湘西地質旅游資源群整合開發(fā)的驅動機制—APT模型

袁堯清, 文 紅

(懷化學院工商管理系,湖南懷化 418008)

湘西地質旅游資源群整合開發(fā)的驅動機制—APT模型

袁堯清, 文 紅

(懷化學院工商管理系,湖南懷化 418008)

旅游整合開發(fā)能使整個湘西地質旅游資源群區(qū)域達到“資源共享、位勢疊加”,從而產生整體大于部分之和的效果,進而取得綜合優(yōu)勢。驅動湘西地質旅游資源群參與區(qū)域旅游整合開發(fā)的力量主要有三種:整合開發(fā)所帶來的協作利益、整體利益、規(guī)模效益、環(huán)境利益、風險的降低與創(chuàng)新效率的提高等系列利益的吸引力(Attraction),區(qū)內旅游發(fā)展自然人文環(huán)境惡化等環(huán)境的壓力(pressure),資源群間的地域共緣、資源互補、市場共域,以及政府的強烈意愿與旅游發(fā)展相關的技術提升推動力(Thrust)。

旅游整合開發(fā); APT模型; 湘西地質旅游資源群

Abstract:Integrated tourism development can make geological tourism resources groups of Western Hunan share their tourism resources and superimpose tourism development potential,which can produce the greater overall effect than its parts,and obtaining comprehensive advantages.It is three kinds of force that drive geological tourism resources groups of Western Hunan take part in integrated tourism development:First one is attraction of benefits such as collaboration benefit,overall interests,scale economics,environmental benefit, reduced risk of tourism;Second is pressure of deterioration of the natural environment and human environment;third is Thrust of the kinds of condition related with tourism development such as regional margin,complementary resources,and strong desire of government.

Key words:Integrated tourism development; APT model; Geological tourism resources groups of Western Hunan

湘西地質旅游資源群以武陵源峰林地質旅游資源群、紅石林巖溶地質旅游資源群與萬佛山丹霞地質旅游資源群為代表,這三大地質旅游資源群自然旅游資源、人文旅游資源均很豐富。湘西地質旅游資源群旅游整合開發(fā),是根據湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游目的地長期發(fā)展戰(zhàn)略、SWOT條件,以旅游市場需求為導向,對其系列旅游集散中心和旅游網絡進行布局,調整開發(fā)等級序列,校正空間開發(fā)指向,從而相對地調整旅游資源空間結構,使它達到空間層次分明、功能明確和管理高效的目的,進而增強區(qū)域整體競爭力的一種空間拓展模式[1]。它實際上是使整個湘西地質旅游資源群區(qū)域達到“資源共享、位勢疊加”,從而產生整體大于部分和,進而取得綜合優(yōu)勢的行為。湘西地質旅游資源群旅游整合開發(fā)驅動力主要有利益引力(Attraction)、環(huán)境壓力(pressure)與旅游發(fā)展條件推動力(Thrust)。

一、利益引力(Attraction)驅動

(一)降低區(qū)域旅游發(fā)展成本,形成旅游規(guī)模經濟

旅游業(yè)在告別了高暴利階段之后,進入了微利時期,如何能盡最大可能地降低運營成本,挖掘潛力,是各旅游地在今后的競爭中立于不敗之地的一項重要舉措。地域分工理論指出各區(qū)域都存在著某種絕對或相對有利的自然條件或者后天獲得的專長,具有生產條件上的某種絕對或相對優(yōu)勢,因而都擁有實際成本即勞動耗費小于其地域的某種或某些商品。這種商品各自在價格上占有優(yōu)勢,在市場上具有較大的競爭能力,各地專業(yè)化地生產其具有優(yōu)勢的商品,并通過自由貿易,能獲得較大經濟利益。同樣,湘西地質旅游資源群區(qū)域各地區(qū)開發(fā)各自絕對或相對優(yōu)勢旅游資源,通過本區(qū)域旅游整合開發(fā)可以使這些優(yōu)勢旅游資源能被區(qū)內各旅游地共享;通過旅游資源整合開發(fā),實現資金、技術、人才區(qū)域自由流通與共享,提高旅游生產要素的使用效率;通過本區(qū)域旅游整合開發(fā),可以使區(qū)內各旅游單元最佳共享基礎設施,減少基礎設施的重復建設和投資,從而減少資源浪費、降低旅游產品生產的單位成本;通過整合市場營銷,可以加強本區(qū)整體營銷實力,提高營銷效率,降低旅游營銷成本;通過整合開發(fā),達成本區(qū)域客源相互傳遞與共享,延展旅游者旅游時間,實現旅游客源交換使成本內化,使本區(qū)域獲得較多的旅游收入。

(二)加強旅游協作,形成區(qū)域旅游整體優(yōu)勢

旅游業(yè)區(qū)域聯合可以減少湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游地間的壁壘,特別是行政壁壘,為區(qū)域內各旅游區(qū)之間在更大范圍內開展分工協作創(chuàng)造條件。旅游區(qū)之間通過優(yōu)勢互補、優(yōu)勢共享或優(yōu)勢疊加,從而更有利于本區(qū)域旅游經濟效益的提高。旅游區(qū)聯合不僅為旅游業(yè)發(fā)展主體的相互交流、合作提供了條件,而且解決了市場不能解決的分工協作問題,促進旅游區(qū)間“各盡所能、和平共處、共同發(fā)展”,如跨地區(qū)的旅游基礎設施建設(交通、通訊)、旅游信息網絡建設等問題都可以通過旅游區(qū)合作協商的方式解決。本區(qū)域旅游整合開發(fā)能進一步拓展旅游空間范圍,在原有分工格局的基礎上,促進旅游客流、信息流、資金流、技術流在旅游區(qū)間合理流動,進一步深化區(qū)內各旅游發(fā)展單元旅游分工。實現本區(qū)旅游整合開發(fā)將能使本區(qū)域很好地拓展旅游企業(yè)營銷網絡與客源市場的服務半徑,使不同旅游區(qū)的旅游產業(yè)要素相互融合,實現最佳配置效率。

(三)有利于形成區(qū)域旅游整體形象

樹立良好的旅游形象是湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游競爭力提升的基礎。崔鳳軍(2004)認為,從旅游業(yè)注意力經濟的角度考慮,旅游者的注意力是一種稀缺資源,他們對旅游目的地的選擇越來越趨向于區(qū)域的整體形象而非單一的產品信息[2]。湘西地質旅游資源群本身資源品位的差異性以及旅游發(fā)展階段非同步性,決定了其旅游形象凸顯不一致。武陵源地質景群以世界一流的資源品位與較為成熟的旅游發(fā)展在國內外已經建立了清晰的旅游形象,而紅石林與萬佛山地質景群卻因旅游起步較晚受到武陵源地質景群與桂林旅游區(qū)旅游屏蔽較為嚴重。因此,通過旅游資源整合,實現旅游產品多樣化,形成結構優(yōu)化、層次分明的旅游產品體系,以湘西奇、險、絕的地質旅游總體特征、湘西迷人的自然環(huán)境與湘西神秘的民俗文化相結合,建立湘西地質旅游資源群整體旅游形象,可以使紅石林與萬佛山地質景群通過對湘西整體地質旅游資源群尤其是武陵源景群形象的攀附跳出旅游形象陰影區(qū),使旅游供給極其豐富的湘西三大地質旅游資源群在信息傳媒日益發(fā)達的形象導向的社會里,成為形象凸顯、更具吸引力的旅游地。

(四)減低區(qū)域旅游發(fā)展風險與提高旅游管理創(chuàng)新效率

隨著經濟的全球化,旅游發(fā)展環(huán)境越發(fā)復雜,旅游發(fā)展的高投入、高風險性更加突出。在此背景下,無論多么大吸引力與規(guī)模的單個旅游地,都很難輕松面對影響區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的系列風險如技術風險、市場風險、資金風險以及自己決策等風險,很難抵御社會、經濟、自然等環(huán)境因素對其旅游業(yè)沖擊;而且,地方旅游發(fā)展也常常受到自身能力、信息不完全等方面的制約,旅游新產品的研究和開發(fā)也需要很大的投入,這使地方旅游發(fā)展具有很高的風險性。湘西地質旅游資源群通過地域旅游整合開發(fā),在區(qū)域范圍內可最大限度整合各自的產品優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、信息優(yōu)勢、服務優(yōu)勢與資金優(yōu)勢,從而降低區(qū)域旅游發(fā)展風險。

通過區(qū)域旅游整合開發(fā),湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游組織、企業(yè)、政府間可以相互交流與幫助,起到相互學習借鑒作用,使旅游發(fā)展落后地區(qū)獲得先進的管理經驗、企業(yè)文化、先進的技術、經營思想等,也可使旅游發(fā)展落后區(qū)較為容易地從本區(qū)域內旅游較為發(fā)達區(qū)獲得資金與人才等資源,從而能實現優(yōu)勢互補,共同探索和創(chuàng)新,從而促進區(qū)域旅游管理與發(fā)展的整體創(chuàng)新水平。

二、環(huán)境壓力(pressure)驅動

(一)旅游競爭壓力

當今,區(qū)域旅游競爭壓力主要來自區(qū)域內外旅游行業(yè)的競爭與旅游者需求的個性化日益增強的壓力。中國旅游業(yè)經過了20多年的快速成長,已進入了一個相對成熟的時期,全國許多省市旅游在國民經濟中的地位不斷提高,各省市紛紛把旅游業(yè)作為支柱產業(yè)和主導產業(yè)進行培育和發(fā)展。各地一方面加強了旅游規(guī)劃,增加旅游投入、優(yōu)化了旅游環(huán)境;另一方面不斷加大旅游宣傳促銷力度,全力爭奪客源市場,從而形成了旅游區(qū)(地)群雄并起的局面。湘西地質旅游資源以其獨特的地質遺跡、生態(tài)環(huán)境與神秘的民俗為旅游吸引核心,然而國內許多旅游地對其形成了較強競爭壓力,如老牌旅游地桂林憑借一流的山水自然旅游資源,黃山與泰山憑借一流的地質遺跡,香格里拉與九寨溝憑借一流的生態(tài)環(huán)境無一不對本區(qū)旅游發(fā)展產生較大沖擊力,周邊省份如貴州、廣西、江西、廣東旅游發(fā)展迅猛,省內的山與南山逐漸形成的旅游協作體也咄咄逼人。面對區(qū)外強大的旅游競爭壓力時,湘西地質旅游資源群間由于行政區(qū)域不一致,政府過分追求地方(行政區(qū)域)利益,各行政區(qū)之間壁壘森嚴,條塊分割、地方主義保護嚴重,旅游資源共享體系尚沒有完全形成;旅游企業(yè)追求自身利益,相互之間缺少溝通與合作,相互切分資源、爭奪市場,惡性市場競爭不斷發(fā)生;區(qū)內旅游地之間的旅游產品的過度模仿,區(qū)內旅游產品類型、功能及結構過于雷同。這樣,湘西地質旅游資源群區(qū)內各地區(qū)利益驅動和旅游企業(yè)理性的有限性導致本區(qū)旅游業(yè)的無序開發(fā)、無序競爭、無序管理的現象普遍存在。區(qū)內的內耗與區(qū)外強大的旅游客源爭奪使得原本起步較晚的湘西有些地質旅游資源區(qū)旅游開發(fā)舉步維艱,因此通過整合開發(fā),可使湘西地質旅游資源群形成戰(zhàn)略聯盟,加強合作,并可理順區(qū)域內旅游市場,重構本區(qū)旅游資源及相關旅游產品,聯合整頓與優(yōu)化旅游市場秩序,引導內部各旅游地旅游健康、有序發(fā)展,減少內耗,從而提升湘西地質旅游資源群整體旅游競爭力。

同時,隨著社會、經濟與環(huán)境的變化,旅游者消費個性化日益突出,本區(qū)單個旅游資源資源群所能提供的旅游產品類別、特色很難滿足旅游者多樣化的旅游需求,由于地區(qū)優(yōu)勢的有限性,每個旅游資源群也不可能“大而全”解決旅游者多樣化的旅游需求,“大而全”的方法也只能導致單個旅游地財力、物力和資源上的浪費,不利于旅游效益的提高,因此,實行區(qū)域旅游整合發(fā)展,整合各地旅游資源,整合各地旅游產品,最大可能的實現旅游產品的多樣性,是滿足旅游者的多樣化、個性化需求的最好途徑。

(二)環(huán)境優(yōu)化與治理壓力

良好的旅游環(huán)境是區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展保證。湘西地質旅游資源群地跨三大行政區(qū)域,在進行旅游開發(fā)與發(fā)展時會存在一些如旅游交通等基礎設施、旅游路線組織、旅游客運與環(huán)境污染等問題,由于行政區(qū)劃等問題往往會割裂旅游開發(fā)、旅游發(fā)展和保護的關系,單個旅游資源群區(qū)因為成本與利益關系不一致而不愿解決這些問題,或者因為超出管轄范圍而沒有能力處理這些問題,如河流流域旅游資源開發(fā)與保護問題絕對不是其中某一縣或市級行政區(qū)域所能解決的。因此優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境與治理旅游發(fā)展中跨區(qū)域環(huán)境問題需要區(qū)域旅游整合發(fā)展。各地區(qū)應從區(qū)域全局出發(fā),整合區(qū)域內各種力量,提高解決這些環(huán)境問題的能力,降低解決環(huán)境問題的成本,克服技術障礙,才能使這些環(huán)境問題得到更好的解決與優(yōu)化。

三、整合條件推力(Thrust)驅動

(一)資源條件推動

湘西地質旅游資源群具有空間鄰近性與資源的強關聯性,易于整合開發(fā)。三大地質旅游資源群同處湘西地區(qū),紅石林地質景群與武陵源地質景群相距160公里,萬佛山地質景群與紅石林地質景群相距240公里,萬佛山地質景群與武陵源地質景群也只相距400公里,具有地域的毗鄰性;區(qū)內交通連接較好,具有良好的通達性;資源群間也形成了較好的郵電與通信網絡、金融網絡。區(qū)域間較好的物質性和非物質性網絡能較好地促進本區(qū)域的各種旅游要素自由流動,為旅游整合開發(fā)奠定了較好的基礎。

三大地質旅游資源群旅游資源既有同質性又有互補性。總體來講,三區(qū)地緣相鄰,地理環(huán)境與地質環(huán)境及其演變歷史有一定的相同性,這使其自然旅游資源屬性方面具有一定的趨同性;它們都為少數民族聚居地,具有文化相連的特點,民俗文化特色也有很大的同質性。但其自然條件與自然環(huán)境的也具有一定的地域分異性,各景群地質旅游資源也各具特色,有很強的互補性。武陵源自然景觀總體以石英砂巖峰林為主,紅石林以巖溶地質為主,萬佛山以丹霞地質為主,生態(tài)環(huán)境也有一定差異;同樣,各區(qū)歷史文化背景與民俗文化也存在差異性與互補性;各旅游資源群的旅游吸引物數量、結構、質量也不盡一樣,主導競爭型的旅游資源有顯著差異。旅游資源的互補性可產生疊加效應,并形成復合價值,可提高本區(qū)旅游產品的質量和吸引向性。這種資源的同質性使湘西旅游資源必須整合開發(fā),而旅游資源的異質性與互補性使湘西旅游資源有必要整合開發(fā),也易達成整合開發(fā)。

(二)政府與技術推動

社會、經濟的發(fā)展使三大旅游資源群所在行政區(qū)的領導越來越注重區(qū)域旅游整合開發(fā),也采取了區(qū)域旅游整合開發(fā)的一些措施,如經常利用旅游行業(yè)協會探討如何共拓市場與共享市場等問題。政府強烈的旅游整合開發(fā)愿景及其實際行動將是湘西地質旅游資源群整合開發(fā)的主導力量。其一,政府行為比市場行為更具有全局性、整體性與前瞻性,能避免單純市場機制的非預見性與滯后性;其二,可以組建區(qū)域旅游開發(fā)與發(fā)展管理小組,制定合理的旅游政策引導整合開發(fā),制定統一的法規(guī)規(guī)范旅游市場行為與旅游發(fā)展行為,培育健康的區(qū)域旅游合作發(fā)展的市場體系與市場機制,監(jiān)督地方旅游保護主義,協調區(qū)域各旅游利益集團間關系,從而推進旅游業(yè)跨區(qū)協調發(fā)展;其三,政府更能在區(qū)域范圍內進行統一規(guī)劃旅游資源與旅游產業(yè),統一建設交通等基礎設施,統一保護環(huán)境,能更好的解決區(qū)域性旅游發(fā)展問題[3](P10)。其四,政府可以為不同地區(qū)間的旅游企業(yè)合作提供引導與服務,通過種種政策和手段引導、協助、組織、指導旅游企業(yè)間的協作,為企業(yè)聯合營造良好的區(qū)域環(huán)境,能很有效的對區(qū)域旅游實施統一管理,從而提高區(qū)域的整體實力,實現全局的共贏。

技術的日益進步是湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游整合發(fā)展的重要推力。其一,技術提高意味能有更多更為互補的旅游產品產生;其二,技術進步意味著聯合治理與保護旅游生態(tài)環(huán)境的能力加強,更能提升旅游者美好的旅游體驗;其三,技術的進步使湘西區(qū)域內快捷的旅游交通立體網絡逐漸形成,減緩了資源群間旅游空間阻力,區(qū)域日益完善的通訊網絡、金融網絡與交通網絡加速了區(qū)域旅游生產要素流通、信息流通、技術流通流動,促進了地質旅游資源群之間的旅游經濟聯系。同時,旅游數字化技術,可以使湘西區(qū)域能建好旅游信息平臺,它一方面可以加強湘西地質旅游資源宣傳,另一方面可以加強區(qū)域客源進行充分互換。

(三)經濟條件推動

(1)經濟全球化與區(qū)域經濟一體化趨勢推動湘西地質旅游資源群整合開發(fā)

經濟全球化現已成為全球經濟發(fā)展的潮流。全球經濟聯系越來越緊密,國家之間、地區(qū)之間經濟相互依賴程度越來越高,生產要素更加自由流通。同時區(qū)域之間經濟競爭也越發(fā)激烈,在激烈競爭中市場重新瓜分與擠占的現象更為頻繁,各區(qū)域為了在激烈的競爭中取勝,在市場機制作用下,根據區(qū)域利益主體的需求開展不同層次的合作為特征的區(qū)域經濟一體化也日益增多。經濟全球化、區(qū)域經濟一體化的時代主旋律對湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游發(fā)展也產生了深刻的影響。其一,旅游資源群為了提高旅游競爭力,為了穩(wěn)定的利益最大化,資源群間只有通過聯手合作,協調各成員的相互行動,保護共同利益,促進共同發(fā)展,使旅游資源整合發(fā)展成為利益驅動下的主要戰(zhàn)略選擇;其二,區(qū)域經濟一體化決定了市場力量對湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游整合發(fā)展產生巨大推動力,首先,湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游發(fā)展過程中,在市場機制下,旅游生產要素得到重新配置與優(yōu)化,在區(qū)域內產生一定的地域分工,然后,隨著湘西地質旅游資源群區(qū)域內旅游地域分工的深化,區(qū)域內資源群間旅游相互合作的愿景增強,合作現實產生,最后,隨著區(qū)域經濟一體化深化,區(qū)域內旅游產業(yè)結構與空間結構得以優(yōu)化。

(2)市場共域推動湘西地質旅游資源群整合開發(fā)

旅游資源群的毗鄰性與旅游資源屬性的關聯性,決定了湘西三大地質旅游資源群的旅游市場有一定的共域性。共同的旅游市場推動湘西地質旅游資源群區(qū)域進行市場共拓,從而推動旅游整合開發(fā)。這樣它們可以降低市場開拓與營銷成本,降低單個旅游資源群旅游營銷風險,提高市場滲透能力,把握更多的市場機會;同時,旅游聯合營銷能對旅游者產生更大的吸引力,提高旅游者的信任感。這些方面都可以彌補單個地質旅游資源群市場開發(fā)能力的不足。

(3)旅游企業(yè)紐帶作用與擴張效應推動湘西地質旅游資源群整合開發(fā)

在市場經濟條件下,企業(yè)是具有獨立產權、獨立經濟利益和追求自身利益極大化為經營目標的經濟實體。從供應鏈角度思維,湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游企業(yè)是旅游業(yè)眾多供應鏈中的一個部分,它起著旅游價值傳遞與連接作用,它一方面把旅游產品推向市場,滿足旅游消費,將旅游需求轉化為旅游行為;另一方面又將需求信息傳遞給旅游產品供應方,指導其旅游產品生產,或者將其它旅游產品信息傳遞給旅游消費者,指導旅游消費者下一步的旅游消費。旅游產業(yè)鏈整合可以使鏈上的旅游企業(yè)實現信息共享、資源互補,減少或消除了重復研究和重復投資現象,從而實現規(guī)模經濟。湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游企業(yè)不僅僅成為旅游景區(qū)間紐帶,也是旅游行業(yè)各個部分的聯系紐帶,在旅游業(yè)各個部分當中客觀上起著組織與協調作用。

另外,在市場經濟條件下,旅游企業(yè)的獨立經濟利益和追求自身利益極大化的性質決定了旅游企業(yè)擴張的規(guī)律[4]:追求利益從而獲得較多積累,旅游企業(yè)盈利能力與競爭能力增強,于是擴大了自己的規(guī)模,規(guī)模的擴大需要占有資源越來越多,從而促進旅游企業(yè)進一步尋找更大的發(fā)展空間。這也客觀上促進了旅游企業(yè)向外尋找投資區(qū)域和合作伙伴,或者通過兼并、收購、重組、特許經營等對外進行擴張,以擴大自身規(guī)模與盈利能力,旅游企業(yè)這些性質客觀上也推動了湘西地質旅游資源群區(qū)域旅游整合發(fā)展[4]。

[1]陶偉等.區(qū)域旅游發(fā)展的“競合模式”探討[J].人文地理, 2002,17(4):29-33.

[2]崔鳳軍.城市旅游業(yè)的核心競爭力在哪里[J].旅游學刊, 2004,19(3):9-10.

[3]王土君.城市相互作用與整合發(fā)展的理論實踐研究[D].東北師范大學,2003.

[4]秦學.旅游業(yè)跨區(qū)域聯合發(fā)展的理論與實證研究[D].上海:華東師范大學,2004.

Driving Mechanism Integrated Tourism Development of Geological
Tourism Resources Groups in Western Hunan

Y UAN Yao-qing, WEN Hong
(Business Administration Department of Huaihua College,Huaihua,Hunan 418008)

F59013

A

1671-9743(2011)03-0005-04

2011-02-25

國家社科基金項目(06XY J023);湖南省科技廳軟課題(2006zk3039)。

袁堯清(1973-),男,湖南綏寧人,懷化學院工商管理系教師,博士,從事旅游管理方面的研究。