電力行業(yè)期刊的品牌化發(fā)展探索
——以《湖北電力》為例

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(1.《湖北電力》編輯部 湖北 武漢430077;2.中南民族大學(xué)，湖北 武漢430074)

電力行業(yè)期刊的品牌化發(fā)展探索
——以《湖北電力》為例

張麗華1，張?chǎng)┚?

(1.《湖北電力》編輯部 湖北 武漢430077;2.中南民族大學(xué)，湖北 武漢430074)

《湖北電力》期刊多年來(lái)，致力于打造期刊品牌，總結(jié)出一套自身的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并取得了顯著成績(jī)，本文對(duì)其辦刊實(shí)踐以及特色的分析和探索，對(duì)于電力行業(yè)期刊的品牌化發(fā)展有一定的現(xiàn)實(shí)意義和參考價(jià)值。

電力行業(yè)期刊;品牌化發(fā)展;實(shí)踐探索

國(guó)內(nèi)電力科技期刊作為我國(guó)科技期刊的重要組成部分，隨著電力體制的不斷變革，發(fā)展逐漸呈現(xiàn)不平衡趨勢(shì)，在質(zhì)量、發(fā)行量、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力方面均有表現(xiàn)，如形式上的良莠不齊，有些占據(jù)著先天優(yōu)勢(shì)，有些搶抓機(jī)遇如日中天，有些則每況愈下，難以為濟(jì)。顯然，如何實(shí)現(xiàn)電力行業(yè)期刊的品牌建設(shè)和發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

從近幾年的綜合引證年度報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，《湖北電力》期刊一直處于上升的趨勢(shì)。在發(fā)行方面，也充分利用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，先后與“天津聯(lián)合征訂”等發(fā)行網(wǎng)站進(jìn)行了長(zhǎng)期合作。從稿源的分布來(lái)看，其范圍正在擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的來(lái)稿比重有所增加。《湖北電力》期刊在全國(guó)的影響范圍正在擴(kuò)大。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的辛勤耕耘和不懈努力，《湖北電力》在電力期刊行業(yè)逐漸形成一定的品牌建設(shè)意識(shí)，并向著打造電力科技行業(yè)品牌期刊目標(biāo)定位努力探索。回顧37年來(lái)的辦刊探索，《湖北電力》在創(chuàng)建品牌科技期刊道路上取得了顯著的成績(jī)。

一、《湖北電力》期刊品牌化建設(shè)的實(shí)踐

在《湖北電力》30余年的辦刊實(shí)踐中，始終堅(jiān)持正確的辦刊方針，緊跟行業(yè)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，探索出一條打造精品期刊、提升綜合影響力的特色發(fā)展之路。

(一)彰顯行業(yè)期刊影響力，突出服務(wù)主題1.服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，擴(kuò)大報(bào)道的社會(huì)影響力。最典型的事例是2004年的冰雪災(zāi)害，導(dǎo)致湖北地區(qū)多條輸電線路出現(xiàn)倒塔斷線事故，影響了電網(wǎng)的安全供電，針對(duì)這突如其來(lái)的自然災(zāi)害，編輯部及時(shí)地調(diào)整了報(bào)道計(jì)劃，一方面，及時(shí)組織應(yīng)對(duì)這種突發(fā)事件的搶修技術(shù)措施的文章，另一方面，組織科技人員收集整理相關(guān)的技術(shù)研究課題及事故處理的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與應(yīng)對(duì)措施研究的文章。湖北省電力公司總工程師纂寫的“2006年氣候變化與湖北電網(wǎng)安全穩(wěn)定運(yùn)行分析”發(fā)表于2007年第一期的篇首，警示氣候變化可能給電網(wǎng)帶來(lái)災(zāi)難性的破壞，并根據(jù)湖北電網(wǎng)的特點(diǎn)，提出了積極應(yīng)對(duì)氣候變化的對(duì)策和積極開展輸變電設(shè)備防自然災(zāi)害的措施研究。

由于報(bào)道及時(shí)和超前，為科技人員在2008年的抗冰搶險(xiǎn)贏得了時(shí)間，為現(xiàn)場(chǎng)處理提供了及時(shí)的技術(shù)服務(wù)。據(jù)了解，這一期間，無(wú)論是網(wǎng)上或是來(lái)函索取湖北電力期刊紙版的人員劇增，也有讀者說(shuō):“2008年網(wǎng)上點(diǎn)擊湖北電力期刊的讀者近似瘋狂”。

2008年，編輯部又為此項(xiàng)工作的后續(xù)發(fā)展，在2008年的第4期以搶險(xiǎn)救災(zāi)保障輸電線路大動(dòng)脈的暢通為主題，以氣候變化和地質(zhì)變化對(duì)電網(wǎng)造成破壞的特征及搶修的技術(shù)特點(diǎn)與措施為主要內(nèi)容的文章，組織了一期專題報(bào)道，為今后可能發(fā)生的類似事故提供可供借鑒的參考，很受讀者的歡迎。

2.服務(wù)科技創(chuàng)新，提升期刊的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2008年，為配合世界計(jì)量日，根據(jù)國(guó)家電網(wǎng)公司“十一五”科技發(fā)展規(guī)劃提出的“營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、營(yíng)銷信息化建設(shè)和電力用戶電能信息采集目標(biāo)”，并結(jié)合湖北省電力公司電力用戶信息采集系統(tǒng)建設(shè)過(guò)程中的若干技術(shù)問(wèn)題，組織相關(guān)的專家和學(xué)者以增刊的形式出版了一期專集，以加強(qiáng)電能計(jì)量技術(shù)的學(xué)術(shù)交流，推動(dòng)電能計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的進(jìn)程，其內(nèi)容包括電能計(jì)量管理與現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)、新技術(shù)應(yīng)用等重大科技項(xiàng)目的研究，既有成果交流、經(jīng)驗(yàn)介紹，又有現(xiàn)狀分析、未來(lái)展望，形式多樣、內(nèi)容豐富，為湖北省電力公司大營(yíng)銷系統(tǒng)建設(shè)提供依據(jù)和參考。

2009年又針對(duì)2008年冰雪災(zāi)害對(duì)我國(guó)電網(wǎng)的破壞和湖北電網(wǎng)兩次遭受覆冰倒塔的事故，展開電網(wǎng)抵御自然災(zāi)害能力的研究和應(yīng)對(duì)氣候變化對(duì)電網(wǎng)影響的措施研究，以專欄的形式在2009年的第一期上展示和推廣湖北省電力公司電力試驗(yàn)研究院在這方面的研究成果，對(duì)保障大電網(wǎng)及特高壓輸電網(wǎng)遠(yuǎn)距離輸電的特高壓輸變電設(shè)備、線路、鐵塔、典型變電所的分析論證和特高壓輸電系統(tǒng)過(guò)電壓、絕緣配合及輸電線路建設(shè)都將產(chǎn)生積極的影響。

(二)充分發(fā)揮編委會(huì)作用，精心策劃組稿編輯部根據(jù)一年一度的編委會(huì)的年度報(bào)道計(jì)劃，并結(jié)合湖北省電力公司的生產(chǎn)工作要點(diǎn)與實(shí)際工作需要，超前布局，有針對(duì)性地為某個(gè)專題組稿，如2007年下半年，根據(jù)國(guó)家電網(wǎng)公司“十一五”科技發(fā)展規(guī)劃提出的“構(gòu)建數(shù)字化電網(wǎng)，打造信息化企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，迅速組織專家開展了數(shù)字化電網(wǎng)及其關(guān)鍵技術(shù)框架、數(shù)字化電網(wǎng)及其關(guān)鍵技術(shù)的問(wèn)題及數(shù)字化電網(wǎng)的建設(shè)規(guī)劃的研究和探討;又如我國(guó)第一條1000kV電壓等級(jí)的輸電線路試點(diǎn)設(shè)在湖北，《湖北電力》充分利用這一得天獨(dú)后的條件和優(yōu)勢(shì)，開辟了特高壓技術(shù)專欄，開展了特高壓交流試驗(yàn)基地1000kV的調(diào)試技術(shù)的研究和分析，這不僅能將工程技術(shù)人員在現(xiàn)場(chǎng)解決的問(wèn)題及時(shí)以論文的形式發(fā)表，也可對(duì)某個(gè)工程的新技術(shù)運(yùn)用、新設(shè)備使用向讀者進(jìn)行介紹，從而達(dá)到推廣和交流的目的，為電力系統(tǒng)各專業(yè)的技術(shù)人員提供可供借鑒的技術(shù)參考，也提高了期刊的質(zhì)量，擴(kuò)大了讀者面，增強(qiáng)了期刊的可讀性。

(三)打造高效益的行業(yè)精品期刊，創(chuàng)新辦刊發(fā)展 《湖北電力》期刊2007—2009年在電網(wǎng)中樞方面，重點(diǎn)跟蹤、研究國(guó)家和湖北省能源政策，把握宏觀經(jīng)濟(jì)走向，研究電力需求形勢(shì)，抓電網(wǎng)建設(shè)，解決主網(wǎng)架安全穩(wěn)定問(wèn)題，以堅(jiān)強(qiáng)電網(wǎng)、穩(wěn)住主網(wǎng)架、暢通大動(dòng)脈為主題，以國(guó)家電網(wǎng)發(fā)展帶動(dòng)湖北電網(wǎng)的發(fā)展，以湖北電網(wǎng)的發(fā)展保證湖北電網(wǎng)的安全穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)高效運(yùn)行為報(bào)道的主要內(nèi)容。尤其是1000kV電壓等級(jí)的輸電線路試點(diǎn)設(shè)在湖北，這更為《湖北電力》期刊在世界頂尖級(jí)電壓等級(jí)線路的建設(shè)、運(yùn)行、維護(hù)等方面的報(bào)道及特高壓輸電與省網(wǎng)的接入技術(shù)的報(bào)道增添了獨(dú)有的色彩。

二、《湖北電力》期刊的品牌化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

有關(guān)專家建議，為提高我國(guó)電力科技期刊質(zhì)量，管理上應(yīng)該現(xiàn)代化，編輯出版手段數(shù)字化，整體面向國(guó)際化，出版規(guī)模力爭(zhēng)集團(tuán)化，并預(yù)測(cè)在未來(lái)的數(shù)年中，集約化管理和集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)將極大地推動(dòng)電力科技期刊的發(fā)展。

在電力體制改革的大氣候條件下，從《湖北電力》致力打造精品期刊經(jīng)驗(yàn)的角度分析，首先是依靠經(jīng)濟(jì)實(shí)力，善于發(fā)揮優(yōu)勢(shì);其次是領(lǐng)先科技發(fā)展，提升辦刊質(zhì)量;最后是優(yōu)化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，不斷改革管理體制。

(一)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)是《湖北電力》品牌創(chuàng)建的條件 《湖北電力》期刊雖說(shuō)是地域性期刊，在刊名等形式上不占優(yōu)勢(shì)，但卻在地理位置和發(fā)展機(jī)遇上，具有得天獨(dú)厚的條件，在期刊品牌化建設(shè)方面有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

1.地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)。湖北電網(wǎng)地處國(guó)家大電網(wǎng)的中樞，是連結(jié)南北電網(wǎng)的大動(dòng)脈，不僅建設(shè)有多座火電廠，而且具有豐富的水力資源。全國(guó)幾個(gè)大的水電廠都在湖北境內(nèi)。《湖北電力》作為期刊，在其生產(chǎn)、調(diào)度、經(jīng)營(yíng)方面是可以大有作為的，因?yàn)樗麄兊募夹g(shù)水平基本代表了中國(guó)水力電力的最高層面。此外，由于湖北的水力資源豐富，其小水電的開發(fā)與利用也是湖北電網(wǎng)的特點(diǎn)之一，在這方面的報(bào)道也是打造期刊品牌的一大亮點(diǎn)。

2.人力資源優(yōu)勢(shì)。《湖北電力》期刊在人力資源的利用上，以湖北省電力公司及湖北省電力公司電力試驗(yàn)研究院、設(shè)計(jì)院、發(fā)電集團(tuán)的各種專業(yè)的技術(shù)專家為依托，以大專院校知名教授為輔，面向國(guó)網(wǎng)公司在漢的大型企業(yè)和單位名人，共同組建《湖北電力》編委會(huì)和通訊員網(wǎng)，并充分發(fā)揮湖北省電機(jī)工程學(xué)會(huì)技術(shù)力量的潛力，組建高素質(zhì)的專家審稿隊(duì)伍。

3.專業(yè)特色優(yōu)勢(shì)。《湖北電力》期刊可以在電網(wǎng)中樞方面做足文章，重點(diǎn)跟蹤、研究國(guó)家和湖北省能源政策，把握宏觀經(jīng)濟(jì)走向，研究電力需求形勢(shì)，抓電網(wǎng)建設(shè)，解決主網(wǎng)架安全穩(wěn)定問(wèn)題，以堅(jiān)強(qiáng)電網(wǎng)、穩(wěn)住主網(wǎng)架、暢通大動(dòng)脈為主題，以國(guó)家電網(wǎng)發(fā)展帶動(dòng)湖北電網(wǎng)的發(fā)展，以湖北電網(wǎng)的發(fā)展保證湖北電網(wǎng)的安全穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)高效運(yùn)行。

(二)堅(jiān)持提升辦刊質(zhì)量是《湖北電力》品牌創(chuàng)建的基石

1.提高論文質(zhì)量，重視基金論文。

(1)文章要有新意，刊載本行業(yè)一流的科研成果，起到本學(xué)科導(dǎo)向和引導(dǎo)的作用。

(2)多與本行業(yè)的學(xué)者專家聯(lián)系，組織一些有基金論文，提高期刊的論文質(zhì)量。擴(kuò)大影響力，提高論文瀏覽量。

(3)提高編輯的鑒別能力。判斷論文的精度，一是論文層次分明，邏輯性強(qiáng)，內(nèi)容充實(shí)，論點(diǎn)明確。二是論文的語(yǔ)言流暢、簡(jiǎn)明扼要，能從多角度分析問(wèn)題。

(4)為了提高稿件質(zhì)量，逐步實(shí)現(xiàn)由自由投稿向全面約稿、組稿過(guò)渡，注重基金論文的比率，以此提升期刊影響因子。

2.提高編輯質(zhì)量，印刷精益求精。

(1)編輯部對(duì)編輯人員，除了進(jìn)行必要的上崗培訓(xùn)外，還經(jīng)常對(duì)編輯人員進(jìn)行培訓(xùn)，并對(duì)審稿隊(duì)伍的人員結(jié)構(gòu)和專業(yè)類別進(jìn)行調(diào)整和完善，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極因素，使得每期稿件的發(fā)排都能按流程健康運(yùn)轉(zhuǎn)，基本上做到了層層有人把關(guān)，每個(gè)環(huán)節(jié)有人負(fù)責(zé)，從而保證了稿件在編輯出版環(huán)節(jié)準(zhǔn)確、少誤。

(2)在印刷方面，編輯部經(jīng)常與印刷廠交流出版要求，以期雙方達(dá)成共識(shí)，把質(zhì)量工作當(dāng)作雙方目標(biāo)共同努力。

(3)在技術(shù)手段上，采用計(jì)算機(jī)繪圖替代手工繪圖，用膠片替代硫酸紙，保證了稿件圖文的正確、無(wú)誤，印刷清晰。

3.努力提高影響指標(biāo)，打造精品期刊。目前，國(guó)內(nèi)外科技期刊的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，影響因子是最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，期刊影響因子越大，其影響力和學(xué)術(shù)價(jià)值也越大。隨著文獻(xiàn)計(jì)量方法在科研成果評(píng)價(jià)中的廣泛運(yùn)用，期刊的影響因子日益受到廣大科技工作者和期刊編輯的關(guān)注。因此，科技期刊必須努力提高期刊的影響因子，打造精品期刊。

從引文分析角度看，中國(guó)科技期刊與一些國(guó)際權(quán)威科技期刊相比差距很大。在美國(guó)SCI數(shù)據(jù)庫(kù)中，一些國(guó)際著名期刊的影響因子和總被引頻次都非常高，《湖北電力》近幾年的期刊影響因子不斷提高，呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，其以自組稿件與網(wǎng)上投稿相結(jié)合，自組稿件與網(wǎng)上投稿的上稿率基本控制在7∶3。

(三)不斷改革管理體制是《湖北電力》品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵

(1)建章立制，明確編委會(huì)職責(zé)。由編輯部定期向編委會(huì)提交工作報(bào)告，提出提升辦刊水平、品牌化建設(shè)的改進(jìn)方案，力求不斷完善期刊的欄目、內(nèi)容編排以及版式設(shè)計(jì)，努力向中文核心期刊學(xué)習(xí)靠攏。

(2)落實(shí)保障，加強(qiáng)編輯部隊(duì)伍建設(shè)。近幾年編輯人員數(shù)量有所增加，并設(shè)有編務(wù)人員及期刊檔案管理人員，將編輯部的工作制度化和程序化。

(3)注重品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。緊跟國(guó)家期刊管理體制改革步伐，注重經(jīng)營(yíng)自主權(quán)的回歸，樹立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，逐步建立起與品牌期刊建設(shè)需要相適應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式。

通過(guò)對(duì)《湖北電力》辦刊實(shí)踐的分析和總結(jié)，《湖北電力》期刊在品牌化建設(shè)和發(fā)展的道路上已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)。但與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀期刊相比，還存在相當(dāng)?shù)牟罹啵窈笈Φ闹攸c(diǎn)是如何走入國(guó)內(nèi)電力科技行業(yè)先進(jìn)期刊的行列，如何在國(guó)際上取得更大的影響力。

綜上所述，要堅(jiān)持以全面提升《湖北電力》期刊質(zhì)量為突破口，實(shí)施創(chuàng)精品期刊戰(zhàn)略，對(duì)《湖北電力》期刊的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施調(diào)整，在組織結(jié)構(gòu)上進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，在載文方面以找準(zhǔn)研究性與實(shí)用性及可讀性的最佳結(jié)合點(diǎn)，以增強(qiáng)期刊內(nèi)容的實(shí)用性，滿足讀者需求的核心功能，以可讀性吸引讀者作為必備的輔助手段，以國(guó)內(nèi)外科技檢索系統(tǒng)的定量指標(biāo)和期刊的評(píng)價(jià)體系為參考點(diǎn)，逐步提升各項(xiàng)考核指標(biāo)，為打造國(guó)內(nèi)電力行業(yè)期刊精品而不懈努力。

G237

A

1003-8078(2011)03-0079-03

2011-06-16 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.28

張麗華，女，遼寧撫順人，副編審。

(張所濱)