游憩價值評價方法探討
——以鳳陽山自然保護區為例

張曉利 馬 力 魯小珍 顧 葉 阮宏華

(南京林業大學森林資源與環境學院，江蘇南京210037)

游憩價值評價方法探討
——以鳳陽山自然保護區為例

張曉利 馬 力 魯小珍 顧 葉 阮宏華

(南京林業大學森林資源與環境學院，江蘇南京210037)

風景區游憩價值的評估對景區經營管理及開發保護等工作具有重要意義。本文基于筆者對條件價值法的創新，通過問卷設計和抽樣調查，對鳳陽山保護區游憩價值進行評估，計算出其2010年的總游憩價值2 031萬元人民幣。此項研究豐富了我國的環境價值評估理論研究和應用實踐。

游憩價值;評價指標體系;評估方法

隨著旅游業的迅速發展，旅游資源開發與保護日益受到重視，如果將旅游業的可持續發展作為經濟發展的戰略目標之一，就需要從經濟的角度證明旅游資源存在的價值［1］。自然景觀作為一種旅游資源其價值體現在其提供的生態系統服務。游憩價值作為生態系統服務價值的子價值，是指由旅游資源環境提供的，集經濟、生態和社會效益為一體的綜合效益［2］。幾十年來游憩價值的評價方法不斷更新改進。20世紀90年代以來，意愿調查價值評估法(Contingent Valuation Method，CVM)在旅游資源的價值評估中逐漸為學者接受并占據主導地位。Venkatchala對森林生態旅游游憩價值的準入費用機制進行了合理論證與制定［3］，莊大昌運用條件價值法對洞庭湖濕地資源非使用價值進行了評估［4］，賀征兵等以太白山國家森林公園為例，對基于CVM的景現游憩價值進行了評估研究［5］。其缺點是在調查問卷中容易產生各種偏差，從而對評估結果產生影響。本文在此方法的基礎上，針對這一不足引入智庫對問卷調查進行校正。

1 改進的條件價值法

1．1 基礎理論

(1)條件價值法 (Contingent Value Method，CVM)。CVM應用模擬市場技術，從消費者的角度出發，先向公眾提出一個假設存在的森林游憩效益交換市場，通過直接調查人們對該森林游憩效益的支付意愿WTP或補償意愿WTA，從而獲得人們對該森林游憩效益的平均支付意愿或平均補償意愿，即該森林游憩效益的模擬市場價格。再結合調查區人口總量計算出人們對該森林游憩效益的總支付意愿。CVM的評價過程可分為3個部分:①針對被調查的對象，設計好要詢問的問題;②詢問人們的游憩花費及對該處景觀或項目的最大支付意愿;③計算景觀或項目的游憩總價值［6］。

(2)智庫。智庫，Think Tank，也稱“思想庫”，即智囊機構、智囊團，是指由專家組成的多學科的，為決策者在處理社會、經濟、科技、軍事、外交等各方面問題出謀劃策，提供最佳理論、策略、方法、思想等的公共研究機構。按照世界上最著名的智庫——蘭德公司的創始人弗蘭克·科爾博莫的定義，智庫就是一個“思想工廠”，一個沒有學生的大學，一個有著明確目標和堅定追求，卻同時無拘無束、異想天開的“頭腦風暴”中心，一個敢于超越一切現有智慧、敢于挑戰和蔑視現有權威的“戰略思想中心”。

1．2 ACVM技術路線

針對CVM游憩價值評價主觀性強，評價范圍廣泛，評價對象難以界定，實施困難的特點，筆者將智庫理論與條件價值法結合，提出了改進的條件價值法(Advanced Contingent Value Method，ACVM)。這樣ACVM的調查對象就有兩個，一專家，二游客，評價過程可分為:①針對專家，設計要詢問的問題;②詢問專家認為合理的支付意愿③針對游客，設計要詢問的問題④詢問游客對景觀的認可度及審美感受等⑤計算景區的游憩價值。

2 ACVM的應用研究

圖1 游憩服務質量評價指標體系

2．1 研究區概況

鳳陽山自然保護區是浙江鳳陽山—百祖山國家級自然保護區的一部分，是浙江省海拔最高、面積最大的以保護典型的中亞熱帶森林生態系統的自然保護區。位于浙江省西南部的龍泉市、慶元縣境內，地處119°03’－119°15’E 27°32’－27°58’N。總面積24 711hm2。本地區屬亞熱帶濕潤氣候，年平均氣溫 12．3℃，年降雨量2 438．2mm。氣候特點是溫暖濕潤，雨量充沛，濕度大，霧多。保護區內地形復雜，群峰崢嶸，峽谷峻峭，溝壑交錯，矗立在保護區核心地段的黃茅尖，海拔1 929m，是江浙第一高峰。由于特殊的地理環境條件，這里形成井保存了大量珍稀生物物種及種群，被譽為“華東古老植物的搖籃”是一處十分難得的森林生態和生物多樣性自然保護區。已知種子植物174科818屬1 978種;蕨類植物37科83屬219種;苔蘚植物61科162屬365種。保護區內還有大型森林真菌8目31科87屬428種。保護區擁有豐沛的水資源，是甌江的源頭。

2．2 試驗步驟

2．2．1 構建評價指標體系并確定各指標權重

該評價層次結構模型體系的總評價目標是游憩服務質量，由目標層、評價要素層和具體指標層來構成［7］。目標層即是以確定自然景觀資源(評價客體)美學服務質量等為直接目標。評價要素層即根據評價目標的要求所設計的一個更具體、便于分析和評價的要素集合。具體指標層(基礎層)，即充分考慮評價目標的復雜程度，將中間層次的評價要素進一步分解，用能夠體現其屬性特征的基層指標來反映;本文以所選取的替代品與被替代品所具有的類似功能效用要素的震撼性(感官沖擊性)、教育性、啟發性(感悟性)等屬性指標構成具體的層次結構模型［7］。詳細的評價體系見圖1。

確定評價體系各指標權重［8］:①構造判斷矩陣:請專家對評價指標體系要素層及目標層各指標的重要性進行兩兩比較(打分)。②相對權重計算。

2．2．2 專家支付意愿調查

步驟詳述:①請專家對某個熟悉的景區評分并給出支付意愿(包括整個景區總體支付意愿及其拆分后的單項服務支付意愿)。②記前述景區美學價值評價體系中各指標得分SCi，計算景區美學質量總體得分:③調查專家的支付意愿，即將景區得分分為十個級別，并請專家根據自己對前述某特定景區的評分與支付意愿，采用頭腦風暴法，分別給十個級別的假想景區一個合理的支付意愿。本次調查共請教了20位專家。(評分使用百分制，十個級別為:0－9分，10－19分，20－29分，30－39分，40－49分，50－59分，60－69分，70－79分，80－89分，90－100分)。d)擬合關系曲線，根據20位專家對十個級別假想景區的支付意愿共計200個點對，用SPSS for windows 17．0軟件擬合評分與支付意愿的關系曲線(計算時假定支付意愿與每個級別的中值分數精確對應)。

2．2．3 保護區服務質量調查

主要采用現場調查法，以問卷方式進行。調查對象:游客。調查內容包括有人對評價體系中各單項服務質量的評分與游玩時間。此次調查在鳳陽山黃毛尖、大田坪、宋城賓館等地區進行，共計100人。此外還通過自然保護區管理局統計了年均游客量。

2．2．4 結果計算

在調查完成后，進行數據的整理歸類分析等工作，主要包括:①統計保護區各項服務質量得分。②根據前面步驟的關系曲線計算鳳陽山自然保護區的游憩價值。

3 結果分析

3．1 權重

在數學上，為了顯示若干量數在總量中所具有的重要程度，分別給予不同的比例系數，這就是加權。加權的指派系數就是權數，又稱權重、權值。權重系數是表示某一指標項在指標項系統中的重要程度，它表示在其它指標項不變的情況下，這一指標項的變化，對結果的影響。本文根據第1步驟中，專家的兩兩比較情況，運用一定的方法計算各指標權重值，詳見表1。

3．2 曲線擬合

本文以SPSS軟件擬合美學服務質量與美學價值的函數關系。SPSS軟件擬合出的復合模型、增長模型、logistic模型、及指數模型的R2、標準誤、F值與P均相同，因而可任選其中一種［8］。這里選擇指數模型表達式進行計算，其擬合度達85%。本文根據調查結果，美學服務擬合出的曲線方程為。配套設施服務質量，醫療保健服務質量，文化服務質量擬合情況類似，均采用指數模型，擬合度均達到80%以上。三者根據調查結果擬合出的曲線方程分別為:y=14．470 e0．024xy=1．708 e0．036xy=2．205e0．029x，圖 2、圖3分別是據調查結果繪制的自然景觀和配套設施支付意愿——評分關系擬合曲線。

3．3 游憩價值

根據3．2節曲線擬合函數以及鳳陽山自然保護區的實地調查數據計算了保護區各單項服務價值，其中平均游憩時間按兩天算，游客量為年均50 000人。并認為游憩價值即為各單項服務價值的數量和。

表1 四單項服務的服務質量層次指標權重表

圖3 配套設施服務質量－單位時間支付意愿關系曲線

圖2 美學服務質量－單位時間支付意愿關系曲線

表2 游憩價值計算結果總覽表

從表2可看出，游憩價值評估結果較為合理。各部分所占比例與預期接近，評價方法邏輯緊密，具有可行性。

4 結論與討論

游憩價值的評價一直是一個難點問題，涉及經濟學美學生態學等多個領域;此外游憩價值的評級范圍及對象難以清楚界定，而且作為一種間接的經濟價值其評價方法復雜多樣但很難被公眾認可，這些都造成了游憩價值研究的瓶頸。本文主要從評級體系和評級方法兩個方面對游憩價值評價進行了探討。從以上分析可以看出，基于智庫的CVM，是一種直接針對游憩價值進行評價的方法，屬于直接性評估方法。當專家給出游憩服務質量得分相應支付意愿，即可擬合出二者關系曲線，進而根據游客調查結果求得游憩價值。與條件價值法相比此方法最大的優點在于，運用智庫的知識與經驗，得到較為合理的支付意愿，增強評估過程的客觀性。初步試驗證明，該方法用于評估游憩價值是有應用價值的。

本文存在的問題是試驗操作難度增大，降低了評價方法的可操作性。另外專家的個人興趣愛好等對計算結果影響較大，如果條件允許可以考慮增加參與調查的專家人員，或者隨著經驗的積累建立專家知識庫。

(編輯:田 紅)

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［3］Venkatachalam L．The Contingent Vatuation Method Review［J］．Environmental Impact Assessment Review，2004，24:89 －124．

［4］莊大昌．基于CVM的洞庭湖濕地資源非使用價值評估［J］．地域研究與開發，2006，25(2):105 －109．

［5］賀征兵，吉文麗，胡淑萍，等．基于CVM的景觀游憩價值評估研究——以太白山國家森林公園為例［J］．西北林學院學報，2008，(5):66－71．

［6］孟永慶，陳應發．森林游憩價值評估的8種方法［J］．林業經濟，1994，(6):60 －65．

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Research on the Evaluation Method of Recreation Value:A Case Study of Fengyangshan National Nature Reserve

ZHANG Xiao-liMA LiLU Xiao-zhen GU Ye RUAN Hong-hua
(School of Forest Resources and Environment，Nanjing Forestry University，Nanjing Jiangsu 210037，China)

The evaluation of recreation value for a scenic area is of great significance to such work as management，development and protection．Based on the modified method of CVM，we assessed the recreation value for the case of Fengyangshan scenic area through the means of random sampling investigation．The result indicated that the total value of 2010 for the scenic area was 20．31 million RMB yuan．This study might improve our understanding of the theory on evaluation of the environmental value and application．

recreation values;evaluation index system;assessment method

S759．9．5/F2

A

1002－2104(2011)03專－0213－04

2010-10-20

張曉利，碩士生，主要研究方向為生態學。

魯小珍，副教授，主要研究方向為森林與城市生態學。

國家林業局林業公益性行業科研專項(編號:200704005/wb02)。