編輯理念創(chuàng)新與科技期刊經(jīng)營模式探析

何成根，郭淑平

(中國機(jī)械工程雜志社，湖北武漢430068)

編輯理念創(chuàng)新與科技期刊經(jīng)營模式探析

何成根，郭淑平

(中國機(jī)械工程雜志社，湖北武漢430068)

從社會學(xué)與現(xiàn)實(shí)角度，分析了理念產(chǎn)生與存在的客觀原因;從理性的層面，闡述了理念創(chuàng)新對科技期刊事業(yè)發(fā)展的重要性;強(qiáng)調(diào)科技期刊編輯理論的研究應(yīng)把涵蓋面擴(kuò)大到“兩個(gè)效益”，即社會效益與經(jīng)濟(jì)效益;著重對市場經(jīng)濟(jì)條件下科技期刊經(jīng)營模式進(jìn)行了剖析。

科技期刊;市場經(jīng)濟(jì);編輯;理念

經(jīng)濟(jì)從某種意義上講是社會的支柱，只有經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛，才會有社會的繁榮。而當(dāng)今世界，支撐經(jīng)濟(jì)的是科技，創(chuàng)造財(cái)富的是人才。科技期刊是科技理論和技術(shù)成果的直接載體，從這一角度講，科技期刊是經(jīng)濟(jì)細(xì)胞之一，是市場文明的使者，而“生產(chǎn)”與“合成”科技期刊這一重要細(xì)胞的是科技工作者和科技編輯，因此，他們的價(jià)值取向、專業(yè)素養(yǎng)高低、統(tǒng)籌人與市場的水平、創(chuàng)新攻關(guān)能力、業(yè)務(wù)實(shí)踐功夫、文化底蘊(yùn)、思想觀念如何，直接關(guān)系到這一細(xì)胞的構(gòu)成質(zhì)量和受眾獲得養(yǎng)份的多寡。人的素質(zhì)的諸多方面，思想觀念最重要，能否成就一件事或一番事業(yè)，人的學(xué)識、膽識、魄力固然重要，但起決定作用的是理念。以下剖析在市場經(jīng)濟(jì)條件下的編輯理念創(chuàng)新。

一、科技期刊編輯與經(jīng)營主題討論之由來[1－2]

科技期刊編輯與經(jīng)營這一主題，早在20世紀(jì)80年代就有學(xué)者涉足研究，并向社會呼吁，但卻少有接受和響應(yīng)，甚至有人對此不屑一顧。這從一定的層面反應(yīng)出兩者的差異。這種差異不是學(xué)識、學(xué)術(shù)的差異，也不是人格、文化底蘊(yùn)的差異，而是觀念的差異。前者以超前的眼光，預(yù)測歷史的走向，看到了科技期刊的未來，而后者卻受歷史和現(xiàn)狀的困惑與局限，堅(jiān)信現(xiàn)狀就等于未來。后者認(rèn)為科技期刊編輯是做學(xué)問的，做學(xué)問就不能談市場，認(rèn)為談市場就是談錢，談錢就玷污了科技期刊這方凈土。在他們看來，學(xué)者與商人的最大區(qū)別在于:學(xué)者講究清貧與氣節(jié)，而商人追逐資本與名利。把貴賤之分的關(guān)鍵定位在是擁有學(xué)問還是擁有金錢，把知識與財(cái)富人為撕裂，且各自清高，感覺良好。這就是理念所造成的差異，是社會觀陳舊導(dǎo)致的負(fù)面影響和誤區(qū)。因?yàn)樵谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，科技期刊編輯捧的是“鐵飯碗”，絕大多數(shù)的科技期刊依附于政府和行業(yè)(企業(yè))，帶有濃厚的行政行為和色彩，這種“行為”和“色彩”帶給科技期刊社最大的好處是，辦刊經(jīng)費(fèi)由政府和企業(yè)(行業(yè))撥付，期刊的征訂和發(fā)行是行政行為而不是市場行為，主宰著賣方市場。編輯，包括不少專家學(xué)者研究的只是辦刊文化、辦刊宗旨，編輯標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，以期構(gòu)建編輯學(xué)之大廈，很少有人關(guān)心這之外的市場，敢把科技期刊列入商品范疇的人就更是鳳毛麟角。

隨著改革的深入，體制的變革，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的逐步轉(zhuǎn)軌，科技期刊和社會上許多行業(yè)一樣，其生存、發(fā)展空間受到了強(qiáng)有力的制約和挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)除了行政的、人為的、歷史的和現(xiàn)實(shí)的之外，最直接，也是最致命的是經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，即辦刊經(jīng)費(fèi)的逐步削減或取消。咬文嚼字幾十年不問市場是何物的編輯們，受現(xiàn)實(shí)的窘態(tài)與生存所迫，不得不重新審視科技期刊這一商品，不得不關(guān)注文字、稿件之外的市場，開始把刊社文化的涵蓋面，由一個(gè)效益擴(kuò)大到二個(gè)效益，即社會效益與經(jīng)濟(jì)效益并舉，雖側(cè)重于前者，但也不敢像過去一樣輕視后者。倘若客觀地、不帶修飾地講，這種觀念的更新，得益于社會強(qiáng)制，殘酷競爭和“求生欲望”，即所謂“置之死地而后生”。

二、體制革新下的兩種期刊經(jīng)營方式剖析

在求索探尋科技期刊生存發(fā)展之路上，人們選擇了兩種截然不同的辦刊方式，一種是坐店經(jīng)營，坐等生意上門，靠來料加工型的“發(fā)表費(fèi)”生存;另一種是主動出擊，走出去，融入市場，廣交朋友，走開拓型的期刊文化經(jīng)營之路。前者，養(yǎng)尊處優(yōu)，憑借暫時(shí)的光環(huán)和名氣，做一天和尚撞一天鐘，自視高雅，暫享安逸。但隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整、文化體制的變革和職稱、學(xué)位評定改革的深化、規(guī)范，坐店經(jīng)營之路或遲或早走不通。待到老本吃盡之日，也就是風(fēng)光不再體面不存之日。據(jù)文獻(xiàn)報(bào)道，中國的論文數(shù)現(xiàn)在已經(jīng)超美甩英，居世界第一位!但這又能代表什么呢?只能代表中國特色:晉級任務(wù)強(qiáng)制。倘若沒有職稱評定、學(xué)位取得等行政論文數(shù)約束，我想愿意寫且有東西可寫的人又有幾許?崔永元就曾道白:因十年沒湊足四篇論文數(shù)而難以晉職。被譽(yù)為“SCI”之父的尤金.加菲爾德博士對中國科教界的寄語警醒我們:是到了加快審視和改革現(xiàn)行的評價(jià)和考核體制的時(shí)候了。與其因強(qiáng)制所迫地杜撰那么多無用的論文，還不如在“少而精”上下功夫。因?yàn)槟菢蛹瓤梢怨?jié)約大量的人力、物力，減少資源、時(shí)間的浪費(fèi)，又可以讓科研人員集中精力搞科研，學(xué)者一心一意做學(xué)問，為社會、為大眾創(chuàng)造更多效益與財(cái)富。亦即潛心專研學(xué)問總比無病呻吟的造作有價(jià)值!這或許也能從一個(gè)側(cè)面說明靠版面費(fèi)生存的期刊必然短命的原由。而開拓型的經(jīng)營之路，融入市場，貼近現(xiàn)實(shí)，隨行就市，依需而供，自然步入長盛不衰，青春常駐，活力無限之路。百度、騰訊、阿里巴巴可謂誰都沒有政府背景和行政支撐，它們之所以能成就今天的事業(yè)，取得如此輝煌的業(yè)績，靠的完全是理念、市場、科技、服務(wù)和人氣，而絕非依賴行政手段。這或許又從一個(gè)側(cè)面說明媒體的繁榮與出路在理念、在市場、在科技、在人才。

三、思考與展望

綜上所述，強(qiáng)調(diào)觀念更新對事業(yè)發(fā)展的重要性，并無褒誰、貶誰之意。因觀念的新舊、認(rèn)識的差異是客觀社會的產(chǎn)物，是特定的社會歷史和特定的經(jīng)濟(jì)體制孕育的結(jié)果，也是特定的意識形態(tài)與特定的人文環(huán)境的直接產(chǎn)物，符合存在決定意識之社會客觀與真實(shí)，不是某一學(xué)者、某個(gè)編輯之落伍、之過錯(cuò)。闡述過程的目的是想反復(fù)強(qiáng)調(diào)理念更新對社會的進(jìn)步，對事物成長的重要性。因?yàn)闀r(shí)下有不少人認(rèn)為，障礙科技期刊發(fā)展的最重要的是經(jīng)濟(jì)，即錢的問題，也有人認(rèn)為是機(jī)構(gòu)改革、企業(yè)重組而帶來的稿源危機(jī)，還有人認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與市場競爭帶來的人才流失。但筆者不茍同這些觀點(diǎn)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、稿源、人才是可以創(chuàng)造、挖掘和培養(yǎng)的，較之觀念更新、意識再造要容易得多。但觀念更新對科技期刊未來的發(fā)展，對編輯學(xué)理論的構(gòu)造又極其重要，所以當(dāng)前科技期刊界最重要的仍然是解決觀念問題，即如何在繼承、發(fā)展的前提下，把科技期刊融入市場，把特殊的商品變?yōu)樨?cái)富，為社會的進(jìn)步和大眾的真正受益作出貢獻(xiàn)。不辱當(dāng)代科技編輯之使命，不愧“編輯”之崇高稱號。

彈指一揮間，科技期刊編輯與經(jīng)營主題討論已經(jīng)過去20多年了，科技期刊的同仁們，經(jīng)過探索和奮起，從盲然和彷惶中掙脫出來，變被動地“等、靠、要”，為主動地找市場，靠自己的智慧、人格魅力和服務(wù)，贏得了社會的認(rèn)同，受眾的愛戴，社會地位和經(jīng)濟(jì)收入較之過去，有了頗大的提升和改觀。初步擺脫了靠人施舍、靠人救濟(jì)、岌岌可危的生存窘態(tài)。雖說仍很“清苦”，仍很“疲勞”，但在嘗到市場甜頭之后，有了理想和信念，看到了彼岸的曙光和科技期刊發(fā)展的未來，心中充滿憧憬和向往。這就是希望，這就有將來，也是科技期刊編輯學(xué)有可能筑起大廈之前提和基石。是科技編輯界值得期待和慶幸的事!

[1]何成根.現(xiàn)代編輯之我見[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，1998，44(增刊):117－118.

[2]何成根，郭偉，郭淑平.科技編輯基本知識架構(gòu)抉擇與思考[J].科技創(chuàng)業(yè)，2009，(9):62－63.

G232

A

1003-8078(2011)03-0198-02

2011-05-09 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.72

何成根，男，湖北工業(yè)大學(xué)期刊社高級工程師;郭淑平，女，湖北工業(yè)大學(xué)期刊社編輯。

(李鑫)