對網絡宣傳在促進企業精神文明建設的點滴思考

洪登

目前企業常用的幾種網絡載體形式及特點

WEB網站。是許多相關網頁有機結合而成的一個信息服務中心。目前網站以社區、互動、分享和參與為特性，內容可多可少；定位可大可小。

“電子布告欄系統”（BBS）。它是一種電子信息服務系統。主要應用是建設專題性的論壇。隨著技術的不斷成熟，成為僅次為WEB的信息傳播方式。

博客或群。目前流行的群主要QQ群、MSN群等。稱為客的主要有路客、曬客、播客、博客、唯客等。靈活和開放性

是其主要特點。

網絡媒體在企業宣傳思想工作中的重要作用

一、以網絡宣傳作為抓好職工思想政治工作的有效平臺，內聚人心。傳統的宣傳工作方式由于受形式、內容的局限，容易使員工產生心理上的抵觸情緒，工作效果大打折扣，而新媒體在這方面的優勢卻非常明顯。利用QQ、MSN、E-mail、BBS、聊天室等新媒體，使信息傳播者和受眾之間的互動更廣泛、更快捷、更深入。傳播者則可以根據受眾的反饋，適時調整自己的傳播行為，從而實現雙方的隨時交流。因此，創新宣傳的內容和形式，充分利用新媒體有效地為宣傳工作服務，創造性地開展工作，就顯得尤為重要。

長沙市化工研究所積極轉變觀念，積極運用現代傳播手段和新興媒體開展宣傳思想工作。一是構建專門的對內網站。進行社會主義核心價值觀宣傳教育，在網站上及時發布更新企業重大政策決定、傳達上級精神，針對企業市場形勢變化積極開展形勢任務教育，使每個員工一條心；二是構筑思想溝通新渠道。通過開辟員工內部論壇，對企業的發展建言獻策，增強員工熱愛企業的責任感和榮譽感。同時，內部信息交換平臺承載著各部門之間信息交換、共享的功能，成為促進部門溝通、提高工作效率不可或缺的工具，切實增強了宣傳工作的針對性和實效性。

二、以網絡宣傳作為擴大社會影響力的平臺，外樹形象。市場競爭不僅僅表現在市場開拓、經營管理、技術創新等硬實力上，同時還表現在企業形象、品牌宣傳的軟實力上，因此，搞好企業對外宣傳工作對于塑造形象、推介產品、拓展市場具有重要作用。近年來，長沙市化工研究所網絡宣傳工作緊密結合生產經營和職工隊伍實際，以做大做強環氧樹脂固化劑為目標，始終堅持聚合互動、自由溝通、展示形象、傳播品牌、推廣產品和服務的工作思路，為企業兩個文明建設提供了良好的輿論支持。

一是加強企業網站建設。組建了對外網站（http://www.chemcs.com）。可以讓客戶通過互聯網絡功能，非常方便地看到公司的介紹、產品說明、服務方式、聯系地址，而且通過加入聲音、圖片、動畫和影像信息，達到真正的聲情并茂，得到更多更詳盡的信息，增強了產品宣傳實效，樹立了良好的企業形象。

二是加大對外推廣力度。傳統宣傳制作成本高，投放周期固定。需要花很多印刷費及人力。而網絡宣傳制作周期短，不僅可以立即“問世”發揮效用，還可以隨時更新，省時省力省錢。因此，針對網絡宣傳具有的交互性和縱深性，研究所在中國化工網、中國化工信息網、百度等幾十家國內知名網站上進行了全覆蓋的宣傳，均取得了不錯的效果。

三是注重借勢重點工程建設，策劃重大題材的宣傳。近些年來，研究所在研發高新產品、完成重點項目、加強與國內外企業的合作交流方面較多。為我們擴大對外宣傳提供了良好的條件，我們也在工作中建立了重點項目對外宣傳管理體系，全方位的展示企業在重點項目建設中的優良業績。通過這些重點項目的宣傳，進一步擴大了企業的社會影響。

三、以網絡宣傳作為推動知識型員工成長的平臺，錘煉隊伍。企業建站是一個漫長的過程，需要有一個完整的策劃，這個策劃要牽涉到企業的市場分析、可行性分析、目標群體分析等多方面的內容。要建立健全宣傳網絡，企業就必須為專業的網絡技術人才搭建安全、穩定、高效的業務網絡，管理更為復雜和多樣化的網絡業務。隊伍建設上，必須加強業務培訓，增強學習型員工、知識型團隊建設，通過組建計算機網絡實訓中心，加強校企聯合、企企聯合等“引智借腦”新方式，提高隊伍的業務水平，從而實現公司人才的整體綜合素質。

利用網絡開展宣傳工作的思路

一、多些原創，堅持原則。要想凝聚人心，增加吸引力，必須提高宣傳的新穎性和原創性。要加強管理，始終保持信息的新鮮度。

二、打造品牌，塑造美譽度。長遠發展必須打造品牌。定位可“專”可“博”，或從信息量方面形式自家風格。

三、加大投入、持續發展。網絡宣傳涉及大量的“隱形”事務，只有不斷加大各方面的投入，才能更好地以保證工作順利開展。

四、創新監管，良性發展。網絡媒體其自身的特性，加之相關法律尚不健全，監管具備一定難度，因此，需要加大監管和正確引導。

新媒體時代的到來，給企業宣傳工作帶來了機遇和挑戰。只有堅持用科學的思想文化占領企業網絡文化陣地，合理運用現代傳媒手段建設企業的現實和虛擬雙重精神家園，創新性地開展工作，才能把網絡宣傳的優勢轉化為推動企業科學發展的巨大動力。

（作者單位：湖南長沙市化工研究所）