網絡環境下科技期刊發展的幾點思考

李 朋，范 旗，朱奇勇

(軍事經濟學院 襄樊分院《司務長》雜志編輯部，湖北襄樊441118)

網絡環境下科技期刊發展的幾點思考

李 朋，范 旗，朱奇勇

(軍事經濟學院 襄樊分院《司務長》雜志編輯部，湖北襄樊441118)

論述了在互聯網新媒體技術迅速發展的時代，科技期刊的發展面臨著巨大的機遇和挑戰;論述了科技期刊要借助移動互聯網和新媒體實現形態、發行、銷售模式的創新，期刊品質、品牌的提升，才是自身健康發展之路;論述了科技期刊發展的基本構想，即準確定位，立法保護，開發先進的技術平臺，在互聯網上建立暢通的信息采集、出版、銷售渠道。

科技期刊;價值;信息技術;營銷模式;OA

“中國科協日前召開2011學術建設發布會，中國科協常委、中國科協學會與學術專門委員會委員、中國科學院院士陳運泰表示，中國科協科技期刊正由傳統出版模式向數字出版模式轉變。OA這種“開放獲取”的發行方式，成為借力杠桿?！睆倪@段新聞不難看出:中國的科技期刊正在網絡化道路上加速前進!

期刊數字化大體經歷了三個階段。第一階段:少數期刊自發運用互聯網等數字手段，以擴大傳播范圍。第二階段:自發自覺地運用數字技術建立網站，傳播內容增多，但更新速度慢，缺少互動。第三階段:制作適合網絡傳播的內容，并建立互動社區，更新速度加快，并將編輯、生產、營銷各環節進行整合，基本形成較成熟的數字化整合戰略。

在這個互聯網新媒體技術迅速發展的時代，隨著計算機軟件更新換代加速，網絡終端花樣翻新，網絡功能在寬帶與終端的支持下，日益釋放出強大的能量。同時，科技期刊的發展面臨著巨大的機遇和挑戰。科技期刊如何借助移動互聯網和新媒體實現形態、發行、銷售模式的創新，期刊品質、品牌的提升，找到適合自身健康發展之路，煥發新的生機與活力呢?筆者作了以下思考:

一、準確定位，體現價值，樹立品牌

業界有這樣的觀點:“當信息變得充裕和商品化時，信息的免費是必然的趨勢，但稀缺的信息將變得非常昂貴?！蔽磥?，問題的關鍵也許不是是否收費，而在于你的內容是否有價值。不管商業模式如何多樣化，對于用戶而言，就是選擇終端和平臺來看自己喜歡的內容。所以給用戶看怎樣的內容，就成了關鍵問題。

對于科技期刊而言，期刊編輯們必須回答好三個問題:一是內容是否針對特定的受眾群體設計?二是內容受歡迎的程度如何以及是否可以證明?三是與競爭對手是否有區別?可以斷言，科技期刊定位正在或即將經歷更為嚴峻的挑戰?？萍计诳鳛橐环N比較專業化的讀物，有其獨特的受眾群體，要想在期刊中擁有不敗之地，就必須先了解受眾群體的需要，準確地定位，這包括內容價值和受眾體驗兩個核心點。所以，科技期刊數字出版要著力于“服務”，要牢牢守住讀者用戶的核心需求。在尋求發展的過程中要始終和自己的用戶站在一起，守住期刊自身發展的核心價值，樹立期刊品牌。

二、提高編輯的信息技術素養

科技期刊編輯不僅是專業領域的學者，在網絡環境下，科技期刊編輯其實就是一個“主持人”。內容數字化，只是將紙媒內容搬上網;數字化內容才是需要努力學習掌握的。什么是數字化內容?文字、圖片、音頻、視頻、博客、點評、無線鏈接……所有關于科技期刊的資源采集、網絡互動、內容制作、數字出版、信息回饋等。網絡的表達功能正在呼喚“信息技術網絡化采編”。掌握和熟練地運用網絡的表達方法是每一個科技期刊網絡編輯必須具備的基本的信息技術素養。

三、建立網絡期刊著作權法律體系

法律是一切行為的準繩，有了法律的指導和保護，我們的網絡活動才能規范嚴謹。在互聯網和新媒體的快速發展下，網絡商務日趨頻繁，各種侵權行為屢見不鮮，現有的法律條款已不能滿足需要，現有法律對著作權的各項規定均散見于各個單項法律法規或者司法解釋中，尚沒有一部完整的保護網絡權益的法律。因此，加快制定和完善互聯網立法十分迫切。建立一個既有利于保障作品的作者、期刊匯編人、出版者的正當合法的著作權，又有利于保護數字媒體正當權益，有利于推進科學文化知識傳播和學術信息廣泛交流的網絡期刊著作權法律體系。[1]

四、開發研制更先進的技術平臺

實現科技期刊全智能化的網絡出版，必須建立在強大的期刊網絡出版應用系統之上。需要更多地推進期刊采編、編審系統、統計系統、閱讀系統的開發和推廣應用，強化科技期刊網絡出版平臺基礎建設，為科技期刊編輯部提供集采、編、發于一體的網絡平臺，真正實現從期刊投稿、審稿、編輯到出版發行及閱讀等全過程的網絡化應用。加大科技期刊編輯自動化系統的傳播與滲透，以便提升期刊編輯部的網絡應用水平和辦公自動化能力，以技術換資源，吸納期刊資源，實現期刊資源集成共享服務。

五、健全經營銷售模式，暢通網絡出版渠道

實現數字化出版流程管理、數字化內容出版、網絡銷售、電子商務等，使期刊編輯部從傳統的出版物提供者向數字化時代的內容服務商轉型。出版集團應建立起清晰的數字化出版管理模式。成立數字化領導小組，制定數字化業務規范，以整合集團內各出版社的資源;建立資料庫、數據庫等數字化出版資源，并建立統一的數字化網絡平臺;建立并運行ERP系統，使得出版集團實現從期刊的編輯加工到網絡出版、電子商務等業務流程數字化，實現信息產品的快速高效傳遞和輸出。

網絡基因使信息與服務猶如孿生姐妹。網絡的海量信息和互動功能，需要不斷開拓后臺資源并為讀者提供有針對性的服務。數字化進程將使期刊經營者轉變為目標客戶的資訊提供相關需求的服務商?？萍计诳瘧鶕陨硖攸c選擇信譽高及服務好的網絡平臺服務商、新媒體開發商、廣告商等，共同為受眾群體提供其數字化產品銷售和服務，探索出一種使各方都能受益的良性循環的經營模式。

六、實現OA出版，提高刊物影響力

OA出版，即開放存取出版(Open Access Publishing，OAP)，是一種得利于互聯網和文獻作者授權，免費提供在線數字資料的發布方式，而且幾乎沒有任何版權或授權許可限制。OA出版模式的成本要低于傳統的出版方式，其最基本特征為:信息數字化、在線出版和傳播、免費獲取(全文)、賦予用戶寬泛的使用權限。所以，期刊實現OA出版可擴大讀者群、擴大期刊的國內外顯示度、影響力，有效提高期刊引證指標、加快科技成果的傳播速度。

[1]侯翠香.新環境下科技期刊的著作權保護[J].中國科技期刊研究，2006，17(?？?:1034－1035.

G230

A

1003-8078(2011)03-0096-02

2011-04-23 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.35

李 朋，女，湖北荊州人，編輯，從事雜志編輯工作。

(張所濱)