“剪”便宜！節(jié)儉新文化正流行

編譯 王磊

“剪”便宜！節(jié)儉新文化正流行

編譯 王磊

人類是種極為少見的、會撿便宜的動物，尤其在經(jīng)濟(jì)衰退之時更是如此。2009年美國人兌換了32億美元的折扣券，較2008年增加23%。去年折扣券的使用率也持續(xù)攀升，前三季度總額達(dá)28億美元，較2009年同期增加8%。

美國在線詞典服務(wù)商韋伯評出去年美國年度十大熱門搜索詞匯中，排列第一位的居然是“節(jié)儉度日”（austerity）。當(dāng)然這也許跟尚未完全過去的金融風(fēng)暴有關(guān)。受金融危機(jī)及全球經(jīng)濟(jì)滑坡影響，歐美等西方國家政府的財政赤字和公共債務(wù)迅速膨脹，實(shí)施財政整頓措施、縮減財政開支成為這些國家面臨的迫切任務(wù)。與此同時，危機(jī)期間房價暴跌和股市震蕩也讓很多家庭債臺高筑，節(jié)衣縮食自然成為人們的無奈選擇。

越來越多的美國人已經(jīng)開始增加個人儲蓄，在消費(fèi)時也要選擇物美價廉的東西。有調(diào)查顯示，大約三分之二的美國消費(fèi)者比以往更多地使用折扣券，在購物時喜歡貨比三家，挑選最為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的物品。消費(fèi)者現(xiàn)在不再大手大腳地花錢，購買價格較高的名牌物品的消費(fèi)者少了，而到折扣商店購買打折商品的人數(shù)卻明顯增多。超過3/4的消費(fèi)者表示，他們現(xiàn)在在購物之前會先看廣告和剪折扣券。折扣券成為營銷業(yè)務(wù)的最強(qiáng)武器之一。

在線折扣券公司或許是媒體寵兒，但在目前的節(jié)儉潮流之中，最主要的受益者仍是老式紙質(zhì)折扣券。超過85%的紙折扣券是放在定期刊物中發(fā)送，這對報業(yè)來說是少見的好消息。研究顯示，想讓人改用別的品牌或試用新產(chǎn)品，最有效的折扣券是需要從報紙上剪下來才能使用的那種。

不過，折扣券的未來顯然是數(shù)字化。目前在線折扣券只占市場不到2%，但在2010年的兌換總額中卻占了12%，其用戶多為男性、較為富裕，也比較愿意接受新產(chǎn)品，此外，通過智能手機(jī)或是現(xiàn)場發(fā)送的特價促銷最有效果，數(shù)字折扣券也更易于追蹤消費(fèi)模式。報業(yè)勢必會緊張無比，又一項(xiàng)重要的廣告收入就要消失于網(wǎng)絡(luò)之中。但這對折扣券愛好者來說是個好消息，折扣促銷的數(shù)量和多樣性將會繼續(xù)發(fā)展下去。