論非傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)的必要性

□文/李 然

論非傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)的必要性

□文/李 然

本文從整個(gè)商標(biāo)類型擴(kuò)大的趨勢來探討非傳統(tǒng)商標(biāo)法律保護(hù)的必要性，揭示國際商標(biāo)法制的整合趨勢。并為中國如何應(yīng)對非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊保護(hù)這一國際趨勢，探尋理論支持，挖掘應(yīng)對政策，以此完善我國的商標(biāo)保護(hù)制度，確立非傳統(tǒng)商標(biāo)的保護(hù)模式。

非傳統(tǒng)商標(biāo)；基本要件；注冊應(yīng)用

商標(biāo)俗稱品牌，是指示商品、服務(wù)來源的標(biāo)識，能夠?qū)⒉煌慕?jīng)營者所提供的商品或者服務(wù)區(qū)分開來，讓消費(fèi)者簡單、清晰地辨別不同商品。通常商標(biāo)附注在商品、商品包裝、服務(wù)設(shè)施或者相關(guān)的廣告宣傳品上，顯著而醒目，有助于消費(fèi)者將一定的商品或者服務(wù)項(xiàng)目與經(jīng)營者聯(lián)系起來，使其與其他經(jīng)營者的同類商品或者服務(wù)項(xiàng)目相區(qū)別，便于認(rèn)牌購物，也便于經(jīng)營者展開正當(dāng)競爭。

人類最早使用標(biāo)記相傳是從歐洲游牧部落在牲口的角或者蹄子上烙上烙印作為符號來辨識其所有人。隨著歐洲貿(mào)易的逐漸發(fā)展，東西方文化的交流，物品的交流也逐漸增多，在羅馬進(jìn)口中國的絲綢、東方的紙張和珠寶、非洲的糧食、西班牙的黃金以及法國的酒等商品上發(fā)現(xiàn)了更多標(biāo)明制造者姓名的標(biāo)記，于是這種標(biāo)志著該商品的“制造標(biāo)記”或“產(chǎn)地來源”的標(biāo)記逐漸被各地的消費(fèi)者認(rèn)知并信任，這便是現(xiàn)代商標(biāo)功能的起源。

現(xiàn)代商標(biāo)通常就是為了表示物品是由何人所制，屬何人所有，通常以營業(yè)者的姓氏、商號作為物品的標(biāo)識，所以說姓名、商號可以認(rèn)定是商標(biāo)最自然的淵源。……