營造產業發展、壯大的良好氛圍。

目前，從我們基層文藝團體產業發展的現狀來看，體制不新，機制不活，經濟實力薄弱等客觀存在，但我們也必須明確地看到發展上的優勢。我市的戲曲藝術應當說是歷史悠久，文化底蘊豐厚，京劇藝術的發展在全國范圍具有一定影響，前有“通天教主”王瑤卿、麒派創始人周信芳，現有著名京劇表演藝術家宋長榮，都在全國乃至世界有很大的影響力；地方戲（淮海戲、淮劇）也非常富有濃厚的鄉土氣息和地方特色，且名伶佳角輩出，人才濟濟。這都是我們必須深入挖掘的藝術品牌，是我們走出去贏得市場、拓展產業的基石。

在創塑藝術品牌中，我們必須依托本地優秀文化資源，推行品牌戰略。通過市場運作等手段，腳踏實地地對具有本地特色、優勢的演藝人才、藝術產品進行包裝、推銷；有目的地組織品牌劇目及名家名劇展演，開展聯合演出、交流演出、經營演出等，拓展演出范圍，擴大外界影響。

戲劇產業的發展，光有優勢還不夠，還必須著力打造新的藝術精品，不斷創造、開發新的精品劇目、品牌劇目，積極占領演藝市場。要做到打造名牌，推進戲劇產業發展，既不能不顧產業發展的內在要求，創所謂的“名牌＂，更不能玩“噱頭”，搞“形象工程＂。必須要結合本地實際，有長遠發展的眼光，加強對劇目生產的組織和監控，生產融思想性、藝術性、審美性俱佳，能吸引觀眾，占領市場的藝術精品，使藝術產品最大限度地體現藝術性與商品性，實現社會效益與經濟效益的有機統一。

五.加強藝術產品推介，促進文化產業發展，必須加強高素質演藝人才的培養、宣傳和推介。

古今中外的歷史事實一再證明：人才是社會進步最重要的資源，是事業興衰成敗的關鍵。人的素質決定著事業發展水平的高低，決定著競爭能力的強弱，而高層次、高素質的人才則是事業發展的中堅力量。

樹立新的、科學的人才觀，實施人才強國戰略，是我們黨面對新形勢作出的一項重大戰略決策。加快文藝團體的產業發展，人才建設很重要，必須以培養“德藝雙馨”、堪當重任的高素質演藝人才為目標，立足當前、著眼長遠，用新的思維、新的理念、新的策略，把優秀演藝人才的培養、宣傳、推介等發展措施緊密結合，建立有利于演藝人才成長發展的激勵機制，并在人才培養工作中立足院團未來發展，創新品、出精品、多排演有市場、群眾喜聞樂見的戲，讓演藝人才不但有更多的深入生活、登臺實踐和展示才華的機會，而且在眾多重大的演出活動和媒體宣傳中得到有效的推介。人才隊伍建設是事業成功的關鍵，只有把人才隊伍建設好，才能為社會、為人民提供更多更好、更有價值的藝術產品和精神食糧，才能更好地促進藝術產品的推介和文化產業的快速發展。