踐行科學發展觀提高期刊競爭力

黃良奇

(軍事經濟學院襄樊分院《司務長》雜志社，湖北襄陽441003)

踐行科學發展觀提高期刊競爭力

黃良奇

(軍事經濟學院襄樊分院《司務長》雜志社，湖北襄陽441003)

期刊之間的競爭是客觀存在的。期刊競爭有明確的競爭對手、競爭形式、競爭場所和競爭目的。期刊之間的競爭是實力的競爭，提高期刊的競爭力勢在必行。期刊競爭要求辦刊者認真踐行科學發展觀，用科學發展觀的原理提高期刊的競爭力，指導期刊正確地開展競爭。

期刊競爭;實力較量;競爭力的提升

競爭是事物發展的外在壓力，進而又可以轉變成內在動力。期刊的生存和發展也必然如此。沒有競爭意識的期刊，其發展過程必然是平平淡淡。沒有競爭力或經不起競爭的期刊，遲早必然會被淘汰。只有把競爭看作是推動期刊發展的動力，敢于面對競爭、應對挑戰、參與競爭的期刊，其生存和發展才充滿著生機和活力。因此，提高期刊競爭力非常重要。

一、競爭的展現

期刊的競爭不是無形的，而是有形的;不是有時的，而是時時的;不是憑空的，而是有實地的。競爭盡管是沒有硝煙的戰爭，但都是實實在在地較量，其結果都一樣——強者勝，弱者敗。

期刊都有自己的主辦單位、研究對象、辦刊宗旨、發行范圍，你辦你的，我辦我的，井水不犯河水，大家和平共處，為什么相互間還存在競爭呢?這是研究期刊競爭必須首先回答的問題。對于這個問題的回答，看起來很復雜，但實際上又非常簡單，因為任何期刊都不是孤立存在的。

首先它們是一種分工，形成了各種各樣的期刊，以滿足社會對不同期刊的需要;同時它們之間又存在一種合作，來滿足社會的共同需要，使得林立的期刊相互聯接，形成了一個強大的期刊市場。按照涉及的市場范圍大小劃分，這個市場又可劃分為局域市場、國內市場和國際市場。

期刊的競爭，就是在這樣的市場上展開的。哪個期刊辦得好，哪個期刊最具吸引力，哪個期刊占有的市場份額大，哪個期刊更有價值，如此等等，期刊競爭便由此而產生了。對期刊的評價、優秀期刊的評比，期刊對效益最大化追求，是期刊競爭存在最現實的表現。當然，你可以不參加期刊的評比，但社會和讀者對期刊的評價、期刊利益的追求則是每一個期刊都回避不了的。這就是說，期刊之間的競爭是客觀存在的，不管你認識不認識它，喜歡不喜歡它，愿不愿意參加，都不是你自己所能決定的。可以說，期刊市場無競爭的世外桃園是不存在的。

期刊競爭是客觀存在的、不可回避的，那么提高期刊競爭力就勢在必行。如何提高期刊競爭力，必須首先研究一下期刊之間是怎樣開展競爭的。期刊競爭的展現告訴我們，期刊之間的競爭主要是圍繞四個方面來進行的。第一，和誰競爭?即競爭的對手問題;第二，競爭什么?即競爭的內容，即要在哪些方面展開競爭的問題;第三，在哪里競爭?即開展競爭的場合問題;第四，為什么競爭?即競爭的目的問題。這幾個問題不清楚，競爭就是盲目的，就無法知道如何去參加競爭，提高競爭力就陷入空談。

上述幾個問題，在現實競爭中的表現，其實都是非常明確的。和誰競爭?自然是期刊之間的競爭;競爭什么?當然是涉及到期刊利益的方方面面;在哪里競爭?當然是在期刊領域里的市場競爭;為什么競爭?目的在于對優質期刊、品牌期刊的爭奪和對期刊意志的占有，歸根到底是期刊利益的競爭。競爭的結果，一方面，使有的期刊在競爭中被淘汰;另一方面，使得一些雜志利用競爭所帶來的機遇，把自己做強做大，其結果是推動期刊業向前發展。

二、競爭力的衡量

在期刊林立的市場中，每一種期刊都占有一席地、一片天，都有屬于自己的生存空間。同時，彼此之間又存在著競爭，競爭力的大小取決于多方面，涉及到影響辦刊的各種因素和條件。但這里又必須指出，期刊的競爭力雖然離不開它們，并以它們為基礎，但它們都不等于就是期刊的競爭力。比如說，辦刊的場地大、辦公條件好、辦刊隊伍人員多等等，并不能代表它們的競爭力就強，因為能反映競爭力大小強弱的是期刊質量，而不是辦刊的條件。反之也一樣，期刊的競爭力所表現的是它本身的競爭能力，或者說是指期刊在競爭中所能釋放出來的能量和取得的競爭結果。

在明確了什么是代表期刊的競爭力后，就很容易得出衡量期刊競爭力強弱的唯一標準。這個標準不是期刊本身，而是期刊生存發展的實踐。其生存發展處于強勢，說明這個期刊競爭力強，反之就弱。這種強勢，集中體現在期刊陣地的固守、壯大及其影響力，社會效益和經濟效益，所顯示的強勁生命力。期刊陣地的固守和壯大，并不是對其他期刊的排斥和打擊，而是在公開、公正的競爭中，不斷地把自己做強做大;期刊的影響力對期刊來說十分重要，期刊的影響力越大，范圍越廣，說明它的根基越牢;期刊的社會效益和經濟效益好，是期刊價值的體現，沒有效益的期刊就沒有生存的空間，也就談不上有競爭力;期刊所顯示的強勁生命力，是期刊競爭力的展現，其最能反映期刊競爭力的大小，期刊生命力越強，就越具有競爭力。總之，如果上述幾方面都處于強勢，這樣的期刊，在競爭中就不會被競爭對手打敗，從而使自己永遠立于不敗之地。

三、競爭力的生成

任何競爭都是實力的競爭。誰的實力雄厚，誰在競爭中就處于優勢，成為強者。期刊之間的競爭同樣是實力的競爭。

期刊競爭的實力，是期刊多要素的凝聚，就其實力存在的形態來看，可劃分為硬實力和軟實力兩個部分。硬實力是有形的，主要包括五個方面:

一是所辦期刊的定位。即期刊研究的領域、辦刊宗旨、服務對象、所處的地位和發揮的作用等。這些要素，從一開始就決定了期刊的前途和命運，從而也就決定了期刊參與競爭的能量。如果研究領域不對、狹窄或無足輕重，沒有前景，辦這樣的期刊注定是要失敗的，無需競爭就會自生自滅。如果辦刊宗旨和服務對象不明確、不正確，或是既明確又正確，但堅持不好，所辦期刊就失去了方向，迷途的期刊，必然是亂跌亂撞，還怎么能辦下去呢?自然就沒有競爭力。如果期刊所處地位可有可無，作用發揮無關緊要，這樣的期刊就不會被它服務的對象所認可，就會被拋棄，就失去存在的意義，這種期刊還談什么競爭力呢?當然在現實中，我們也會看到有這樣的期刊，從一開始就沒有辦的必要，但出于某種原因，還是辦起來了，可讀者不買它的賬，全靠自有的經費支撐著，雖然保持了這種期刊的存在，其實早已是名存實亡了，實際上是在浪費國家的人力、財力和物力。

二是期刊的質量。一種期刊有沒有競爭力，關鍵是看它辦得怎么樣，辦得好，質量高，就會得到社會和廣大讀者的認可和歡迎，否則就會被指責、被冷落、被拋棄，變得沒有生命力和競爭力。因此，精品期刊、品牌期刊是提高期刊競爭力的奮斗目標。

三是辦刊隊伍素質狀況。期刊的競爭，實際上是辦刊人才素質的競爭。期刊是辦刊人員的產品，一種期刊怎么辦，辦得怎么樣，完全取決于辦刊人員的辦刊水平，因為期刊的每一期從編輯、出版、發行都是由辦刊人員來操作的。俗話說得好，見其刊可見辦刊人。辦刊人員的素質決定了期刊的水平。辦刊人員素質分為個體素質和整體素質兩個方面，只有個體素質好，整體素質才能好，有了這兩好，才能保證期刊質量，從整體上推進期刊向前發展，全面提高期刊的競爭力。

四是辦刊經費。辦刊需要經費，沒有經費的支持，刊期難以為繼。有了足夠的經費，就能辦期刊想要辦的事，為辦好期刊提供優越的條件，更好地實現辦刊的目標。

五是辦刊環境。要想把期刊辦好，良好的辦刊環境是必不可少的。良好的辦刊環境，能讓辦刊人員工作舒心，能為提高辦刊效率提供有利條件，從而增強期刊的競爭力。辦刊環境有內部環境和外部環境之分。內部環境主要是指期刊社或編輯部的內部環境。內部環境好，工作起來就會心情舒暢，就可以避免內耗，增強團隊精神，激發辦刊熱情，就能齊心協力地完成辦刊任務。外部環境是指與期刊社或編輯部以外相關的外部關系，包括上級機關部門、相關單位所形成的辦刊氛圍。良好地外部環境能使期刊得到更多的支持，為辦刊提供更多便利的條件，從而提高期刊的競爭力。

軟實力是無形的，是看不見摸不著的，但它的威力卻遠遠超過了硬實力，它就是辦刊的智力或智慧。辦刊的智力，體現在對期刊的謀劃、期刊發展戰略和競爭策略的制定與實施上。辦刊的智力不僅決定了期刊生存發展的路線、方向和能否實現要達到的奮斗目標，同時也決定了期刊在競爭中的生死與存亡。在現實的市場競爭中，我們可以親眼看到大魚吃小魚的情況，同時也可以發現有小魚吃掉大魚的結果，這就是智力實力在競爭上所展現的威力結果。在期刊競爭中，有的人往往只重視硬實力的作用，而看不到軟實力的巨大潛能，因而總以為誰的硬實力強，誰就能在競爭中處于優勢，立于不敗之地，只強調硬實力建設，而忽視了軟實力的建設。從競爭中“小魚能吃掉大魚”的例子中，應該使有上述認識的同志猛醒，應該明白這樣一個道理:有了軟實力，可以使硬實力變得更強更硬;只有硬實力，沒有軟實力，可以使硬實力得而復失。因此，在加強硬實力建設的同時，更要注重軟實力建設，競爭更需要軟實力。

四、競爭的科學

期刊競爭，是期刊相互之間為了展現自己，追求自己存在的價值所展開的較量。這種較量既是一種實戰，又是一門科學，一門藝術，大有學問。現實生活中，豐富多彩的期刊競爭形式，反映了期刊競爭的特點和規律，誰把握了期刊競爭的特點和規律，誰就贏得了期刊競爭的主動權，誰就能有效地提高自己的競爭力，誰就有了獲取競爭勝利的希望。而要做到這一點，辦刊者就要借助科學的理論武器，認真地學習和踐行科學發展觀。要學會運用科學發展觀的原理來指導辦刊，研究競爭、應對競爭、參與競爭。

期刊的競爭，說到底就是參與競爭和融合競爭的藝術。參與競爭，就是要運用科學發展觀的原理去沉思自己，冷靜地對待他人(他刊)，認真地分析期刊發展的趨勢和競爭的態勢，認真地落實參與競爭的準備，隨時準備投入競爭。融合競爭，就是能及時抓住競爭的機遇，使自己所采用的競爭時機和競爭方式能與競爭的大潮融為一體，顯得非常融洽和諧、非常適應、非常得心應手，適應自如。達到這個程度的競爭力，已不是一般的競爭力，它已超凡脫俗，把競爭提高到了一個新境界，有了這樣的新境界，競爭就無往而不勝。

踐行科學發展觀，提高期刊競爭力，歸根到底就是要落到辦好自己所辦的期刊上，要以科學的態度，敢于創新的精神，深謀遠慮，踏踏實實地辦好每一期刊物，不僅要講求期刊質量和辦刊藝術，還要科學地謀劃好期刊的發展，這才是提高期刊競爭力目的的真正所在。

G237

A

1003-8078(2011)03-0022-03

2011-04-26 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.09

黃良奇，男，安徽人，副教授，《司務長》雜志主編，主要從事軍事教育研究。

(付友華)