湖南省旅游業(yè)發(fā)展的計量分析

吳榮華 卿雄志 賀清云

(湖南師范大學資源與環(huán)境科學學院，湖南長沙410081)

湖南省旅游業(yè)發(fā)展的計量分析

吳榮華 卿雄志 賀清云

(湖南師范大學資源與環(huán)境科學學院，湖南長沙410081)

近年來湖南旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游業(yè)逐漸成為產業(yè)結構中重要組成部分。本文針對湖南省旅游業(yè)發(fā)展的相關驅動因子研究相對缺乏的現實，采取數學計量的方法探討湖南省旅游業(yè)發(fā)展的驅動力，并采用聚類分析法，對湖南省旅游業(yè)的空間布局進行相關分析，為湖南省未來旅游業(yè)的健康協(xié)調發(fā)展提出相關發(fā)展思路和對策。

湖南省;旅游業(yè);發(fā)展驅動因子;計量分析

湖南省是旅游資源大省，擁有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源。近年來，湖南省旅游業(yè)發(fā)展迅速，擁有了一批具有國內外影響力的旅游城市，在宏觀上形成了長株潭旅游區(qū)、環(huán)洞庭湖旅游區(qū)、大湘西旅游區(qū)、大湘南旅游區(qū)和湘中旅游區(qū)五大區(qū)，在微觀上形成了以長沙市為中心，張家界為龍頭，以株洲、湘潭、岳陽、衡陽、湘西自治州、常德為重點，益陽、郴州、永州等城市為補充的多層次、多格局的發(fā)展現狀，旅游業(yè)已經成為湖南省未來重點發(fā)展的產業(yè)之一。國內學者對湖南省旅游業(yè)進行了多角度的研究，其中左冰對湖南省旅游產業(yè)集群的形態(tài)、邊界及運行機制進行了識別和界定，并提出了湖南省旅游產業(yè)集群形態(tài)及構成圖［1］;王迪云對湖南旅游與環(huán)境保護協(xié)調方面進行了深入的研究［2］;李玲等人基于因子分析對湖南省區(qū)域旅游經濟區(qū)區(qū)劃進行了深入研究［3］。鄒家紅等人在對比湖南省長株潭旅游區(qū)、環(huán)洞庭湖旅游區(qū)、大湘西旅游區(qū)、大湘南旅游區(qū)和湘中旅游區(qū)的差異后對湖南省旅游發(fā)展區(qū)域差異進行了深入的研究［4］;閻友兵對湖南省紅色旅游的發(fā)展做出了深入的探討［5］，鄒家紅、楊洪等人從參與泛珠三角和中部6省區(qū)域旅游合作的雙重區(qū)位發(fā)展機遇出發(fā)探討湖南省旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究［6］。目前對于湖南省旅游業(yè)發(fā)展相關影響因子的研究相對缺乏。筆者采用數學計量的方法探討近年來湖南省旅游業(yè)發(fā)展的驅動因子，并對湖南省旅游業(yè)的未來發(fā)展進行思考，提出對策建議。

1 驅動因子與研究方法分析

1．1 研究方法

采用因子分析法和多元線性回歸分析對旅游驅動因子進行相關分析，并采取層次聚類法對湖南省旅游業(yè)的空間布局進行聚類分析［7］。

1．2 樣本與指標選取

遵循科學性和可操作性的原則，以1999—2008年湖南省旅游收入為研究樣本，以湖南省統(tǒng)計年鑒、網站和各類政府公報等為數據來源，選取反映湖南省旅游業(yè)發(fā)展的經濟、社會、文化、交通等各個方面的指標來探討驅動湖南省旅游業(yè)發(fā)展的影響因子(見表1)。其中旅游資源豐度=2．5*4A級旅游景區(qū)數目+1．5*3A級旅游景區(qū)數+0．75*2A 級景區(qū)數 +0．25*1A 級旅游景區(qū)數［8］。

2 分析過程

2．1 利用因子分析減少因子數目

采用常用統(tǒng)計軟件SPSS15．0對所選取的數據進行因子分析，通過對原始數據進行標準化構建無量綱數據矩陣，求得相關矩陣及特征值、特征向量，再根據因子貢獻率選取主因子等一系列步驟，得到前三個特征值及累計貢獻率(見表2)，前三個主要因子的累積貢獻率達到97．853%，符合因子分析的要求，因此可以將影響湖南旅游的驅動因子概括為三個主要因子。再對三個主要因子作等量最大法正交旋轉(Equamax)得到因子旋轉載荷矩陣(見表1)。

第一主因子分析:結果顯示，第一主因子 F1在 X3、X4、X5、X12、X13、X14、X15、X17、X18、X22、X23、X24、X25等指標上的因子負荷最大，從中可以看出上述指標反映的都是區(qū)域內隸屬于第三產業(yè)的旅游產業(yè)本身發(fā)展的狀況，其對旅游的發(fā)展有著直接相關性，因此第一主因子可定義為旅游產業(yè)發(fā)展因子。

第二主因子分析:第二主因子 F2在 X1、X2、X8、X9、X10、X11、X16、X19、X21、X29等指標上的因子負荷最大，上述指標反映的是宏觀經濟發(fā)展和旅游資源狀況的情況，因此第二主因子可定義為旅游資源和宏觀經濟發(fā)展因子。

第三主因子分析:X27、X28、X26、X20等指標，其反映的是社會發(fā)展狀況，為旅游發(fā)展的基礎支撐，可定義為社會發(fā)展因子。

表1 因子旋轉載荷矩陣

表2 主成分及特征值貢獻率

通過因子分析法達到減少因子維度的目的，并以此為基礎進行進一步的旅游發(fā)展的驅動因子分析。

2．2 利用多元線性模型進行旅游驅動因子的回歸分析

多元線性回歸廣泛應用于揭示被解釋變量與其他多個解釋變量之間的線性關系，利用多元回歸分析對旅游驅動因子進行進一步的分析。分別以湖南省近十年來的國內旅游收入、旅游外匯收入、國內旅游人數和國際旅游人數等為因變量，以影響旅游發(fā)展的三大驅動因子為自變量，應用SPSS15．0軟件分別構建數學計量模型，探討三大驅動因子對它們的影響力的大小。因三大驅動因子由因子分析得到，三者相互獨立，滿足多元線性回歸中因子間相互獨立的要求。

2．2．1 國內旅游收入與三大驅動因子多元線性回歸分析

多元回歸分析的結果如下:Y=383．248+151．699*F1+151．064*F2+131．287*F3，其中標準化系數模型為:Y=0．63*F1+0．61*F2+0．522*F3，可見旅游產業(yè)發(fā)展驅動因子、旅游資源和宏觀經濟發(fā)展驅動因子、社會發(fā)展驅動因子與國內旅游收入都呈現正相關的關系。模型調整后的判定系數達到0．995，非常接近于1，擬合優(yōu)度高，線性方程擬合程度很好，被解釋變量可以被模型解釋的部分較多，未能解釋的部分很少(見表3)。方差分析結果(見表4)，對標準化殘差進行非參數檢驗，顯示標準化殘差與標準正態(tài)分布不存在顯著差異。

2．2．2 旅游外匯收入與三大驅動因子多元線性回歸分析

此次多元回歸分析的結果如下:Y=3．836+0．986*F1+0．851*F2+0．988*F3，標準化系數模型為:Y=0．589*F1+0．508*F2+0．590*F3，可知旅游產業(yè)發(fā)展因子和社會發(fā)展因子對旅游外匯收入影響較大。其次為旅游產業(yè)發(fā)展因子。其中擬合優(yōu)度檢驗、方差分析的結果分別見表5、表6。

2．2．3 湖南旅游驅動因子下各地區(qū)發(fā)展的聚類分析

在上述29個指標的前提下，加入國內旅游收入、旅游外匯收入、國內旅游人數和國際旅游人數等作為樣本進行層次聚類分析。采用切比雪夫距離(Chebvchev)計算變量個體間距離，采用組內平均鏈鎖距離(Within－groups linkage)度量個體與小類、小類與小類間的“親疏程度”。層次聚類分析結果見圖1。

第一類:長沙市。長沙市作為湖南省的政治、經濟和文化中心，是湖南省開放程度最高的城市。長沙市是國家首批歷史文化名城，有“屈賈之鄉(xiāng)”、“楚漢名稱”之美譽，擁有國家4A級景區(qū)岳麓山、千年學府岳麓書院、馬王堆遺址、橘子洲公園、湖南第一師范、世界之窗等一大批自然和人文景觀，旅游資源十分豐富。其旅游基礎設施完善，擁有黃花國際機場、武廣高鐵、京廣鐵路、滬昆客運專線(規(guī)劃中)、石長鐵路、京珠高速、長常高速、長永高速、319國道等完備的旅游交通設施;擁有星級酒店121家，其中四星級以上酒店21家，旅游接待能力強。其中宏觀經濟、社會建設、旅游資源的開發(fā)、旅游基礎設施、人居環(huán)境等多方面的進步和發(fā)展推動著長沙市旅游的繁榮。

第二類:旅游資源豐富，旅游發(fā)展各具特色。包括株洲市、湘潭市、衡陽市、常德市、郴州市、湘西自治州、益陽市、岳陽市。八大城市的旅游發(fā)展各具特色，有株洲市的尋根探祖游、湘潭市的紅色旅游、衡陽市的衡山宗教游、常德市的世外桃源游、郴州市的嶺南溫泉游、湘西自治州的鳳凰古城游、益陽市的南洞庭風情游、岳陽市的古郡名樓游。各大城市旅游特色鮮明，在國內具有一定的影響力，其中各城市旅游的發(fā)展主要靠旅游資源的有效開發(fā)和旅游基礎設施的完善來驅動。

第三類:旅游發(fā)展水平不高，有邵陽市、永州市、懷化市、婁底市。四個市現有的旅游資源豐富，但由于旅游基礎設施發(fā)育不足，旅游營銷力度缺乏等原因導致旅游發(fā)展相對滯后，若干旅游景區(qū)的開發(fā)推動著此類各市旅游的發(fā)展。

第四類:高品位的旅游資源類——張家界市。張家界是湖南省唯一的以旅游產業(yè)為支柱產業(yè)的城市，是中國重要的旅游城市，擁有世界自然遺產地和國家首批的“5A”級景區(qū)武陵源自然風景區(qū)，由張家界國家森林公園、索溪峪風景區(qū)、天子山風景區(qū)三大景區(qū)組成，其中張家界國家森林公園是中國第一個國家森林公園。在旅游收入方面僅次于長沙市，占全省總值的10%。其中高品質的旅游資源的吸引力和有效的旅游營銷對張家界旅游的貢獻最大。

表3 國內旅游收入模型擬合優(yōu)度檢驗表

表4 國內旅游收入模型方差分析表

圖1 聚類分析圖

表5 旅游外匯收入模型擬合優(yōu)度檢驗表

表6 旅游外匯收入模型方差分析表

3 結論與討論

綜上所述，旅游產業(yè)發(fā)展、社會發(fā)展、旅游資源的有效保護與開發(fā)、宏觀經濟發(fā)展等主要因子推動著近年來湖南省旅游的發(fā)展，特別是湖南省各市都將旅游業(yè)的發(fā)展擺在重要的位置，通過加強自身旅游資源的挖掘與開發(fā)，強化了旅游基礎設施的建設，使得一大批獨具特色的旅游景區(qū)和旅游城市嶄露頭角，推動了湖南旅游業(yè)的繁榮。在未來的發(fā)展要注意以下幾點:

3．1 進一步優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境，強化旅游驅動因子

首先，進一步完善湖南省各大旅游城市的旅游基礎設施，增加在旅游交通(包括旅游外部交通和境內內部交通)、旅游接待設施等方面的投入，力爭提高旅游景區(qū)的容量。其次，要加強現有旅游資源的保護。湖南省的旅游資源構成以山體旅游資源、水體旅游資源和歷史文物古跡居多，其中旅游資源都是不可再生資源，一旦破壞對于旅游業(yè)的發(fā)展而言即是面臨滅頂之災，因此要在保護的前提下進行有效開發(fā)，嚴禁掠奪式開發(fā)。第三，要加快旅游人才隊伍建設，努力推動以旅游景區(qū)規(guī)劃人才、旅游營銷人才、旅游景區(qū)管理人才、旅行社管理人才、旅游服務人才等為主體的良性旅游人才結構建設，提高湖南省旅游業(yè)的軟實力，提高整體旅游業(yè)服務水平，最終增強湖南省旅游業(yè)的國際國內競爭力。

3．2 加大湖南省整體旅游形象的營銷力度

旅游業(yè)是無煙經濟更是眼球經濟，需要進行各類營銷活動來吸引游客的眼球，最終達到吸引游客前往的目的。湖南省未來的發(fā)展需要加大整體旅游形象的營銷力度，根據以各級政府為主導，各類旅游景區(qū)和旅游企業(yè)積極參與的原則，加快湖南旅游業(yè)事件營銷力度，利用大事件營造大熱點，達到炒作旅游景區(qū)的目的。

3．3 深度挖掘本土文化，依托文化優(yōu)化發(fā)展旅游業(yè)

旅游業(yè)發(fā)展的初級階段靠獨特的旅游資源取勝，旅游業(yè)發(fā)展的中后期需要依托文化來得到進一步發(fā)展。湖南省旅游業(yè)的發(fā)展還僅停留在靠獨特的旅游資源吸引游客，體驗性旅游、參與性旅游、休閑度假旅游、獨特文化旅游等高級旅游業(yè)還未形成規(guī)模。湖南是個傳統(tǒng)文化大省，以湖湘文化為主體，以五溪文化為代表的邊界文化，以苗族、侗族、土家族文化等為代表的特色少數民族文化、近現代史上形成的紅色文化等都極具魅力。深度挖掘境內的傳統(tǒng)文化，并將其與旅游業(yè)完美結合推動其發(fā)揚光大，是湖南省旅游業(yè)未來發(fā)展的一個方向。

4 結語

旅游是一個產業(yè)，是一種經濟現象，更是一種文化現象。旅游的發(fā)展是一種“資源+配套設施+營銷手段+服務”的組合式發(fā)展，需要整個社會在各個方面的進步推動旅游的繁榮，而旅游的繁榮也推動著整個社會全方面的進步。在未來的發(fā)展中，湖南旅游的發(fā)展需要更加注重重點，通過整合旅游優(yōu)勢，培育若干旅游核心城市，提升湖南省旅游的核心競爭力。在武廣客運專線運行和上海世博會勝利召開等良好的宏觀背景和發(fā)展機遇下，以長株潭城市群為核心，岳陽市、衡陽市為輔助，加強與武漢城市圈、珠三角城市群等發(fā)達地區(qū)的旅游聯系，構建武廣旅游黃金線。另一方面要充分利用上海世博會的機會，進一步開拓海外市場，向全世界展示出湖南省獨具特色的自然和人文魅力，進而實現湖南旅游的跨越發(fā)展。

(編輯:劉照勝)

［1］左冰．旅游產業(yè)集群:形態(tài)、邊界與運行機制——湖南旅游產業(yè)集群實證研究［J］．桂林旅游高等專科學校學報，2007，18(5):741－745．

［2］王迪云．論湖南旅游與環(huán)境保護協(xié)調發(fā)展［J］．經濟地理，2007，27(3):523－525．

［3］李玲，夏由清，等．基于因子分析的湖南省區(qū)域旅游經濟區(qū)區(qū)劃研究［J］．經濟地理，2009，29(2):337 －340．

［4］鄒家紅，楊洪，等．湖南區(qū)域旅游發(fā)展差異的系統(tǒng)分析［J］．熱帶地理，2009，29(4):379 －383．

［5］閻友兵，方世敏，等．湖南紅色旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考［J］．經濟地理，2007，27(5):867 －872．

［6］鄒家紅，楊洪，等．面向雙重區(qū)位發(fā)展機遇的湖南省旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］．資源開發(fā)與市場，2008，24(3):277 －230．

［7］盧紋岱．SPSS FOR WINDOWS統(tǒng)計分析［M］．北京:北京電子工業(yè)出版社，2000．

［8］張祖祥，蔡紅．旅游供給的二維組合態(tài)勢與創(chuàng)新開發(fā)模式［J］．地理與地理信息科學，2005，21(6):54 －59．

Econometric Analysis of Tuorism Development In Hunan

WU Rong-hua QING Xiong-zhiHE Qing-yun
(College of Resource and Environment Science ，Hunan Normal University，Changsha Hunan 410081，China)

Recently，tourism of Hunan province has been developing quickly，and it has gradually become in important part of economy of Hunan province．The research on the driving force of Hunan tourism was very less．The authors use the Reconometric analysis to research on the driving force of Hunan tourism，and use the hierarchical cluster analysis to study the Spatial layout of Hunan tourism．Finally，the authors give some suggestions to Hunan tourism development．

Hunan tourism development;Driving factors;econometric analysis

F592．7

A

1002－2104(2011)03專－0209－04

2010-12-19

吳榮華，主要研究方向為旅游規(guī)劃與開發(fā)。

卿雄志，碩士生，主要研究方向為區(qū)域旅游規(guī)劃與區(qū)域經濟學。

國家大學生創(chuàng)新性實驗計劃項目(編號:091054240)。