新疆農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略

□文/李華富

新疆農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略

□文/李華富

農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是國(guó)際性農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的大方向。本文運(yùn)用綠色營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法，從新疆開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的實(shí)際出發(fā)，對(duì)發(fā)展新疆農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的意義進(jìn)行初步研究，并提出相應(yīng)的綠色營(yíng)銷策略。

綠色營(yíng)銷；綠色農(nóng)產(chǎn)品；營(yíng)銷策略

綠色營(yíng)銷，是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一，充分滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和生態(tài)環(huán)境平衡。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者以環(huán)境保護(hù)觀念作為指導(dǎo)思想，把人類環(huán)境保護(hù)意識(shí)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念相結(jié)合的一種現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，是以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，在產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝、定價(jià)、促銷等方面采取的一系列營(yíng)銷策略及行為的組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色營(yíng)銷目標(biāo)。

新疆經(jīng)濟(jì)落后于全國(guó)平均水平，與港口相距遙遠(yuǎn)，運(yùn)輸成本高。新疆在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，重工業(yè)不具有比較優(yōu)勢(shì)，而其真正的優(yōu)勢(shì)在于別人無法模仿和擁有的特色農(nóng)業(yè)。充分發(fā)揮新疆的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施新疆農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)新疆突破性發(fā)展都具有十分重要的意義。

一、新疆農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的重要意義

（一）發(fā)揮新疆的資源優(yōu)勢(shì)，提高新疆農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。新疆廣闊的地域分布著豐富的物種資源。農(nóng)作物地方品種和引進(jìn)品種大約1，000多種；……