試論科技期刊的數字化發展

但 丹，汪 玲

(軍事經濟學院 襄樊分院《司務長》雜志編輯部，湖北襄陽441118)

試論科技期刊的數字化發展

但 丹，汪 玲

(軍事經濟學院 襄樊分院《司務長》雜志編輯部，湖北襄陽441118)

為加快科技期刊數字化進程，提高科技期刊的競爭力，分別從科技期刊的選題策劃、內容加工、出版發行三方面試論了科技期刊的數字化發展思路，提出了科技期刊數字化的具體建議。

科技期刊;選題策劃;內容加工;出版發行;數字化

近年來中國互聯網的普及率日益提高，無線通訊技術及其應用發展迅速。2010年1月，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合，在這個大環境下，智能手機、手持閱讀器等各類新型閱讀載體紛紛受到追捧。2010年7月，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模已經達到4.2億。手機網民用戶已經達到2.77億，在整體網民中的占比攀升至65.9%，半年來增加了4334萬人，增幅達18.6%，其中，大約有4914萬的網民只使用手機上網，占網民總數的11.7%［1］。由此可見，信息傳播載體和技術的變化與讀者閱讀習慣、閱讀需求的變化必然相互作用，正在把期刊業帶入一個更加復雜多變、充滿挑戰的新環境。不論是主動選擇轉型還是被動漸進的演變，不論是編輯的數字化還是廣告發行的數字化，傳統期刊都不可避免的與數字化相關業務捆綁在一起。作為內容提供方在與渠道運營商、技術服務商等的互動中，都必將是推動期刊數字化的形成和發展的主力軍。科技期刊是作為報道科學技術為主要內容的連續出版物，理應抓住機遇，提高科技期刊的核心競爭力，推進科技期刊的國際化發展。筆者試從期刊數字化立論，結合科技期刊的特點，試論科技期刊的數字化發展。

一、選題策劃的數字化

選題策劃要運用豐富的學識和智慧，在調查研究的基礎上，以對期刊形勢的分析、觀察和未來走向的把握，根據社會需求，通過醞釀、提煉、篩選、分析、論證活動，及時制訂選題規劃，優化學術選題。首先，可以借助網絡和移動通信媒體，進行期刊市場的調研和預測。通過互聯網了解國內甚至國際上該領域的科研動向和熱點，為期刊選題策劃做好前期準備。而后編輯可利用期刊主站建立新的學術討論組，吸引領域內的專家、學者參加網絡上的專題討論，或者通過博客、論壇、即時通訊群、短信息等形式，就某些選題與專業領域內的專家、學者互動討論。這樣一來，既能更加準確的把握領域內的新聞、焦點，結識更多專業領域的專家學者，又能進一步論證選題是否符合讀者需求。此外，還可借助各種媒介制造科技討論熱點，通過媒體聯動為期刊選題策劃成功增加勝算。

二、內容加工的數字化

不論是電視、電腦、手機還是“第四屏”，在本質上都只是數字信息傳播的終端設備，讀者最終要獲得的不是各種傳播形式，而是期刊內容本身。對于科技期刊來說，期刊內容的質量仍然是期刊業數字化發展的核心，是傳統期刊的核心業務和優勢所在，是獲得市場認可形成品牌效應的源頭。數字化條件下，期刊稿件的生產和傳播機制雖然發生了變化，但內容作為期刊核心價值的地位沒有變，在海量信息快速傳播和及時互動的數字化環境里，讀者尤其需要高品質的閱讀體驗。作為內容提供方的期刊，應該始終把期刊的內容放在首要位置才能在數字化進程中把握主動權、立于不敗之地。

1.加強針對性打造多樣化期刊 針對這些媒體的不同特點，科技期刊在內容的加工編輯上要緊貼其特點，把期刊的內容以最合適的形式展現給讀者。科技期刊數字化不僅是期刊的電子化，而且是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度的圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、書報化得頁面等等，這都要求在稿件加工整理方面，編輯人員應根據不同介質的特點對稿件內容進行分類加工，形成多樣化的期刊，增加期刊附加值。編輯人員可利用多媒體技術將文字、聲音、圖片、視頻分類開發整理。電信網是構成多個用戶相互通信的多個電信系統互連的通信體系，是人類實現遠距離通信的重要基礎設施，利用電纜、無線、光纖或者其它電磁系統，傳送、發射和接收標識、文字、圖像、聲音或其它信號。具有即時性、傳播性。廣播電視網處于媒體競爭中的領先地位，它是的特點是綜合能力較強，它依靠聲音和圖像把空間藝術、時間藝術和綜合藝術有機合理地協調在一起，給人們帶來鮮明的愉悅，紀實形象直觀，通過活動和場景，使觀眾身臨其境，直接感受真實的人、真實的生活，這種傳播最容易也最快速為人們所理解和所接受，既是一種與被采訪者面對面的接觸，也是一種與觀眾面對面的傳播，這種傳播形式更能引起觀眾的高度重視。互聯網的容量之大是任何媒體無法做到的，傳播速度相當快捷，網絡信息傳遞速度是電子速度，盡管時效性與廣播電視相同，但由于不受播出時段和頻道的限制，更有明顯的快捷性，傳播形態多樣，網絡媒體集中了報紙、雜志、廣播、電視所有傳統媒體的全部優點，把數字化的文字、聲音、動態畫面等多種信息形式集于一體，用戶之間可以通過不同的方式進行廣泛的溝通，實現雙向交流。手機報被稱為繼報刊、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”，是將紙質媒體的新聞內容，通過移動通信技術平臺發送到用戶的彩信手機上，用戶通過手機閱讀報紙內容的一種信息傳播業務。手機報新聞傳播能夠滿足個性化需求，便捷性、實時性和動態性，能實現編讀之間的即時交流互動。但容量小，內容幾乎僅僅是新聞的導語而已。根據不同的介質確定不同的稿件組合方案，確定內容的不同視角、不同側重，在對稿件的加工、開發中最大限度地展現媒體的個性，塑造期刊的優越性。如智能手機作為新興的介質和渠道，具有個人性、隨身性、交互性和整合性等特點，它的應用和普及，必然進一步改變人們的信息獲取途徑和接收方式，也就必將成為數字出版的亮點。科技期刊編輯人員應根據智能手機這個介質的特點以及人們新的閱讀習慣，開展稿件編輯，最大限度地實現資源的充分利用。

2.強化論文功能性建造立體化期刊 編輯可在組織出版內容時向支持主題檢索、開放鏈接、知識發現等方向發展，利用數字出版技術揭示稿件內容、管理內容，使讀者能夠根據自身研究的需要，有針對性的閱讀期刊。如CiteSeer，是NEC研究院在自動引文索引(Autonomous Citation Indexing，ACI)機制基礎上建設的一個學術論文數字圖書館，它提供了一種通過引文鏈接檢索文獻的方式，目標是從多個方面促進學術文獻的傳播與反饋。CiteSeer可以檢索相關文獻，瀏覽并下載PS或PDF格式的全文，CiteSeer支持布爾檢索;查看某一具體文獻的“引用”與“被引”情況。CiteSeer可以列出該文獻的主要參考文獻，包括每條參考文獻的被引頻次、參考文獻在來源文獻中的上下文及參考文獻的全文;同時還可以獲得該文獻被其他后繼文獻引用的信息，包括的內容同上;查看某一文獻的相關文獻。CiteSeer應用特殊算法計算文獻相關度。默認的檢索結果排序方式為命中文獻的被引頻次;圖表顯示某一主題文獻(或某一作者、機構所發表文獻)的時間分布。可依此推測學科熱點和發展趨勢。

三、出版發行的數字化

根據相關統計數據，中國數字出版的整體收入從2000年的15.9億元發展到2009年的795億元以上，首次超過我國傳統書報刊物的總產值，3年得平均增長速度達到56.2%，10年間，我國內地的數字網絡出版產值規模累計增加了45倍以上，這是傳統媒體不可企及的發展速度［2］。隨著出版形式的數字化，科技期刊也將擁有更多的附加值收入，來拓展出版、發行和銷售平臺，探索更多的營銷渠道。數字化出版具有海量存儲、及時性、開放性、多媒體性等特點，我國現在已形成規模的提供全文檢索服務的網站主要有萬方數據、中國知網、維普資訊及龍源期刊。相關數據顯示［3］，在我國數據庫建設方面，中國知網匯集了國內6000多種學術類期刊，是目前世界上最大的中文期刊文獻全文數據庫。萬方數據庫目前共集納了5000多種核心期刊，是我國目前影響較大的數字化學術期刊資源［4］。

目前國內科技期刊雖然數量多，但缺乏競爭力。面對新媒體的挑戰，科技期刊只有通過收購、兼并等方式，不斷擴大自己在市場中的份額，捕捉市場需求信息，以紙質期刊為載體，在為數字出版商提供內容的同時，培養自己的品牌優勢;還可在現有的內容資源數字化基礎上，加強對多媒體內容的開發工作，逐漸形成一定規模的數字資源庫，以求得新的發展。目前國外一些大的出版集團和傳媒集團，都在加大力度對自己的出版資源進行內容整合和數字化轉型。我們有條件的期刊社也要依托傳統集團，集中人力、物力，對自己的期刊進行整合，特別是已經改制的期刊社，可以探索股份制等多種形式的新的盈利模式和合作模式。應對數字化的演變進程，首先科技期刊社自身要加大資金投入，培養專業數字出版隊伍。與傳統科技期刊出版相比，數字化出版不僅需要有懂得本學科及出版專業的技術人員，還需要有懂得現代化傳媒技術、計算機技術、網絡技術等方面的技術人才。期刊社要加大對數字化所需硬件設備、技術人員及相關條件的投入，同時應重視對網絡編輯、經營和出版管理等復合型人才的引進和培養，為營造良好的數字出版環境創造條件、儲備力量。其次期刊管理者應制定和完善有關電子出版物和網絡期刊出版物的法律法規。隨著期刊數字化進程的飛速發展，其中已經或將要出現的各方面問題也越來越多，現行的相關法律、法規的制定已明顯落后于數字化期刊的發展。為了給期刊數字化發展提供良好的宏觀發展環境，需積極制定和完善有關法律、法規，制定統一的技術規范和行業規范以及評估標準，同時建立健全版權登記制度和版權有償使用機制，以加強數字版權的保護。

［1］中國手機網民達到2.77億［EB/OL］.http://tech.qq.com/a/20100716/000030.htm.

［2］數字出版，提升傳統出版業態信途徑［J］.編輯之友.2011，(5).

［3］何麗.我國科技期刊數字化建設動因、現狀及對策［J］.科技創業.2009，(5).

［4］王相飛.科技期刊數字化建設的現狀及對策［J］.湖北社會科學.2008，(7).

G237

A

1003-8078(2011)03-0098-03

2011-05-13 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.36

但 丹，女，湖北襄樊人，助理編輯，主要從事期刊編輯、藝術設計研究。

(張所濱)